美柚10周年《记住每一次成长》，用5分钟短片讲述女性真实成长故事

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举报 2023-05-09

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2013-2023，我们在10周年之际，发布了一支5分钟短片《记住每一次成长》，将视角对准平凡女生的真实成长故事，通过展现“她”从“第一次”到“每一次”，从经期、备孕、孕期，再到育儿每个重要人生轨迹和角色变化，以此拥抱和鼓励每一位正在前行的女性，也希望能够给她们传递温暖治愈的力量。

聚焦：这里没有榜样，只有女生的平凡成长

女性的成长故事该怎么讲，我们试图讲述一个突破以往模板化的讲述方式，不再局限于那些看似成功的榜样故事，而是关注成长本身。

于是，在10周年这个特殊的节点，我们决定站在女性个人角度，理解她们面对的身体状况和社会环境，明白她们内心深处的“第一次”和“每一次”成长的无所适从。希望通过尊重理解每个女性的选择，能够在陪伴的过程中给予每一位女性真实的帮助和安慰。

真实女性的成长故事究竟是怎样的？短片里我们试图通过女性成长几个阶段的片段来唤起大家的共鸣。无论是聚焦于少女青春期的经历，第一次来例假时的静默不安；还是描述备孕过程纠结和未知，又或是孕期的种种难关，还是开启育儿新生活的不易。

在温情鲜活的场景里，光影不断变化着，我们以娓娓道来的方式来述说关于她的成长。从我们的视角出发，带领大家看见真实女性成长的点点滴滴。

那一天，阳光正好。

而你，却有点不安，

你心里有场海啸，可你静静的，没有让任何人知道。

就在那一天，我第一次遇见了你。

别慌，很正常，这是每个女孩都会经历的。

你小心翼翼地开启了二人世界。

很快，你们便步入了婚姻的殿堂。

当他说想要小宝宝的时候，你犹豫了，

你不确定自己的选择是否正确。

但是，没关系，我随时都在。

谁也不知道将来生活会变成什么样子，只有等待时间给你答案。

然而时间却走得飞快，根本不给你喘息的机会。

疲倦、恶心、干呕、饿，你特别的饿，

肚子一天天大，你会腰酸、会呼吸困难、你还会失眠。

那天，相信你会铭记一辈子，痛，真的很痛，我知道那种感觉

这是你们第一次见面，宝宝使劲地哭，爸爸妈妈却忍不住笑了

你以为终于解脱了，但是一切才刚刚开始

我可以告诉你怎么换尿布，告诉你如何更好地给宝宝抚触

告诉你什么是正确的母乳喂养

但即便如此，你每一天的生活却依然会手忙脚乱

你曾经不止一次憧憬过自己要做一个优秀的妈妈

但是那一刻你觉得自己失败了

这些或慌张、或困窘、或释然的瞬间，也成为美柚十周年短片中最动人亮点。

传递：有温度的女性故事，才足够打动人

在过去，认定女性的个人价值在于成为一个乖女儿、好妻子、完美母亲，现在人们已经不再这样一成不变地看待女性，开始鼓励女性成长，也乐于听到鼓舞人心的女性成长故事，个人追求，事业成就……只是这样的故事，好像也开始有了固定的模板。

不是人人都能活成榜样，普通人也能拥有倔强能量。在这部片子中，我们想呈现的是生活在身边、生活在日常热流之上女性故事，想讲述女性成长的结局是在尊重与自由的土壤里绽放出的光彩。在短片中，我们将话筒交给女性，由她们来讲述作为女性面临的困难与正视成长本身，也让大众明白鼓舞女性成长的勇气不是理性的精致，也不是麻木的心灵鸡汤。

在当下社会，女性所面临的挑战与压力与日俱增。我们围绕女性需求，从打破固有女性人设、悦己、松弛感等关键词出发，努力融入当下社会情绪的宏大叙事中。通过将镜头对准平凡女性形象，为大众呈现出独立与坚韧，既有力量，也有温度的女性故事。

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内容紧扣主题，真实自有力量。在片尾我们透过“亲爱的，春天很美，但是你比春天更美丽”这句话，以及春日和煦清风拂面的镜头语言，将女性需要透气的成长这一理念诠释，传达出女性生理及心理对春天的美好期待。同时也让“女性每一次成长或许很难，但一定要保有乐观，正面迎接人生的每一次挑战“的短片主旨更有力量。

在我们官微评论区，不少用户留言，”看得有点泪目“、“这种成长只有女生能懂吧”。

初心：看见每一次成长，感激每一次相遇

短片的时长有限，虽然我们无法将美柚品牌的多元与个性一一充分尽述，但相信大家依然能感受藏在初心里的真挚动人力量。女性智能助手是我们给予美柚的定位。在短片中，我们让品牌纳入叙事，真诚地关注和倾听女性的真实需求，也让她们成长的故事和美柚有关，由此展现一个不同以往大众认知里“冰冷工具App”的形象。

我们以诠释“陪伴”概念出发，通过展现AI健康助手和女性生命旅程情感之间更多的内涵，对“专注服务女性全生命周期”理念进行深入解读。透过短片，我们想让每一位女性感受到美柚“人生的每一次转变刚好能陪在你身边”始终相伴的关爱。

看见每一次成长，陪伴每一次蜕变，感激每一次相遇。美柚10周年，向前进的每一步都离不开每一位用户的支持。在片中，我们用那些一闪而过的数字，来记录每位用户的身影：“每天有1000万姐妹打开美柚 ”“近一年有750万女性用美柚备孕 ”“10个妈妈7个在用美柚 ”“每月4000万女生在用的女生智能助手 ”，我们很高兴见证你们每一次的成长。

在社交平台上，我们也可以看到用户向的不断努力为美柚带来的多方认可。浪味仙、映客直播、熊猫看书、钻石世家、前程无忧、每日瑜伽、小迷糊等十余家品牌，纷纷发布微博为美柚十周年庆生。

从最初的经期工具，到如今的女性健康助手，我们坚信“让女性更美更健康”初心，能带领我们服务更广泛的女性人群，陪伴不同阶段、不同需求的女性一起共同成长。谨以此片，感谢与美柚相伴而行的你们，相信未来，我们还能携手创造更多。

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