【视频内容分析】2023年Q1内容行业分析报告
Q1共上线56档综艺、85部剧，多种类型，百花齐放。想知道观众和品牌更喜欢那些内容吗？有哪些品牌让你印象深刻吗？让我们一起来看看吧~
2023年Q1视频行业趋势总结
一、视频平台
1、网络视频用户突破10亿，已占整体网民规模的96.5%；移动端爱奇艺和腾讯视频保持优势；PC端爱奇艺和腾讯视频用户规模最大，优酷月度总有效浏览时长最长、哔哩哔哩日活用户数领先，芒果TV更受女性欢迎，B站PC端男性用户更多。
2、Q1各卫视全天收视同比均有提升，基本接近2021年水平。周末晚间头部省卫视季播综艺拉高收视，湖南卫视平日电视剧收视相对更高。
二、视频内容
● 综艺内容
1、2023年Q1共上线56档综艺。
2、网络综艺《哈哈哈哈哈3》《声生不息宝岛季》《我们的客栈》成为平台爆款，除芒果TV外，其他网络平台综艺数均有增长，腾讯视频综艺数量领先。
3、电视综艺各卫视整体收视上涨，N代收视长青，创新综艺多题材开花。
●剧目内容
1、2023年Q1共上线85部剧。
2、悬疑、情感、古装、玄幻等类型爆款频出，《狂飙》《他是谁》《爱情而已》《夏花》《去有风的地方》《显微镜下的大明》《浮图缘》《重紫》《星落凝成糖》等多个剧目领跑平台剧集。
3、卫视电视剧收视率比去年同期有所增加，都市情感剧《打开生活的正确方式》问鼎收视冠军。
三、品牌合作
●综艺品牌合作
1、2023年Q1，79%的网络综艺有品牌合作，《声生不息宝岛季》品牌合作数量最多；88%的电视综艺有品牌合作，《东北插班生-老铁我们来了》和《你好我们》品牌合作最多。体验类网络综艺、文化财经、体验类电视综艺品牌合作次数最多。
2、腾讯视频的品牌合作体量最大，饮料类与腾讯视频、爱奇艺合作最多，交通类集中腾讯合作。
3、伊利合作综艺数量最多，且均为冠名；银鹭、飞利浦、旺旺集团分别合作3档综艺。
●剧目品牌合作
1、网络剧品牌植入共44次，《爱情而已》招商成绩斐然，领跑剧集市场，《打开生活的正确方式》位列第二。
2、电视剧品牌植入共64次，植入类型均为现代剧，饮料类占比依旧最高，食品、交通与IT产品类消费类电子类同比增长，其中新锐品牌占多数。
01.视频平台分析
1、移动端爱奇艺和腾讯视频优势较强，B站时长位列第三。PC端爱奇艺和腾讯视频覆盖用户最多，优酷时长最长, B站日活用户数领先。
2、芒果TV更受女性欢迎，B站PC端更吸引男性用户。移动端各平台用户年龄大致趋同，B站低龄用户增长迅速；PC端B站年轻化凸显。
02.视频内容分析
综艺内容：
1、2023年Q1共播出56档综艺，同比小幅度增长。网综的N代和创新节目数量变化不大，电综新节目增多。
2、2023年Q1腾讯视频播出综艺数量最多，《哈哈哈哈哈3》、《半熟恋人2》和创新综艺《展开说说》、《我们的客栈》热度领跑；芒果TV整体集均播放量强势增长，N代节目表现抢眼，《声生不息宝岛季》《大侦探8》高能回归；爱奇艺综N代持续发力，在体验类领域表现更突出，创新节目《种地吧》强势来袭；优酷以电视端首播综艺为主，电综热度更强。
3、2023年Q1综N代和新节目在微博话题上均取得了高关注度，《大侦探8》《我们的客栈》《你好星期六》TOP3节目断层式领先。
4、一季度为晚会高峰期，从跨年到元宵等，不完全统计有60档晚会在电视和网络平台播出。82%的晚会有品牌合作，晚会成为品牌营销的一大主要合作形式。
剧目内容：
1、2023年Q1共上线85部剧，都市情感生活题材仍是主流。
2、腾讯视频剧目数量最多类型为都市情感生活，科幻魔幻电视剧、玄幻神话网络剧平均热度优势明显；芒果TV都市情感生活类电视剧比重大，平均热度都市情感类电视剧优势明显；爱奇艺高热度剧多出于推理悬疑惊悚类网剧、警匪类电视剧；优酷剧目警匪、玄幻修真、农村生活类电视剧平均热度较高。
3、2023年Q1有共3部剧目收视率破2%，收视率TOP15剧目中，央视八套、湖南卫视、江苏卫视占比较大。
03.品牌合作分析
综艺品牌合作：
1、2023年Q1上线24档网络综艺，79%有品牌合作，无品牌合作启动的项目占比减少。
2、2022年Q1共上线32档电视综艺，其中88%有品牌合作。
3、网络综艺饮料、医疗服务、 家居装饰、金融服务类同比数量增加，其他行业品牌合作次数略有减少或持平；电视综艺食品和饮料类继续成为最大投入者，医疗服务和化妆浴室类品牌合作量有所增加。
4、腾讯视频的品牌合作体量最大，饮料类与腾讯视频、爱奇艺合作最多，交通类集中腾讯合作。
5、伊利合作综艺数量最多，且均为冠名；银鹭、飞利浦、旺旺集团分别合作3档综艺。
剧目合作品牌：
1、网络剧品牌植入共44次，植入品牌以饮料、酒精、食品类为主，新增娱乐休闲类，办公用品和零售服务业品牌。
2、电视剧品牌植入共64次，饮料类占比依旧最高，食品、IT产品、消费类电子类同比增长，其中新锐品牌占多数，医疗服务品类数量下跌。
3、IT产品类，食品类新锐品牌占据增长主力，医疗服务类大幅度缩减。
04. 2023Q1品牌合作案例
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