不逊于BBA，终于有国产车品牌愿意花心思琢磨广告了！

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举报 2023-05-16

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通常的汽车品牌广告片要么是围绕车直接展示卖点，要么是驾驶车辆通过人传递一种因车而带来的美好生活方式，且不说车好不好，单就广告片这一块，总给人一种千篇一律的流水线感。

尤其是国内的汽车品牌广告片，基本上都是一个模子刻出来的，套路化同质化太严重。

所以当我看到这支国产汽车品牌广告片时，眼前一亮，因为明显区别于其它汽车品牌的广告片。

以超越行业的认知

亮相六个轮子的新物种

先说画面，镜头语言刷新了我对传统汽车品牌广告片的认知，在我的印象里，有过类似风格的广告片，但汽车品牌广告片用这种风格，似乎是头一个；而文案就更突破常规了，如果不结合画面，完全不会觉得这是一个汽车品牌广告。

比如“你怎么出现在这？要允许大部分人先质疑再相信”、“标杆，标准化的栏杆罢了”、“要让他们说，你不该出现在这”……光看这些文案，大可理解成一个年轻人在表达自我、独立宣言。

不得不说，这个国产汽车品牌很大胆，他叫——CYBERSPACE超境汽车，一个专注于做个性化定制的汽车品牌。

更让我震撼的是原来他们这次推出的CYBERP!CKUP六个轮子皮卡，是国内首款共创6X6皮卡。

这款车无论是从外形还是性能，是真的帅。6轮6驱动，不仅可以全地形全场景驾驶，而且只要C本就可以开。

就冲这颜值、这性能、这独一无二的价值感，相信不拍广告片，仅靠常规的宣传，也会有很多人想要买。

那为什么CYBERSPACE超境汽车还愿意去花心思去拍这样一支广告大片呢？

源于品牌颠覆式基因

塑造个性化心智共识

我认为这和CYBERSPACE超境汽车的品牌理念和价值观有关。

要知道CYBERSPACE超境汽车一直以来都是以“保持好奇、实验精神、持续创造、启发灵感”的态度，以“拥抱变革，不断超越”的精神，用想象力和现实空间融合，去做拥有无限可能的个性化定制，最终去实现“让世界上没有同样的两台车”的品牌愿景。

所以这种根植于血液里的个性，让他们坚信去做每一件事的时候，要么不做，要么就做最特别的那个，让大家感受到他们并非玩票，而是真真正正地从里到外、一以贯之的创新突破。

在对得起自己的同时，也让更多喜欢个性化定制的用户，达成“个性化定制汽车品牌=CYBERSPACE超境汽车”的心智共识。

这样来看，CYBERSPACE超境汽车做这支超出行业想象的广告片就不足为奇了。

汇聚个性化品类特征

构建品牌价值共识体

再往深一步来讲，我认为这不仅是CYBERSPACE超境汽车简单拍一支广告片的事情，而是品牌在市场成长过程中的需要。

对于早期的CYBERSPACE超境汽车来说，他们需要考虑的是如何在汽车这个大赛道里站稳脚跟的问题。

所以他们更关注差异化竞争，在个性化探索的道路上，寻找并抢占生意机会。在这个战略思维下，CYBERSPACE超境汽车在发展中做了两个进化——

一个是与长城汽车签订战略合作，开创个性化定制模式。
另一个是用“颠覆式创新推动个性化定制汽车行业发展”的观念变革、技术变革进行汽车品类弯道超车。

先后与长城汽车共创推出了惊艳行业的赛博坦克300和赛博骑士。

如今的CYBERP!CKUP更是超越行业想象，创造出了六个轮子的新物种，国内首款共创全地形6x6皮卡，不仅让CYBERSPACE超境汽车在个性化定制市场拥有一席之地，更是完成了行业品类的开拓。

所以这个时候，CYBERSPACE超境汽车需要采用“先导汇聚”的策略，用传播先手制造品牌先手，从产品到物料形象全方位地汇聚个性化定制的品类特征。

一方面要让行业认识到CYBERSPACE超境汽车独特的共创模式，为更多的汽车品牌达成战略合作奠定基础，让个性化定制变得更丰富、可持续。
另一方面建立清晰的品牌识别共识体系，让用户更快辨认品牌，产生价值联想。

广告片作为其中的一环，自然也要展现出与品牌、产品一脉相承的个性化属性。

最后，回到我个人的角度上，我也是很乐意看这种不被行业所束缚、有思考的广告片的，它不仅让我看到了一个敢为人先的硬核国产汽车品牌，也让我们看到了国产汽车品牌在广告创意上也是有想象力和创造力的。

期待CYBERSPACE超境汽车下一次更有惊喜的表现。

作者公众号：广告百货（ID：storead）

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