树蝉传媒 | 做好京东内容营销，这里有你必须要知道的渠道与机遇
随着互联网流量增长红利的持续放缓，内容成为留住用户的致胜法宝，所以内容营销的价值就愈发凸显。
做好内容营销，就是赋予产品更长的生命周期。品牌想要更长效的做好营销，就需要从内容上下功夫。
对于京东平台的商家来讲，同样也是如此。今天树蝉传媒将重点解析京东站内的各个内容营销的频道及价值，帮助商家朋友们做好内容营销决策及投入。
目前京东内容营销共有四大版块五大频道，分别是逛（逛/种草秀）、发现好货、排行榜、京东直播。
均在京东APP首页设置一级入口，流量价值极高，不同版块及频道在京东的定位及价值不同：
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01优质产品的安利器——种草秀
种草是用口碑沟通产品的价值，通过将产品的价值与使用场景用图文或短视频的形式呈现给目标用户，
让产品口碑在用户心里产生情绪共鸣，从而产生对产品的好感度和购买的意愿。
众所周知，购物前先看种草评测，先找产品种草攻略，已经成为越来越多消费者的购物习惯，无论打开哪个平台，大家几乎每时每刻都处在被种草与拔草中。
“种草”已经成为新时代消费主义的象征。目标用户也好像更容易“吃下这颗安利”。
对于京东商家来说，种草秀适用于各类商品，是商家进行产品种草曝光的重要频道。
但商家要注意在投放时将产品与种草广告“自然”结合，不“硬广”，不突兀，这样比较容易进行产品种草，从而为商家获取免费的自然流量，增加销售转化。
02京东的流量王炸——逛逛
逛逛是京东满足消费者“爱逛”天性下的重要产物。抓住了消费者爱逛的特点，
将线下的购物场景线上化，通过短视频的形式，将极具多元化、传播化等具有种草价值的商品推荐给消费者。
逛作为京东站内重要的流量频道，同样也是商家进行口碑种草及销量提升的重要选择。
商家通过发布专业内容引发兴趣，激发情感，促进消费。
目前，京东站内的商家可通过发布种草型、导购型的短视频，生产满足用户发现好物及消费决策需求的内容，实现品牌曝光和商品种草及销量转化的目的。
对于节点营销，比如3.8女神节等，树蝉传媒建议商家选择此频道投放。
03消费者的购物指南——排行榜
在商品选择日益丰富的消费环境中，京东排行榜的出现可谓适时及时。
可以说，排行榜直接扮演了一位专业选品师的角色。它通过AI算法，帮助商家的商品精准寻找消费者。
比起传统的“人找货”模式，排行榜的“货找人”的策略能让消费者更便捷高效地遇见心仪好物。
让卖家商品更精准快速寻找买家，减少各方的决策及投入成本、降低踩坑风险。
以树蝉传媒服务的某墙布品牌为例，在家装的热季，树蝉传媒选择京东电商平台排行榜进行商家产品的精准投放，通过排行榜提升产品的站内公域曝光，最终排行榜引导成交24万+（15日），营销效果突出。
PS：排行榜上线后，不会下线，长期展现，只要达人不主动下线，推广周期可保持在半年以上。所以说这个内容渠道更值得花钱去做，性价比很高。
04品质好物的发现器——发现好货
发现好货频道和逛频道都是满足消费者爱逛的心里，
但与逛不同的是该频道专注于高品质、调性的长尾单品，面向于追求生活品质的中高端消费者，带他们发现、挖掘品质好物。
适用于特色小众、富有调性、品质认证等具有“发现价值”的商品。例如小众品牌且具有艺术感和创新类商品；不过分强调性价比的商品 。
发现好货的导购效果比较突出，所以重转化的品类商家，希望短期或者长期直观看到订单效果的商家们，建议进行“发现好货”的投放尝试。
例如树蝉传媒服务的某新奇毛绒玩具品牌，利用京东发现好货进行流量曝光，精准锁定了一批玩具爱好者，提升产品曝光的同时，辅助提升销售转化，效果显著。
05品质化内容直播间——京东直播
京东直播是京东把内容+电商高效结合的全新营销模式，通过主播的专业、趣味讲解， 给用户带来所见即所得的全新购物体验，是商家重要的营销工具和渠道。
对于绝大多数用户而言，进入直播间并不意味着准备消费。进入直播间的用户，也大都处在一种“线上逛街”模式。
品牌最需要保证的就是用户“逛街”的体验。不可只将直播当作促销的工具，那只会带来泡沫，必然会降温。
商家可将直播视为一个营销的新渠道。
通过深耕品牌自播或服务商代播。提升店铺直播的品质内容和优质体验，积累更多店铺用户，
形成稳定的私域流量，后续不仅将带来更多转化的机会，甚至在推出新品、预售、反向定制产品等方面，也将帮助商家做到事半功倍。
树蝉传媒服务的某空调品牌，帮助店铺0-1制定代播运营策略，吸引来自不同平台的流量到直播间，通过多种直播互动活动，成功调动氛围并达成私域的增长和销售的转化。
内容营销讲究的是运用消费者感兴趣的内容展开引导消费，具有主观性，需要循序渐进，长期稳定投入，
内容营销的价值除了赋能当下的业务增长外，其长尾价值，还可以帮助品牌塑造长期的消费口碑，是商家营销不可或缺的关键一环。
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