ECI@创新案例 |五菱宏光MINI EV闯入年轻人的元宇宙！

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举报 2023-04-24

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ECI Awards 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。

通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。

案例名称：五菱宏光MINI EV闯入年轻人的元宇宙！

所获奖项：元宇宙创新类-消费者互动与体验类-铜奖

参赛机构：网易传媒 Netease

获奖品牌：五菱宏光

背景：

根据官方统计，宏光MINI EV于2021年1月、4月两次登顶全球新能源销量第一，且上市后蝉联9个月中国新能源销冠，是当之无愧的销量王。在宏光MINI EV的用户人群中，90后年轻人高达72%，而年轻女用户更是超过60%，由此可见，五菱宏光MINI EV完全成为了年轻人的时尚icon。从喜茶联名、五菱螺蛳粉、五菱摆摊神车、潘通联名，五菱宏光MINI EV不断为年轻人带来全新的生活体验。如何为五菱宏光MINI EV制造更多惊喜感与话题感，是本次项目的核心需求。

五菱宏光MINI EV本身自带流量且拥有非常扎实的“破圈”基因，这是本次项目中，最具有力的优势和先天机遇；然而，先天优势也同步伴随着潜在的“风暴”，面对全网的关注与审视，品牌的每一步重要的营销节奏，都将站在风口浪尖；同时，面临着年轻人日趋刁钻的口味和挑剔的“吃瓜心态”，如何让品牌营销融入年轻人的生活当中，给年轻人带来更新鲜的刺激感和满足感，让年轻人为营销点赞，是属于五菱宏光MINI EV营销的终极挑战。

目标:

对于营销跨界的鬼才五菱宏光MINI EV来说，营销目标更加单刀直入，刷新大众对五菱MINI EV的固有认知，让五菱宏光MINI EV的营销更出圈。

营销洞察——五菱宏光是传说中的“秋名山神车”，人人都可以围观吃瓜，却很少人可以上手把玩

“惯性漂移”“五菱车标”“大玩具”“网红车”“买菜车”，五菱宏光MINI EV延续了五菱的传奇，创造了很多的“网络热梗”。然而，“传奇”都留在了“网络热梗”里，什么时候才能人均一辆，真正地让传奇成为“国民”神车？

核心策略——五菱宏光MINIEV，借力电竞X元宇宙，打破神车“体验壁垒”，人人都是神车传奇

人民需要什么，五菱就造什么，是网络里的国货之光，更是年轻人生活中实实在在的上手神车。

核心创意——一个Bigger计划，将五菱宏光MINIEV变成数字虚拟商品，实现“人均一辆宏光，人人都是车神”

联动体育竞速游戏，让五菱宏光MINI EV进入游戏的元宇宙，让国货之光真正实现“人均一辆”。

Step 01-声量引爆：登场即爆点，游戏大厂联动首爆官宣。

#秋名山五菱神车续集#亮相网易游戏发布会，国货之光感情牌效果拉满。

“秋名山五菱神车”已经成为激活网民条件反射的“网络热梗”，利用网络热梗联动行业时事，将引发绝对可观的网民讨论。网易520游戏发布会作为中国游戏界的时事，将进行大规模的新品游戏宣发，汇聚中国游戏领域的全网焦点。五菱Mini以“秋名山神车”姿态，在游戏发布大会进行首曝登场，掀起互联网的一阵新热点。

Step 02-炫技扩散：虚实化赛场，复刻五菱神车高光时刻

#宏光Mini进军电竞#打造虚实电竞赛现场，五菱PK超跑抢占电竞头条。

深度还原#五菱神车#话题内容，借助强势话题，打造虚实交互式的短视频“五菱超跑最终决战！开宏光miniev与四台超跑同时PK是种什么体验？”携手知名行业媒体，以旁观者视角，解读炫技背后的前世今生，引发网民集体打call。

Step 03-花式安利：元宇宙数字商品体验，制造次元世界驾驶体感

#五宏光MINIEV纳米科技#酷炫大招创造独特驾驶体验，还原宏光Mini灵动车身。

在《王牌竞速》游戏中，为宏光Mini赋予科技感车型大招“纳米科技”（车身可灵活缩小，灵活过弯，同时为队友补充大招能量），游戏玩家可以直观感受宏光Mini灵动车身，在城市中顺畅通行的核心产品亮点。”

#五菱MINIEV地标打卡#网红神车多个城市快闪，高清美图掌握地标打卡攻略。

五菱Mini作为一款城市网红神车，与城市街道有着密切的场景关联，借助游戏中的真实场景，输出地标打卡攻略，让五菱Mini成为每一个城市街道最帅的崽。

#五菱MINIEV潮拍出道#潮人炫舞短视频创作，游戏CG短视频玩转新潮抖舞玩法。

利用游戏内CG角色，实现游戏世界的短视频共创。借助游戏引擎以及前端技术，定制属于年轻人专属的CG舞蹈短视频。

话题效果：

社交媒体、游戏行业媒体、汽车垂类媒体相关报道稿件超过1000+篇；
官方携手行业媒体定制图文，3小时阅读量突破10万+，收获好评超过2000条；
#五菱王牌竞速#相关话题视频播放量累计高达8000万+（包含B站、快手、抖音、微信视频号等）；全网短视频平台参与五菱联动话题自来水短视频生产量高达5000+。

运营效果：

2000万+游戏玩家，80%解锁神车任务，平均每1.25个玩家，就拥有一辆MINIEV；
端内玩家五菱宏光MINI EV相关内容浏览量超过3500万次，讨论量突破120万条。

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