我的朋友圈被营销大佬版的“挖呀挖”刷屏了。。
首发：姜茶茶
今天一条关于AI的片子在朋友圈刷屏了。朋友圈好友直呼，这是最懂营销人的AI视频。
一开始就非常吸睛，营销人正在使用百度营销的百度AI文本工具生成文案脚本。这画面，真的不是在演我本人吗？因为我也是什么都问AI，每天得让AI上几个小时班。可以说很有共鸣了哈哈哈！千万不要让我的甲方看到。
于是，我们在百度营销的指引下，开启了⼀段专属营销⼈的记忆之旅。
首先是吆喝时代，在那个时候，大家对于营销的认识很浅层。营销，就是叫卖。
紧接着是印刷时代，广告拥有了更具象的载体，传播效率成倍提升。让营销有了质的改变。
提到⽼上海旧式⼴告，往往能联想到，精致盘发的画报女郎穿着剪裁得当的旗袍。直到现在，也有很多品牌在致敬这种风格，效果也不错。
收⾳机、电视机的出现，让营销的媒介更加多元，听觉和视觉赋予营销情感。很多经典的电视广告，甚至被网友们拿出来做梗图和表情包，比如我就在用哈哈哈。
接着是互联网营销时代，营销也变得更加五花八门，品牌和消费者的距离拉得更近。我们刷到的短视频、图文等，都可以用来营销。
但是，品牌依然面临着增长难题：“我们要更出圈的传播”“我们要更洗脑的视频”“我们要更有效的营销结果”......我敢肯定，每个营销人都听到过类似的话，主打一个扎心，赶紧把我身上的摄像头拆了！
营销人的未来到底在哪里？这是当下不少营销人的困惑。
于是，AI营销时代来了。基于文心大模型能力的内化升级，为灵感赋能，为营销开拓了全新的想象边界，开启了营销的新篇章。
关于AI会取代营销人的说法，让整个营销圈充斥着焦虑。关于这个问题，百度营销给出了自己的回答：以AI为铲，耕种无限创意。并且举办2023百度AI营销创想季，让营销人的创意在此生长。
除了这支刷屏的《更多创想 因AI⽽⽣》的TVC，百度营销为了预热2023百度AI营销创想季，还进行了一系列有意思的操作，主打一个会玩！比如前段时间，我的朋友圈就被百度营销送给大佬们的铲子给刷屏了。
“挖呀挖”很火，没想到，百度营销竟然让营销圈的大佬和KOL们也“挖呀挖”了。劳动节的时候，百度营销送给营销圈大佬和KOL们一个“高铲”礼盒。因为礼盒内容过于好笑，大佬们纷纷发朋友圈分享，于是我朋友圈就被刷屏了。
大佬拿到铲子之后也很迷惑，这是想让他植树造林吗？治理沙尘暴吗哈哈哈哈。
还有手套，一整套配全了。难道是营销做不下去了就去种地？
还有专门去楼下摆拍的哈哈哈
我第一次看到把这么朴实的东西当pr礼物的，百度营销，不愧是你，送礼物都能整个大活儿！即使放在整个营销届，也是相当炸裂的存在。这么有趣的创意，不知道是不是文心一言想出来的。
百度营销送铲子的行为也很合理，毕竟是以AI为铲，耕种无限创意嘛，送礼盒的时候，还刚好是劳动节，也很应景。只不过，“创意高铲”、“营销高铲”、“流量高铲”、“生意高铲”......这文案是王建国写的吗？
仔细复盘一下百度营销这波操作，简直是妙啊！首先派送出如此有梗的礼物，大佬们肯定得晒一波吧？这就起到了一个在圈层内曝光的效果。引起了营销圈对于2023百度AI营销创想季的兴趣。如果只是按照常规寄个邀请函，想必不可能有这种效果。
当我还在震撼百度营销送铲子的时候，朋友又告诉我一个消息：营销圈大佬们，竟然都下地干活了。怎么，这是开始拍《种地吧少年》营销圈版了吗？现在都这么拼了吗？
你别说，西装配铲子，还真有那个感觉了。百度营销还挺会！把抽象的创意工作，以画面感十足且契合劳动节热点的方式呈现：做营销本身和种地也是同一件事。先是赋予行业营销大咖一个新身份——营销新农人，而百度营销的AI技术是他们手里的铲子，百度AI营销创想季就是让创意种子在此成长的土壤，AI技术助力营销的高产，最终收获创意的果实！
用耕种的过程类比营销，再合适不过了。很多创意因为没有合适的土壤而被浪费，而借助AI的力量，可以让更多的创意开花结果。
我还注意到每张海报都有一行小字，“本文案由文心一言辅助生成”。
这也是2023百度AI营销创想季区别于其他营销类比赛的地方，打造了首个AIGC赛道，也就是文心一言赛道。今年，越来越多的广告主借助AIGC产出创意内容，营销人也在积极探索如何能更好在营销领域应用AIGC。百度营销基于营销人痛点，打造的专属赛道，共同进一步探索AI营销的更多可能性，谁看不得夸一句有前瞻性？
我简单说下生成式AI对于营销的助力。第一点，不用说都知道，就是降低成本。比如某著名公关公司停止外包，将工作都交给AI来做，就是最好的证明。生成式AI大幅度降低了内容的制作成本。其次，生成式AI能够将营销人从内容创作领域解放出来，实现了从无到有的质变，尤其是对视觉层面的营销助力是非常大的。
其实，百度营销一直对AI营销领域不断地进行探索。百度营销已经和很多品牌共创了AI营销玩法，都取得了不错的效果。
smart与百度营销的合作，更为汽车领域营销打开了一个新视角。smart以“gallery”艺术为定位，以百度文心大模型为技术底座，用户只需上传具有成都本地特色的文字或图片，即可完成与AI的共创，生成用户专属的AI绘画作品，创造出品牌与用户的共同数字资产，提升用户对品牌的好感度与认知度。
歌帝梵，携手百度营销，基于“过期的月饼没人吃“的洞察，创造性地打造中秋数字藏品，让年轻人自发进行传播，找到了数字增长的新路径。
洋河，更是创造全新的热点营销方式，提升洋河的品牌影响力和口碑。
百度营销依托百度AI技术为邯郸赋能，为城市营销提供了新范式。将AI技术与成语文化整合，提升邯郸城市品牌力。
在当下，很多人都在调侃，AI快要取代营销人的工作了，自己马上就要失业了。但我却不这么认为，AI营销已然成为不可逆的行业趋势。学会利用AI，才是营销人在营销新时代的制胜点。而本次大赛为营销人提供了平台和土壤，可以帮助营销人在AI营销领域进一步探索。大家应该抓住这次风口啊～
这次评审嘉宾阵容也堪称豪华，可见大赛水准之高，也期待他们分享关于AI的见解。
我迫不及待想要报名了！别等着我下场和你们一起竞争啊！来吧！一起来参与2023百度AI营销创想季吧！
作者公众号：姜茶茶(ID：jiangchacha0314）
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