长虹母亲节特别企划出圈，你的妈妈喜欢红色吗？

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举报 2023-05-18

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五月的第二个周日，母亲节如约而至。这个充满温情与感动的日子，也是一年一度的“妈妈解读大会”——对儿女来说，“我的妈妈到底喜欢什么”成为最关注的问题；对品牌来讲，从什么角度来解读母亲角色、展现品牌女性关怀是这场campaign中首要考虑的因素。

母亲的付出、家庭矛盾等元素已经是老生常谈，它们代表着煽情化的表达；而对母亲的差异化解读不仅能表达品牌诚意，更是出圈的最佳方式。

来自长虹的母亲节特别企划《我的妈妈喜欢红》在此次“解读大会”中给出了令人惊喜的表现——在长虹的理解中，母亲不只是一味付出、为家庭牺牲的角色；她有着自己的个性与喜好，并且把它融入到个人生活、家庭生活中；通过独到的洞察、轻快的节奏和轻松的情绪基调，让人在观看后回味无穷，成功突出重围。

一、红，实现“双重身份”与品牌露出的表达

“妈妈”是一个带有家庭属性的称呼，但身为“妈妈”的个体，却有着比称呼更为广阔的身份，她们有自己的喜怒哀乐，并不是随时都把自己紧绷成完美大人的形象，长虹敏锐地发现这一点，以“红”这一许多中国妈妈共同喜爱的颜色为切口，以小见大地展现出中国妈妈“独立个体”与“家庭成员”的双重身份。

作为独立个体的妈妈对红色情有独钟，她们喜欢穿红色衣服，用红色手提袋；她们喜欢姹紫嫣红的花朵，红色的养生食品也是日常必备......这些点滴都体现出妈妈们旺盛的生命力和对生活的热爱。

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作为家庭成员的妈妈，会给儿女准备红袜子、红围巾、红手链，会做美味的红烧菜，喜欢用红色把家里打扮得喜气洋洋，也会因为孩子的离去红了眼眶......诸多细节中妈妈与红的联系正是她对家庭的牵挂。

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可以看出，虽然整条视频节奏轻快、情绪轻松，但长虹在关注妈妈们个体喜好的同时，并未忽视母爱的表达，而是以一种“合家欢”的方式，更让人容易接受地传达。

同时，红色也是长虹的代表色，“红”与“虹”同音，虽然片中长虹产品占比很少，但其实处处关联着品牌，润物细无声，很好地实现了品牌贴合。

二、长虹，在科技中坚守人文关怀

诚然，共情营销在当下品牌与消费者“多对多”的状态下愈发重要，产品与顾客通过品牌这一情感纽带建立连接，但只是表层的“情绪”共鸣无法长期维系，在营销3.0时代，消费者愈发重视自己“完整”“丰富”的特性，这也就要求品牌寻求与消费者精神与价值观的契合；这样的契合，不单来自于宣传，有产品和企业文化作为基础才能稳住“人设”。

长虹作为底蕴深厚、不断创新的科技型企业，不仅为市场带来高品质、多元化的家电产品，更拿下了在冰箱压缩机、物联网模块、5G连接器、航空电源等领域国内甚至全球的“隐形冠军”称号，扎实的产业基础理所当然赢得了消费者的认可。

当然，长虹不仅在科技发展方面展现出自己的人文关怀，除去本次母亲节的特别企划，作为中国国家羽毛球队的尊荣赞助商，长虹与优酷联合发起的“羽爱同行一路长虹”公益活动，助力山区孩子们勇敢追梦；在脱贫攻坚与乡村振兴的道路上也作出了独有贡献。

正是对人文情怀的坚守，让长虹基业长青。

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看到这里，你有没有想起来自己的妈妈喜欢什么呢？

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