一周案例 | 都改革开放40周年了,你还以为故宫玩的是权游?

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举报 2018-12-17

这周最大的瓜,是故宫庶出大阿哥和嫡出三阿哥的彩妆之争?天真了,都改革开放40周年了,嫡庶一家亲搞营销才是正理吧~轻松三分钟,跟官爷解锁这周的营销新姿势吧~

 

一、故宫文创IP的嫡庶之争


周日,故宫文创馆新推出了6支口红,色号取自故宫典藏,当他打着故宫首个口红旗号出来时,立马被故宫淘宝怼了,随后周二故宫淘宝出了一些列非常具有中国风特色的彩妆套装。

故宫“文创版”口红


实际上,彩妆之争的两家——故宫淘宝故宫文创馆都有故宫官方授权。故宫淘宝是2008年注册的,归属于北京故宫文化服务中心;故宫文化创意馆注册于今年6月,隶属于故宫经营管理处。中间其实还有一个故宫文创旗舰店,2016年开在天猫。

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故宫淘宝彩妆系列


三家不同的店铺可以说是“一家人”,网友总结三者关系:故宫淘宝是庶出的大阿哥,故宫文创旗舰店是亲生的太子,故宫文化创意馆是亲生的三阿哥。 大阿哥怼三阿哥的口红外人以为是一场嫡庶的权力之争,要官爷说吧,这就是一场预谋已久、精心策划的营销战,老大老三在双微上掐得厉害,结局就是两家口红都售罄了。

 

二、爱彼迎让你梦回桃花源


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为了推出爱彼迎此次翻新的两栋传统瓦房,这支H5采用全景式虚拟现实三维引擎为观众营造了梦里桃园,H5共分为农活、一颗罗汉果、水酒一碗、火塘、瓦房5个场景,任意点击一个就会出现相对应的场景,这种3D彩墨画让乡间景色仿佛蒙上一层滤镜,以仙气飘飘的梦幻姿态出现在眼前,却又非常真实,如同身临其境,流水鸟鸣的声音更能营造出场景感,爱彼迎这个操作可以说是非常得人心了。


三、新华社致敬改革开放40周年《我梦想 我奋斗 我奔向》


为致敬改革开放40周年,新华社打磨出了创意微电影《我梦想 我奋斗 我奔向》。该片由刘烨开场,采用一镜到底的拍摄方式,将中国近40年发生的历史大事串联成8分钟的影片,展示了高考、十一届三中全会召开、农村经济体制改革、香港澳门回归、北京举办奥运会、“一带一路”倡议提出、共享经济发展等重要历史画面,以刘烨不同时期的人设串气所有的历时场景,一气呵成,大气磅礴。

 

四、京东重新定义双十二,暖暖哒


双十二作为双十一的衍生产物,一直没有很好的定位,直到这一届,东京以“冷”的对立面温暖为主题全方位重新定义双十二为暖暖节。配合“暖暖节”的概念,京东在站内站外、线上线下进行了视觉标识的全面更新和投放,将“12·12”与“暖暖节”进行直接关联,以梁静茹的《暖暖》改变的MV开端,相关海报、话题等全面铺开,有效夯实了京东12.12暖暖节的品牌资产。

 

本周分享就到这了,话说,你们真的没有经典案例要分享吗?


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