今年38节，竟然一开局就上了热搜！

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举报 2023-03-09

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原因是因为大家在网上开始发起号召，不要再用“女生节”、“女王节”、“女神节”等奇怪的节日样式，来掩盖妇女节本来的意义，以及模糊女性群体原来的节日体感。话题一出，便直接冲上了各大网站的话题榜首，来为女性发声。

这也不由得引发了一个营销现象的思考：在这些奇怪的节日与品牌营销背后，这真的是女性群体所真实想要的吗？38节日的意思，是品牌们应该刻意讨好，曲意逢迎，还是鼓励女性群体更关爱自己？在38节之外的寻常日子，品牌们又该如何给予女性群体真实的温暖与关怀，才能够真正与她们站在一起？

为此，天猫健康在今年38节期间，围绕女性节日礼赠需求，打造了主题为#这样的你，很美#一系列传播活动，希望通过话题营销事件，来引导品牌与行业，重新将注意力焦点落回到女性群体最根源的情感需求本身，同时也号召送礼也要“送健康”，全面提升女性自护力以及升华生活质量。

联手4大女性圈层KOL

释放女性态度打造共鸣情绪

近年来，"悦己”和"女王"等话题标签，正逐渐成为彰显现代女性的价值认同，同时，这些具有正能量的话题词条，也成为了引领电商消费流行的新风尚标签，越来越多的女性愿意成为独立、个性、爱思考、懂欣赏的“独立个体”，也逐渐蔓延到了更多的女性年龄圈层上，成为一种鼓励女性成长与前行的力量。

为了将这种女性的力量放大且快速扩散，帮助到更多女性实现有力量的成长蜕变，天猫健康在38节日之际，邀请到了@张八戒、@辣妈汤圆圆、@马姐在上海、@故事结尾等你四位KOL，联手打造了态度海报与主题视频，释放女性充满无限人生可能的价值情绪，带来温暖共鸣。

例如有@故事结尾等你，她鼓励女性勇敢挑战自我、突破成长瓶颈，大胆去追逐心中梦想，让每一个渴望成长的TA，都能够成为“那个想要成为的自己”；

“永远打不败的对手，是你「想成为的自己」”

@张八戒则是鼓励女性更多回归自身需求，把「爱自己」这件事，当做当下最值得去做的一件事，好好爱自己，好好成长与独立；

“只有自己才是当下的进行时，在「爱自己」这件事上，用尽全力”

@辣妈汤圆圆则从全职妈妈的身份上，向女性群体诉说自身的脱变：其实当了妈妈之后，也同样可以把心思放在提升自己、追求健康、自由与美上，做回最温柔的自己；

“辣妈只是代名词，「温柔」才是我们的本质”

@马姐在上海，则是向我们展现了与众不同的60岁，只要不受束缚，保持一颗年轻的心，无论多少岁也照样可以活出精彩，打破世俗的规则，做最美丽健康且勇敢的自己，无拘无束“为所欲为”。

“62岁的我，想把生活过得更加精彩，自容自洽「不被定义」”

天猫健康通过联手代表职场女性、刚别业的年轻人、全职妈妈以及退休阿姨四大人群KOL，将四大女性人群的生活方式特点进行生动演绎，同时以“成长蜕变”、“爱美爱健康”、“想要精致”、“活出不一样的自己”等人群需求痛点作为共鸣切口，植入“加入健康消费习惯的你，很美”的消费概念，以此在四大人群圈层中进行心智透传，引发全网女性共同追逐美在生活中的全新定义。

联手14大品牌共同发声

将“美”的健康新定义贯彻到底

除了联手4个人群KOL打造态度情绪共鸣外，天猫健康还把温暖与用心体现在此次电商促销层面，联手杰士邦、钙尔奇、善存、21金维他、燕之屋、小仙炖、可复美、ACUVUE/安视优、moody、健力多、wonderlab、视客、绽妍、养生堂等14大品牌，以不同女性消费客群场景为抓手，带来不一样的“美”的健康新定义。

除此之外，天猫健康还联手这些品牌官微，联合打造发布电子花束祝福，进行CP联合推广，并根据品牌与产品调性，联合发布38节女性祝福词，以此植入38节礼赠女性活动概念，以不一样的健康力、产品力，去表达天猫健康与众多品牌关爱女性、关怀女性群体的温暖一面。

通过一天猫与微博等多个站内外平台渠道联动曝光，此次天猫健康#这样的你，很美#营销话题也顺利冲上微博热榜，为品牌、产品打下不错的声量基础，带来高品效转化，同时在活动尾期，天猫健康还联动一众时尚种草达人，进行沉浸式产品使用分享，在突出活动主题的同时，也以第三方的视角真实输出产品的使用感受，为更多的女性消费者做出购买决策与参考，帮助她们带来成长蜕变的同时，也为这些联合品牌打下良好的口碑基础。

可以说，此次38节营销大战之中，天猫健康走出了一条不一样的路子。

它既深入到女性群体的真实需求之中，化身为女性身边的“小精灵”，带来温暖的发生与情绪共鸣，让女性的成长诉求得到包容与释放；同时它也帮助众多健康产品品牌，以不一样的方式，去表达产品所能够为女性带来的“美”与“健康价值”，让这些产品，不仅满足大家送礼需求，同时也成为让更多人关注女性精神需求的一种方式，帮助女性释放魅力与风采，同时也让女性展现自信、展现美，提升自我保护力。

同时，这也是对于38节日的一个更深层面价值意义考究，它倡导品牌、行业与社会，不要脱离节日与女性群体需求的本质，去用更有温度与深度的方式，为女性提供鼓励与支持，帮助她们能够更有自信的，完成人生“美”的探索。

所以，不要只是38节，才想起自己，每天要更“美”一点，其实我们一直都很美，但只是被浮尘所掩盖，而被无意忽略了。

相比某一天对女性刻意的优待，不如每一天认认真真对自己的关爱，跟着天猫健康一起，认真的爱自己吧。

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