对话「数英联合创始人叶海涛」:创意从人性中来,到人性中去

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举报 2023-03-06

2023年,站酷推出特别策划——「2023,与先行者对话」。

以「我们的共创时代」为主题,

诚邀百位大咖,

从品牌方、广告人、创意机构、艺术家、设计达人、平台、各行业等多维视角,

共议新时代背景下的「创意营销」热点问题,

一起探讨商业命题,共创营销答案。

 

分享人:数英联合创始人 叶海涛

 

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#营销共创

营销语境下,怎样理解「共创」?分享一个或者几个,这几年见到的让人惊喜的共创案例?

叶海涛:既要谈感情,又要谈利益,将甲乙绑在一起。助力乙方发挥出特长生的本领,将品牌所需传递的信息快快乐乐的融入到项目中,出街后,达到轻轻松松被消费者吸收的效果。

抖音去年有一个项目《抖音生活者说》,拍摄了十多条抖音用户的纪录片。其中有两条片子还获得了2022数英奖的金奖。这是一个典型的多位用户、多家代理商、多位导演与品牌共创的案例。让整个行业,看到了一群人一起呈现的美好生活。

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图源:MT 蒙彤传播


 


#甲方乙方

甲乙方有可能实现「完美关系」吗?双方如何「亲密」共创? 

叶海涛:毫无疑问,有可能。甲乙双方心中都很想实现完美关系,彼此都想成为对方心目中的那个她,甲方甚至不惜成本自建团队的行为就是最好的证据。关于如何「亲密」共创?双方在精神领域(上层建筑)的一致,加上经济利益的基础,两者基本统一,双方共创的大基础条件就形成了。

 

#用户圈层

品牌想破圈,怎么实现「大爆发」?

叶海涛:回到最原始的初心,从产品角度出发,别完全的指望广告营销,别过度营销让消费者产生负担,产品永远是第一增长力,相信好产品会大爆发。

 

注意力稀缺的时代,应该做什么样的创意内容?

叶海涛:创意从人性中来,到人性中去,我们永远是做人的生意。从别人口袋的钱赚到自己口袋,是一件难事。创意不要简单的有趣,而要深深的挖掘人性。

 

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