2018营销绕不开的8个社交梗,傻瓜操作才是硬道理?

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举报 2018-12-14

从崔永元开炮到王思聪撒币,今年微博瘫痪频率有点高。作为一个营销人,这种火辣辣的话题其实是我们喜闻乐见的,因为这给热衷营销的我们提供了不少好玩的梗,下面内内就把今年营销绕不开的社交梗整理出来,供大家汲取灵感。

 

1、支付宝锦鲤


在今年国庆期间,支付宝联合了 200 多家全球合作伙伴搞了个丧心病狂的出境游相关抽奖活动。当天官方微博转发量在6小时内突破了100W,在国庆假期最后一天,支付宝抽出了国庆锦鲤“信小呆”同学,这位“天选之子”微博话题热度高居前五,微博粉丝由1万多飙升到100万多甚至还在不断攀升。

营销关键词:百万人中只宠一人

战绩:企业营销史上最快达到百万级转发量、企业营销24 小时内助个人涨粉最多

 

2、王思聪撒币


今年11月初,王思聪为庆祝旗下战队IG夺冠,承诺当月抽奖四次。第一次,微博抽出113万红包,短短一小时,微博转发抽奖人数超过300W,本次抽奖也顺理成章的成为了微博史上最壕个人抽奖,截止抽奖前夕,微博单条转发量已经达到1800多万。第二次抽手机壳,附送手机,最豪的附带奖品也为微博贡献了好几条热搜话题。


营销关键词:有钱人真的为所欲为。

战绩:微博最壕个人抽奖,个人粉丝由2000万+翻番为4000万+

 

3、摔倒炫富


俄罗斯名模发起的“Falling Stars”炫富挑战在Instagram上走红,国内外网友争相加入的这场炫富接力,吃喝玩乐相关的产品都成为这个摔倒炫富的道具,其模仿的精髓在于:假摔倒,真炫富,之后华为、小米、瑞兴、趣多多等一些品牌也争相加入这场接力赛。

营销关键词:傻瓜操作,0成本蹭热点

战绩:最省钱的社交

 

4、最火抖音梗


2018年,是抖音爆发增长的一年,吃瓜群众“日刷抖音三百条”真的一点都不夸张,随之而来,用户、品牌都呈现激增趋势,在简单15s竖屏短视频下,抖音出现了不少玩法,带货能力相当强,是目前最适合种草的平台之一。抖音带火的主要有景点如重庆轻轨等,餐饮类如海底捞的网红吃法、coco的隐藏菜单等。

营销关键词:只要好玩,就可以0成本带货

战绩:使用人数激增到1400万+,成为短视频行业头把交椅

 

5、世界杯热点


•  法国队夺冠,华帝全退款

华帝退款7.jpg

世界杯的魅力,在于不到最后一秒,你永远猜不到谁是冠军。2018届,除了法国最后一刻夺冠,华帝也在最后一刻成为世界杯营销大战的赢家。世界杯赞助商的门槛是2000万,而华帝没有选择做赞助商,而是以一种类似“赌球”的营销方式,成功押宝法国队,大获全胜。

营销关键词:有赌未为输。法国赢,赚声量和口碑;法国输,赚销量。

战绩:用7900万的退款实现10亿的销售和一边倒的好口碑

 

•  boss直聘、马蜂窝和知乎式重复

盯上世界杯蛋糕的,除了华帝这种营销黑马,还有很多要知名度不要美誉度的品牌如boss直聘、马蜂窝和知乎。他们三家视频广告的共同点是反复强调关键信息,内容呈现方式单一,boss直聘模仿球迷应援场面喊自己的广告语、马蜂窝中唐僧反复问为什么上马蜂窝、知乎刘昊然则反复发问你知道吗,这三家在当时成为观众吐槽的重灾区,但很多网友现在反过头想,却发现这三家广告片印象最深刻。

营销关键点:重复式喊卖点达到洗脑效果

战绩:三家APP的日活和下载数同期暴增

 

6、小猪佩奇身上带


起初,时尚大V深夜发媸和优衣库分别与小猪佩奇联名营销,得益于抖音、快手这些短视频平台的推波助澜,今年成为小猪佩奇爆发年。这只长得像“吹风机”年赚63亿、每年创造超过10亿美元全球零售额、拥有 800 多个全球授权商的粉红pig,成为全世界品牌追捧的对象,更创造出“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”的社交现象,也由此演化出一种另类的社会人。

营销关键词:借力大IP,流量销量双收

战绩:吸引优衣库、耐克联名跨界

 

7、营销黑洞崔永元


崔永元因为个人恩怨抨击《手机2》,成为年终最大的社交讨论时间,但他的个人恩怨没有成为事件的主角,反而是爆料影视圈阴阳合同的事情迅速发酵,国家机关就此展开调查,8亿范冰冰因此掉马,很多自媒体因为崔永元事件也呈现爆文频出的状态。

营销关节词:借势个人,带火自媒体;电影营销黑洞,谨防触底

战绩:《手机2》消音,范冰冰被罚8亿

 

8、陶渊明和菊外人

《创造101》中黑壮girl王菊,凭借一己之力,将被官方和媒体力捧的吴宣仪、孟美岐、杨超越等或美貌或实力的选手甩在身后,由此衍生出“陶渊明”、“菊外人”等人群划分,也有了一些土创成语和句子风靡一时,比如“地狱空荡荡,王菊在土创”、“一菊两得”等,为大家带来一场互联网狂欢运动。

营销关键词:大菊为重,个性是营销的灵魂

战绩:全网黑到全网吹的逆风翻盘


从王菊土创到小崔开撕,从支付宝锦鲤再到撒币思聪,从摔跤炫富到世界杯复读机广告,从华帝退款到抖音跟风,这一年的营销热点在告诉我们一条营销精髓:傻瓜式操作的营销梗更受人欢迎?


今天盘点就到这了,期待评论区有不同的高见。


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