美团优选“省钱宇宙”加更
一望无际的豌豆苗草原，只卖1.99元 ？
一座巍峨高耸的肉山，只要9.99元 ？
嘿，快通知城里人，葱姜蒜接近不要钱 ！
最近，一组AI作画的漫画作品亮相广东汕头，夸张脑洞，各异画风，都直指一个字——“省”。夸张到恨不得每句文案的语气助词，每幅画中角色的头发丝都在呐喊“真的真的省”。
这是去年品牌焕新两部曲刷屏的美团优选，推出的新广告——「省钱少女漫」。据官方介绍，「省钱少女漫」系列10幅广告中的漫画，出自AI绘画作品，自4月6日起登陆汕头户外，将全城连载十五天。小编掐指算了下，这应该是国内首个AI作画的户外广告。
美团优选，开启了人类甲方和AI乙方的首次合作。结果如何？往下看。
「省钱少女漫」系列10幅平面，以漫画夸张描绘10种让人食欲爆发的吃晚餐场景，传递“买菜做饭就上美团优选，真的真的省”的品牌心智，从漫画角色、美食到配套文案都感染力十足，由“省钱”带来的满满幸福感，简直要冲破画框，在街头看到应该会忍不住下单吧！
辛苦了一天，晚餐想大口吃肉来犒劳自己，那就「吃下一座肉山」吧，反正「不到9.99元一盘肉」。
侏罗纪猛兽都忍不住宣告，城里人注意了，「葱姜蒜接近不要钱」！
海鲜多吃不占肚子，问题是还不贵，「让胃口尽情膨胀吧」！「在家做顿海鲜盛宴只要9.99元」。
吃腻了传统晚餐，偶尔来一顿西餐小吃也不错，更何况「一锅自制炸鸡薯条只要9.99元」！
饭后怎么少得了水果呢？「9.99元的车厘子草莓来报恩」，水果脑袋狂喜~
别小瞧广东人对砂锅粥的热爱，「在家煮不到9.99元的豪华砂锅粥」，是省钱魔法无疑了！
这组出街作品，美团优选首次使用了AI绘画执行创意，这也是中国首个出街的由AI绘画执行的户外广告。
面对复杂的漫画型执行需求，AI作为先进的生产力工具，提升执行效率的优势明显，相信这是美团优选拥抱AI的原因。
但另一方面，也看出，相比“AI”这个风头正劲的短期流量密码，美团优选在传播主题上，选择了更长期的品牌心智建设。汕头「省钱少女漫」这组出街户外广告，全然未提“AI”。和去年惠州的「省钱文学」一样，心智极致聚焦“省”，精准抓住“买菜做饭”场景和人群。
据了解，从惠州到汕头，美团优选本地化营销，均出自内部品牌营销团队in-house的策划。除了创意的顶层设计，媒介打法上，这个团队也有一套精准媒介投放的方法论。
对于占领某一地区的用户使用心智，不同于传统的饱和式营销靠豪横砸钱、猛铺广告来刷屏洗脑，在以降本增效为主流的当下，以小预算博得大效果，才是建立消费者认知的可持续打开方式。
基于上面对本地化营销趋势的认知，美团优选品牌营销团队开发了一种新解法：「城市猎手」精准户外营销媒介打法。联系到去年在广东惠州做的「省钱文学」，具体来说有两方面的创举：
内容的执行上注重差异化。品牌营销团队以用户体验为核心，产出简洁明了的趣味性内容，比如「省钱文学」借势互联网文学的热潮对名句的幽默二创，「省钱少女漫」利用漫画的夸张直观诠释美食日常的快乐，都与当地常规的户外广告拉开了差距，给予了用户较高的观赏体验，有效产生品牌记忆留存。
媒介的选点上保证精确性。品牌营销团队历经半年周期，对近十年的户外广告品牌投放分析利弊，研究不同市场环境下的策略及打法迭代，同时对优选城市进行了长达半年的生意追踪，最终沉淀出的一套适用于当今环境且适用于美团优选本地化营销的媒介投放方法论。
一切基于品牌目标人群出发。美团优选的用户人群是最广阔的“做饭人”，如何找到TA，品牌营销团队第一步是，通过对城市小区房价、团点数量及效率表现、媒介环境的勘测，对选点范围进行精准锁定。
接下来是最重要的一环，就是借助前线业务人员最真实的感知，完善每个小区的人群画像。比如有的小区各方条件都满足，但住户却是不常在家做饭的上班族，那这个群体就不纳入投放范围。
除此之外，美团优选品牌营销团队还十分重视对地区媒介的长期关注，户外资源是否重组、品牌饱和度高不高、传播环境是否杂乱无章都要重点且持续关注，避免糟糕的媒介环境造成视觉污染、扰乱用户心智。
总体来看，美团优选的本地化营销，从创意到媒体投放，每一步都逻辑根基扎实，环环相扣。或许，这就是品牌团队in-house做营销最直观的优势，让每一次的品牌发声，都精准服务于品牌心智，保证长期统一的心智建设，实现品牌势能从量变到质变的过程。
未来，美团优选的省钱宇宙还会开拓到哪里呢？和小编一起持续关注吧~
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