英讯嘉德CEO张莉：做朋友圈里原创故事内容生产者

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举报 2023-04-12

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北京英讯嘉德文化传媒有限公司CEO张莉

张莉：做朋友圈里原创故事内容生产者

——英讯嘉德探究“传统媒体的新媒体入口”

文丨张韵图丨受访者提供

在与客户的日常接触中，北京英讯嘉德文化传媒有限公司CEO张莉时常感受到中小企业创始人的不易与坚守，他们所忍受的孤独甚至痛苦，是常人所难以体验到的。张莉相信，任何一个创业者在建立品牌之初，总会有他的初衷，当然也包括各种机缘巧合。例如，有的人也许原本只是想解决某个问题，并深深地相信自己的办法一定会成功，所以才会全心全意地投入到一项事业中，一路走来，就成了这一事业的深耕者。

奋斗者总会留下深深的脚印，也许连他们自己都无暇回顾奋斗之路。人是万物的尺度。创业者留下的许多故事都具有人性的力量。“但是，并不是所有的企业家都能认识到，他们经营企业过程中发生的那些故事的重要性。”张莉说。

帮助企业和企业家发现自己故事的价值，这就是张莉想要做的事。“做朋友圈里原创故事内容生产者”，顺理成章地成为英讯嘉德一直想达成的一个目标。出于这样的思考，微信公众号英财秀创立了。这个崭新的平台，就是为了实现这样的理念。实际上，这也是创办人张莉对自己人生之路的某种总结。

张莉曾销售“中国之声”的广告，拥有20多年的媒体工作经验和8年的新媒体实战营销经验。一线工作的经历给她带来了强大的媒体人脉与资源整合能力。尤其是，这位新媒体传播界低调的气质女帅，曾经成功地执行过大量社交媒体营销案例，在业界拥有良好的口碑。

机会永远只垂青有准备的人。张莉在新媒体还未兴起之时就具有超强的敏锐度与前瞻性。从“中国新闻周刊”微博的运营开始，随着客户的增多，微博需求量的增大，张莉认准了新媒体营销是一个有前景的发展方向，于是决定经营自己的公司。2013年，英讯嘉德创立。

多年来，公司伴随新媒体发展的热潮期而不断升级，媒体资源与客户资源呈现稳步的两翼增长的局面。目前，公司旗下资源涵盖国内一线时政、财经、都市类媒体近200家，财经类头部自媒体大V20余位，整合并打通主流传统媒体的新媒体发布渠道与高端社群。

也许你还不熟悉英讯嘉德这个名字，但是，从官方的中国新闻网、凤凰网、新华网、人民网，到最具活力的市场化媒体中国新闻周刊、三联生活周刊、看天下、经济观察报等等，这些国内最具声望的媒体平台，都是英讯嘉德的发布渠道，涵盖了这些具有很强公信力的一线媒体的平面+官网+双微+广播+客户端+头条号等多维发布渠道。此外，具有行业代表新的自媒体资源、领军人物，包括时政、财经、科技、军事、艺术等领域，例如，财经媒体人水皮、评论名人曹林、知名评论人老徐时评等。

英讯嘉德的业务覆盖全国，作为一家专注于提供社会化媒体传播服务的专业机构，服务于国内外逾200多个品牌的高端客户, 其中财富500强企业50多家，客户涵盖IT、互联网、金融、汽车、房地产、消费品、游戏等主要行业的知名品牌以及地方政府的宣传部门。阿里巴巴、腾讯、百度、京东、淘票票、滴滴、招商银行、顺丰速运、海航集团、伊利、蒙牛、加多宝、可口可乐等等，这些大品牌近几年之所以越来越深入人心，与英讯嘉德这样的媒体传播公司的有效推广不无关系。

利用营销事件、高端论坛、名人参与活动等事件传播，是英讯嘉德擅长的策略。2017年1月，权威财经媒体“第一财经”在第一时间报道了“马云会见特朗普”的消息，引各大媒体纷纷转发，瞬间成为热门话题。在各行业新闻发布会、品牌活动推荐会等发布会传播案例中，整合时政新闻类综合媒体，汽车、财经、科技等垂直媒体同步传播乐视汽车美国发布会，抢占媒体焦点。

在结合热点事件进行推广的品牌及产品案例中，时政新闻类媒体强势发布三只松鼠双11销量居零食第一的消息，有力地树立了品牌、产品的公信力，加强了用户对于品牌的认同。

推动跨界合作，也是张莉精心打造的传播案例。包括为海尔牵手 2016张学友北京演唱会，订制“卡萨帝之夜 ”，即在张学友演唱现场搭建展台，让到场明星、时尚达人、影视艺人等时尚圈层真实演绎与海尔卡萨帝生活场景，产品利益点直击用户痛点，实现了品牌最大曝光与利益最大化。

张莉为公司命名为英讯嘉德，英语Infogate意为“资讯之门”，表达了她对这个行业的深入理解：致力于成为社会、企业与个人信息传播的方便路径。在高度信息化的时代洪流中，以新锐之姿，实现精准、迅捷的渗透式传播，成为从现实切入虚拟世界的入口，也把虚拟世界的海量信息，带回到鲜活的现实生活中。

伴随着逐步的发展壮大，目前，公司拥有特约撰稿人团队，负责提供外脑及内容支持，创作领域覆盖时政、财经、科技、艺术、生活方式等。后台运维团队凭借专业的分析能力与多年的新媒体实战经验，帮助广告主迅速、海量、低价地将广告信息传达到目标客户群体。

2018年跨年之时，英讯嘉德与“学习型中国”建立了战略伙伴关系，共同携手助力广大企业的品牌建设和市场传播。如今，张莉正在筹划一个名为“说个故事”的项目，在即将在2019年元旦举办的学习型中国跨年大会上启动。这个项目的基本思路是：为中小企业量身定制创始人故事、产品故事、用户故事等，进行人物专访并拍摄视频。通过原生广告切入用户心灵营销，为用户搭建起情感共鸣的同时，品牌巧妙植入其中。定制的视频可以作为企业自媒体的内容发布。英讯嘉德也可以根据企业特点，选择适合的媒体发布，并能实现精准搜索。

在一个产业急速升级、外部环境变幻莫测的年代，最重要的是企业的发展方向要顺应时代发展的大潮。“新经济、新势能，未来新对标”，第十九届学习型中国世纪成功论坛的主题，与英讯嘉德的价值判断紧密贴合。张莉，这位对新媒体传播文化具有精准把握能力的实力派领军者，对于未来的新媒体年充满新的期待。

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