更好的现场娱乐体验， 大麦网打造现场娱乐行业全新生态
网上直播日益发达的今天，为什么我们还要去现场感受切实的气氛环绕：为了振聋发聩的音效，一起嗨上天的同好，还是精心准备出门的仪式感？当然全部都要！“现场娱乐”顾名思义就是需要到达现场才能够享受到的文化娱乐活动，包含演唱会、音乐会、话剧戏剧、体育比赛、亲子活动等。对于当下年轻人来说，只要喜欢的，都值得深究，拿现场娱乐来看，则表现为“只要喜欢的，都值得去现场”。
自大麦网推出现场娱乐品牌战役以来，打造沉浸式现场体验的理念吸引了很多年轻人的关注，作为国内最大的娱乐票务平台，打通了大文娱板块线上线下的关键环节，全新的现场娱乐行业生态正在逐步形成。
今年双11，大麦网用一系列别出心裁的营销活动玩转现场娱乐，联合线上线下整合娱乐营销，洞察了消费者内心的娱乐诉求，向年轻人表达大麦“更好的现场娱乐体验”生活态度，和爱现场、爱娱乐的年轻人玩成一片，进一步拓展用户认知，提升品牌价值和影响力。
“霸王票”的营销诱饵
现场娱乐似乎有一种魔力，没去过的人心生向往，去过的人念念不忘。
为了让没去过的人圆梦，让去过的人重温，大麦玩了一把大的。在前期预热阶段，大麦并没有直接抛出主题，而是巧妙地设置悬念，选取了一个概念词——#霸王票 爽一年#，作为吸引消费者的最佳利器。
现场娱乐任性玩~大麦毫无预告地“任性”抛出抽取香港鸡飞音乐节三日豪华体验票的大福利，来一场说走就走的现场。
效果如何？看官微微博在发起的短短几天之内，超四千转发量的的数据就知道，众多大V也纷纷转发，引导许愿，而话题#霸王票 爽一年#热度也持续飙升，阅读量突破3475万，网友自发盖楼留言许愿霸王票，并@大麦说出自己的现场娱乐心愿，后期大麦根据用户心愿，制作了“天马行空”的用户心愿图发布，皮一下也是很开心~
当全民围观香港鸡飞音乐节福利结束没有抽中而在懊恼不已的时候，大麦持续放出粉丝福利。邀请流量参与，中国新说唱冠军艾热、音乐人徐梦圆发来视频贺电引爆互动，公布“大麦嗨现场 狂欢双11”成都、杭州live house活动邀请，领票通道不定时开启，直击粉丝的好奇心，排队打卡大麦官微成日常。
超乎想象的现场娱乐体验
在开通线下成都、杭州live house票务通道的当天，放送“双11最终福利”，5种超乎想象的现场娱乐体验，覆盖5种不同现场娱乐领域权益，海外乐坛一姐席琳迪翁拉斯维加斯演唱会VIP尊享巨星票、热门滑雪场全年雪季不限次随意滑、CBA&国足观赛体育年票、全年指定项目文化展览票、高品质亲子陪伴亲子大麦卡，既将大麦为我们提供更好的现场娱乐体验品牌态度传递，又分别从音乐、户外、体育、文展、亲子五个维度直击目标用户的内心！
从霸王票最终福利上线之初，这5种现场娱乐权益已经把无数爱现场、爱娱乐的年轻人攻陷。用户花费1元购买5元优惠券，即可获得霸王票抽奖的娱乐玩法另网友大呼过瘾，“看到之后，表示震惊，我也好像要”、“这么多福利，确实心动了”、“大麦如此给力”、“这是追星巅峰吧”持续不断地福利操作是此次线上传播的亮点，紧紧抓住了年轻人的好奇心理，化身成为年轻人的娱乐品牌。
对歌迷、演唱会迷，推出海外乐坛一姐拉斯维加斯VIP尊享票
对爱娱乐、爱户外的young people，推出全年不限次、不限时滑雪度假票
对足球迷、国足迷弟迷哥们，推出全年CBA&国足观赛票
针对文艺小青年、艺术文化爱好者推出所在城市全年指定项目展览票
针对亲子家庭，推出大麦亲子套卡，享受高品质亲子陪伴文娱
更值得一提的是，在#霸王票 爽一年#线上传播期间，品牌联合的玩法将品牌影响力覆盖到更广泛用户，联合霸王洗发水等霸王联系品牌，形成全域Co-Branding传播资源矩阵。联合支付宝、飞猪、途牛、国美会员、杭州大剧院等100家场馆&品牌外部资源，跨界关注、强势助攻，囊括线下Lives的全场景服务，重申大麦的品牌宗旨为消费者带来更好的现场娱乐体验。
身临其境，感受超嗨现场娱乐
面对工作压力大、生活节奏快的现代生活，每一个年轻人都在寻找压力释放的出口。 双11全球狂欢，需要任意恣情的音乐盛宴还精神以自由，我们只要敢想，大麦就能为我们而做。
确实，为了让大家可以身临其境，感受超嗨的现场娱乐，双11大麦3个城市的线下live house再一次刷新了我们的体验高度。
杭州、成都、香港，一天三座城，大麦用现场炸飞我们对现场娱乐的幻想。
成都——节奏说不停 嘻哈live house
在成都，这个新一线城市中，不再只是听民谣《成都》，更多的音乐文化在这里聚焦上演。大麦邀请了中国新说唱冠军艾热、说唱圈内最佳新人李佳隆联袂演出，上演一出嘻哈现场娱乐，嗨skr！
杭州——全程不停电 电音live house
杭州，这个科技与文娱并重的城市，“中国电音小王子”、90后全能唱作DJ徐梦圆、二次元原创音乐人银临以及DJ KAKA&ZEN等亲临现场，动感的节奏、闪亮的灯光、嘶吼的呐喊，双11的杭州在音乐的陪伴下，电音现场的数千名乐迷由此享受了一次听觉和视觉的盛宴~
香港——Clokenflap音乐节
作为亚洲顶级音乐节和香港的年度文化盛事，香港鸡飞音乐节Clockenflap的阵容依旧多元而星光熠熠：Brit-pop殿堂乐队Pulp的灵魂人物JARVIS COCKER、台湾唱作全才吴青峰、迷人R&B爵士女声9M88、日本当红独立乐团SUCHMOS等众多殿堂级音乐传奇和大热乐坛新星芸集在此，大麦带你置身体验real music festival！
不同的城市文化，不同的音乐现场，真实在我们身边上演，be happy while alive。
显而易见，大麦网的火力全开，意味着从2018年开始，双11不仅是购物节，也成为现场娱乐的全民盛宴。
从物质购买的电商节到线下娱乐内容的供给跨越，大麦通过洞察年轻人急剧增长的娱乐诉求和消费的升级迭代，实现了文娱跨界的一大步，重新定义了现场娱乐的消费体验认知，让现场娱乐精神更迅速地走进年轻人的内心，爱现场、爱娱乐，买票上大麦！
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