鹏北海 凤朝阳 —— 群邑智库年度重磅报告《2023中国媒介概览·春季版》发布
群邑智库发布了《2023中国媒介概览·春季版》，报告将从宏观环境、投放趋势、传统媒体、数字媒体、泛娱乐内容营销、电商以及品牌营销七大板块深度分析当前中国媒介格局变化与趋势，并探讨存量竞争时代，品牌和代理商如何合理配置媒介，在全域营销的大趋势下赢得制胜先机。
三年疫情致使消费市场长期承压， 如今雨后初霁，经济实现温和复苏，居民消费重新跃升至经济最大牵引力，对于品牌意味着信心加持与增长动力，意象犹如“鹏北海，凤朝阳”，鲲鹏从北海展翅翱游到南海，凤凰飞向东升的太阳，寓意新希望与新征程。
《中国媒介概览》是群邑智库媒介洞察研究的成果之一，一年两期。报告从消费者媒体使用场景、内容、形式和渠道的角度出发，覆盖家庭大屏、户外广告、信息流媒体、社交媒体及搜索、内容营销及电商领域，从市场变化、广告投放、用户媒体使用行为、媒体价值与营销创新方向等多方面深入分析媒介市场各领域的发展现状及趋势。
以下是我们基于此次报告整理的五大核心观察，帮助大家把握整体脉络：
居民消费：回归的经济牵引力
春江水暖鸭先知。种种消费复苏迹象都在指向中国经济已经重启增长模式，而居民消费对于经济增长的牵引力正在温和回归。
久违的线下场景开始承接消费者一部分注意力，被抑制的消费需求更多流向“美好生活”相关的可选消费类目，足以证明消费韧性尚在，只需时日修复。
大疫三年，虽然消费者的心理与生理状态持续收敛，但在各项复苏政策积极影响下，消费者的各类需求终将得到释放。
链路竞争：实体归位，与数字经济深度融合
疫情加速了线下商业数字化进程。与此同时，社交和短视频平台凭借流量规模发力后链路构建，利用“内容+电商”模式快速形成闭环优势。随着后疫情时代来临，线下场景回归，互联网平台发达的“后链路”同样需要适应当前新常态。因此，具有电商属性的互联网巨头已经将竞争版图延展至本地生活、即时零售等新兴领域，试图将线上积累的全链模式复刻到线下场景。这也将是对国家鼓励数字经济与实体经济融合的积极回应，相信这些变化或将带来“为消费者提供全新体验，为商家解决流量之难”的双赢局面。
全域策略：「品效销全域营销时代」来临
疫情带来的流量红利已消退，同时，媒介格局持续演变，平台增长逻辑已然调整：从“流量思维”过渡到“留量思维”。同时，“降本增效”与“盘活存量”正在成为互联网行业主旋律，在“互联互通”、“去中心化”的大趋势下，“全域策略”应运而生：互联网平台通过将生态内资源串联打通、整合完善，形成全数据、全链路、全渠道、全媒体的综合能力，并基于“营销科学”归因工具与方法强化品牌营销“确定性”，最终赋能品牌实现“品效销全域营销”，在经济新周期内重启增长引擎。
激活存量：互联网巨头的「新战场」
随着人口红利远去、营收增速趋缓、业内监管从严，互联网巨头的竞争焦点开始从规模竞赛转向质量比拼。当品牌客户已将精细化运营当作获取“确定性增长”的核心手段，作为主流广告供应方的互联网平台势必跟随变化，把激活存量作为新战场躬身入局。值得注意的是，互联网的核心指标已经向用户黏性与用户价值迁移，这些信号也预示着一个全新互联网时代的到来。
营销趋势：重新关注品牌价值
疫情期间，线上化消费习惯已逐步养成，尤其在主打“功能与性价比”的直播电商助推下，“白牌”热度日益兴起，与之对应的强“效”促“销”成营销最大诉求。疫情之后，线下活动恢复有利于人群共识加强，消费目的与场景也将更加多元立体，比如情绪价值与体验消费需求提升等。排除短期的营销惯性，从中长期视角来看，品牌进入价值回归周期。
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