ECI@创新案例 |塑料雪山
ECI Awards 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称：塑料雪山
所获奖项：专项类-公益创新类-铜奖
参赛机构：上海天与空广告有限公司
获奖品牌：联合利华（中国）有限公司
背景：
创新营销活动开展时的行业、市场背景：在全球减塑大环境之下，中国倡导企业践行碳中和使命，同时随着消费者环保意识的觉醒，奥妙作为家庭清洁领导品牌，迎合市场变化完成从倡导Dirt Is Good 到DIRT FOR GOOD品牌品牌理念升级，打造可持续包装、可持续配方、可持续供应商，从技术、产品、政策全面践行洁净未来。
面临的困境和挑战：如何成为家用品类环保引领者，让大众意识到环保重要性，积极参与“守护三江源，共创洁净未来”公益中来，号召更广泛的人群购买并使用奥妙的减塑包装产品。
目标：
1.让公众看到并重视三江源塑料垃圾问题，激励他们加入志愿者行列，亲身参与“守护三江源，共创洁净未来”公益行动。
2.号召更广泛的人群购买并使用奥妙的减塑包装产品，减少日常塑料垃圾的产生。
3.让品牌社会声量在短时期内获得爆发，更多人了解奥妙为环保做出的行动，并提升品牌美誉度。
运用人们心中的圣洁与垃圾形成强烈对比，创造意象符号塑料雪山，用徒步捡到的塑料瓶，搭建巨型“塑料雪山”。
运用人们心中的圣洁与垃圾形成强烈对比，创造意象符号 ——塑料雪山
2021年7月，我们和志愿者一起，用徒步捡到的一个个塑料瓶，经过艺术化的处理，打造成象征洁净的巨型“塑料雪山”，通过强烈视觉对比引发来往的游客深思，警示他们停止随意丢弃的行为。“塑料雪山”成为三江源当地的一个公益新景点。为了影响更多人，2021年9月，我们在上海流量最大的BFC外滩艺术中心复刻了一座“塑料雪山”，进行为期2周的展出。在城市的高楼大厦中间，通过直观的视觉对比提醒每个人，减少塑料制品的使用和丢弃，激励他们投身公益行动。
创意策略：
用捡到的塑料瓶，打造成象征洁净的巨型“塑料雪山”， 9月在上海复刻了“塑料雪山”。
媒体策略：
打通全媒体渠道，全角度多话题助推“塑料雪山”传播声量。
1.权威媒体为塑料雪山公益行动定调，当地媒体争相采访报道。
2.多维度KOL话题发散，打卡引流造势。
3.引发全民讨论，社交媒体生成大量优质UGC内容，形成社会话题。
本次营销引发100+媒体发布报道，线上总曝光量6.4亿，线下总流量65W，社交指数+300%，使得该品牌在微博，百度和微信中的可见度远高于类别竞争对手。
1.前期：雪山视频播放量达639W，互联网讨论量超12.4W，获得广泛关注;
2.中期：良好的话题关注度，追加预算在上海复刻了一座塑料雪山，引发大众自发打卡，产生大量优质UGC;
3.后期：奥妙推出的三江源环保限量版产品在各大商超，活动期间爆卖2W瓶，越来越多的人支持奥妙守护公益活动的目的，获得更多人的追捧。中国日报、三联生活周刊等权威媒体也转发了公益行动，对本次公益行动给予了肯定。
“天与空”成立于2013年11月11日，由横扫全球各大奖项的创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤等联合创立。2013年11月29日，天与空发布“4A升级版”，引发行业对4A转型的大讨论，被称为广告公司革命。2014年6月4日，天与空获得天使轮融资，上市公司蓝色光标参股20%。2015年11月，天与空打造的“跨媒体传播众创平台”获得上海市文创产业扶持资金支持，该平台致力于培养和培植中国优秀的创意营销人出来创业，是创意型营销公司的孵化平台。2016年3月，天与空被《中国广告》评选为“年度独立广告公司”，以及“你必须知道的25家数字代理公司”之一。
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