ANNWA安华卫浴×音乐节，用自由态度对话年轻人
5月4日，ANNWA安华卫浴与长龙航空公司打造的全国首个机库音乐节在杭州萧山国际机场正式落地，ANNWA安华卫浴与机库音乐节的年轻能量体完成了一次高燃碰撞，二者强强联合，跨越潮流音乐与生活卫浴的维度，打开了年轻音乐文化和品牌年轻化战略的新思路。
当音乐节开到机场机库里，当在航的客机成为年轻人音乐狂欢的舞台，当传统卫浴空间摇身一变，成为新时代音乐体系的“新成员”，这一系列特色融合，彰显着ANNWA安华卫浴品牌在年轻圈层的非凡定位，同时也实现了品牌跨维度、跨圈层向上跃迁的创意实践。
于ANNWA安华卫浴而言，与年轻人形成价值共振，让卫浴品牌得以冲破空间限制，打开卫浴品牌进击年轻化阵地的缺口，这就是ANNWA安华卫浴的价值与使命所在。
冲击年轻圈层防御薄弱点，实现跨维度品牌跃迁
为什么要坚持探索品牌年轻化？
根据《彭博商业周刊》市场调研，在2030年之前，中国的95后和00后会是全球最大的消费群体，年轻文化将决定着未来市场的走向，因此品牌年轻化早已成为当下整个商业体系中的核心战略方向。如何找准冲击年轻圈层防御的薄弱点，拥抱年轻群体？对各大品牌来说都至关重要。
作为已有20年历程的成熟卫浴品牌，ANNWA安华卫浴多年来就始终坚持和年轻人同频，探索突破年轻圈层的战略办法，包括在新时代消费背景下完成卫浴产品的智慧变革，推出了智能坐便器、浴室柜等整体卫浴空间，ANNWA安华赋予卫浴产品智能、时尚体验的魅力，更契合年轻人的生活诉求，满足他们在生活状态的猎奇心理。
凭借ANNWA安华卫浴对当代年轻人的深度洞察，品牌发现卫浴空间于年轻人而言，更多是一个迸发灵感、寻找自我的场所，因此ANNWA安华卫浴在机库音乐节场景里打造了极具生活想象的“此间自由”空间，从产品陈设到空间的特殊布局，由内而外地强调ANNWA安华卫浴正在呼吁年轻人觉醒自我意识，挣脱引力，突破自我，破茧新生。
这种呼吁，便是年轻人喜欢的边界感，同时也是ANNWA安华卫浴成功与年轻人链接的关键。ANNWA安华卫浴在“此间自由”里赋能了“自由”的属性，引导人们能够在这里完成一次情绪释放，纾解压力。但实际上，“此间自由”空间也只是一个放大镜和催化剂，它放大了年轻人的自我追求，催化了年轻人的自我觉醒，最终也放大了ANNWA安华卫浴的年轻新印象。
“年轻”，就是ANNWA安华品牌的超级符号。
思考卫浴品牌年轻化难题，输出精准洞察的品牌价值
为什么说卫浴品牌年轻化，是一道难题？
即便时代在高速发展，消费格局在不断变迁，但卫浴品牌依旧存在巨大的突破局限，一般来讲，品牌除了能够在产品功能上发挥一些新意之外，很难能够真正打破浴室的边界，让品牌走出浴室空间之外。另一方面，人们对卫浴产品的思维通常固化在“小空间”、“沐浴”等方面，往往让品牌容易被画地为牢。
然而，就是在空间、功能、形象三大卫浴传统局限的共同围剿下，ANNWA安华卫浴却依然能够找准新的行业突破点，实现圈层跃迁。本次在全国首个机库音乐节中，ANNWA安华卫浴通过多维度跨界模式，和消费者共同创造出属于卫浴空间之外的情绪价值，成功打入了年轻圈层，并向他们输出“打破边界，勇于探索”的品牌年轻化主张。
可以说，ANNWA安华卫浴的这一次情绪营销获得了巨大的成功，它不仅具有开创性，更对整个卫浴行业起到了引领作用，点燃卫浴行业年轻化创意布局的热情。
从创意入局到年轻人的情绪点燃，ANNWA安华卫浴洞穿了多重困境；从智焕升级，随心所欲的体验心智，到情绪释放，破茧新生的情感心智，ANNWA安华卫浴完成了价值的升华，真正发挥出“打破边界，勇于探索”的品牌精神能量。
如今，ANNWA安华卫浴在市场上已经形成“年轻态空间品牌”的全新定位，一方面打开了卫浴品牌的在年轻消费群的市场潜力，另一方面和年轻人一起突破空间和情绪引力，帮助人们觉醒年轻人该有的活力和态度。这种精神层面的价值渗透，比任何传统广告植入来得更有意义，因为在这一刻，ANNWA安华卫浴的空间，让年轻人实现了真正的自由。
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