宏盟媒体集团OMG发布《2023中国媒介广告市场展望》
过去的2022年对中国媒介广告市场来说是不平凡的一年，进入2023，中国消费者慢慢告别疫情对生活的影响，重启全新的生活方式，媒介广告市场也迎来了新的发展契机和挑战。2023年的媒介广告市场将会如何发展，是所有从业人员非常关注和期待的。
COE@OMG密切关注宏观经济发展、消费者生活方式转变及各媒体最新动态，从中观察到了相对积极的信号，也发现了不可忽视的可能性。因此，我们认为 2023年中国媒介广告市场将温和复苏，重新焕发活力。本篇将与大家分享我们的观察及预测，以及有哪些营销机会需要重点关注。
01
经济企稳回升，服务业回暖明显
02
消费者重塑全新生活方式：
谨慎中积聚乐观，平淡中追求多元价值
03
媒介广告市场观察：
充满挑战的2022，蓄势复苏的2023
04
重点媒体趋势
05
营销启示
1、理解消费者追求平稳和安全感的心态，沟通时提供情绪价值，把握补偿性消费需求的潜力。
2、数字媒体的投放要选择能够对政策监管迅速反应的合规平台。
3、密切关注AIGC等新技术给市场带来的机遇，在监管政策明确落地之前谨慎应用。
4、户外与影院媒体逐步回归人气，重点关注旅游与交通场景下的户外媒体，以及暑期、国庆与贺岁档的潜力影片。
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