更好的现场娱乐体验, 大麦网打造现场娱乐行业全新生态

原创 收藏 评论
举报 2018-12-20

网上直播日益发达的今天,为什么我们还要去现场感受切实的气氛环绕:为了振聋发聩的音效,一起嗨上天的同好,还是精心准备出门的仪式感?当然全部都要!“现场娱乐”顾名思义就是需要到达现场才能够享受到的文化娱乐活动,包含演唱会、音乐会、话剧戏剧、体育比赛、亲子活动等。对于当下年轻人来说,只要喜欢的,都值得深究,拿现场娱乐来看,则表现为“只要喜欢的,都值得去现场”。

 自大麦网推出现场娱乐品牌战役以来,打造沉浸式现场体验的理念吸引了很多年轻人的关注,作为国内最大的娱乐票务平台,打通了大文娱板块线上线下的关键环节,全新的现场娱乐行业生态正在逐步形成。

今年双11,大麦网用一系列别出心裁的营销活动玩转现场娱乐,联合线上线下整合娱乐营销,洞察了消费者内心的娱乐诉求,向年轻人表达大麦“更好的现场娱乐体验”生活态度,和爱现场、爱娱乐的年轻人玩成一片,进一步拓展用户认知,提升品牌价值和影响力。

 

 

图片 1.png

 

“霸王票”的营销诱饵

现场娱乐似乎有一种魔力,没去过的人心生向往,去过的人念念不忘。

为了让没去过的人圆梦,让去过的人重温,大麦玩了一把大的。在前期预热阶段,大麦并没有直接抛出主题,而是巧妙地设置悬念,选取了一个概念词——#霸王票 爽一年#,作为吸引消费者的最佳利器。

现场娱乐任性玩~大麦毫无预告地“任性”抛出抽取香港鸡飞音乐节三日豪华体验票的大福利,来一场说走就走的现场。

图片 2.png

效果如何?看官微微博在发起的短短几天之内,超四千转发量的的数据就知道,众多大V也纷纷转发,引导许愿,而话题#霸王票 爽一年#热度也持续飙升,阅读量突破3475万,网友自发盖楼留言许愿霸王票,并@大麦说出自己的现场娱乐心愿,后期大麦根据用户心愿,制作了“天马行空”的用户心愿图发布,皮一下也是很开心~

图片 4.png图片 3.png

当全民围观香港鸡飞音乐节福利结束没有抽中而在懊恼不已的时候,大麦持续放出粉丝福利。邀请流量参与,中国新说唱冠军艾热、音乐人徐梦圆发来视频贺电引爆互动,公布“大麦嗨现场 狂欢双11”成都、杭州live house活动邀请,领票通道不定时开启,直击粉丝的好奇心,排队打卡大麦官微成日常。

图片 6.png图片 5.png

 

超乎想象的现场娱乐体验

在开通线下成都、杭州live house票务通道的当天,放送“双11最终福利”,5种超乎想象的现场娱乐体验,覆盖5种不同现场娱乐领域权益,海外乐坛一姐席琳迪翁拉斯维加斯演唱会VIP尊享巨星票、热门滑雪场全年雪季不限次随意滑、CBA&国足观赛体育年票、全年指定项目文化展览票、高品质亲子陪伴亲子大麦卡,既将大麦为我们提供更好的现场娱乐体验品牌态度传递,又分别从音乐、户外、体育、文展、亲子五个维度直击目标用户的内心!

图片 7.png

从霸王票最终福利上线之初,这5种现场娱乐权益已经把无数爱现场、爱娱乐的年轻人攻陷。用户花费1元购买5元优惠券,即可获得霸王票抽奖的娱乐玩法另网友大呼过瘾,“看到之后,表示震惊,我也好像要”、“这么多福利,确实心动了”、“大麦如此给力”、“这是追星巅峰吧”持续不断地福利操作是此次线上传播的亮点,紧紧抓住了年轻人的好奇心理,化身成为年轻人的娱乐品牌。

图片 8.png

对歌迷、演唱会迷,推出海外乐坛一姐拉斯维加斯VIP尊享票

图片 9.png

对爱娱乐、爱户外的young people,推出全年不限次、不限时滑雪度假票

图片 10.png

对足球迷、国足迷弟迷哥们,推出全年CBA&国足观赛票

图片 11.png

针对文艺小青年、艺术文化爱好者推出所在城市全年指定项目展览票

图片 12.png

针对亲子家庭,推出大麦亲子套卡,享受高品质亲子陪伴文娱

更值得一提的是,在#霸王票 爽一年#线上传播期间,品牌联合的玩法将品牌影响力覆盖到更广泛用户,联合霸王洗发水等霸王联系品牌,形成全域Co-Branding传播资源矩阵。联合支付宝、飞猪、途牛、国美会员、杭州大剧院等100家场馆&品牌外部资源,跨界关注、强势助攻,囊括线下Lives的全场景服务,重申大麦的品牌宗旨为消费者带来更好的现场娱乐体验。

图片 13.png

 

身临其境,感受超嗨现场娱乐

面对工作压力大、生活节奏快的现代生活,每一个年轻人都在寻找压力释放的出口。 双11全球狂欢,需要任意恣情的音乐盛宴还精神以自由,我们只要敢想,大麦就能为我们而做。

确实,为了让大家可以身临其境,感受超嗨的现场娱乐,双11大麦3个城市的线下live house再一次刷新了我们的体验高度。

杭州、成都、香港,一天三座城,大麦用现场炸飞我们对现场娱乐的幻想。

成都——节奏说不停 嘻哈live house

图片 14.png

在成都,这个新一线城市中,不再只是听民谣《成都》,更多的音乐文化在这里聚焦上演。大麦邀请了中国新说唱冠军艾热、说唱圈内最佳新人李佳隆联袂演出,上演一出嘻哈现场娱乐,嗨skr!

杭州——全程不停电 电音live house

图片 15.png

杭州,这个科技与文娱并重的城市,“中国电音小王子”、90后全能唱作DJ徐梦圆、二次元原创音乐人银临以及DJ KAKA&ZEN等亲临现场,动感的节奏、闪亮的灯光、嘶吼的呐喊,双11的杭州在音乐的陪伴下,电音现场的数千名乐迷由此享受了一次听觉和视觉的盛宴~

香港——Clokenflap音乐节

图片 16.png

作为亚洲顶级音乐节和香港的年度文化盛事,香港鸡飞音乐节Clockenflap的阵容依旧多元而星光熠熠:Brit-pop殿堂乐队Pulp的灵魂人物JARVIS COCKER、台湾唱作全才吴青峰、迷人R&B爵士女声9M88、日本当红独立乐团SUCHMOS等众多殿堂级音乐传奇和大热乐坛新星芸集在此,大麦带你置身体验real music festival!

不同的城市文化,不同的音乐现场,真实在我们身边上演,be happy while alive。

显而易见,大麦网的火力全开,意味着从2018年开始,双11不仅是购物节,也成为现场娱乐的全民盛宴。

从物质购买的电商节到线下娱乐内容的供给跨越,大麦通过洞察年轻人急剧增长的娱乐诉求和消费的升级迭代,实现了文娱跨界的一大步,重新定义了现场娱乐的消费体验认知,让现场娱乐精神更迅速地走进年轻人的内心,爱现场、爱娱乐,买票上大麦!


    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)

    作者
    大麦网

    大麦网

    北京 东城区

    东中街32号楼7层(东环广场对面)