音悦台回归?复出焦虑如影随形

举报 2023-03-02

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作者:叶曼至,来源:19号商研社
原标题:饭圈平台鼻祖回归?复出焦虑如影随形

一则消息,让一众追星族直呼“爷青回”。

近日,音悦台官方微博发文透露,表示平台“没有消失,只是冬眠,现在春天来了,音悦台就要回归”,并在评论区说明产品很快将内测。

消息一出,评论区顿时化作大型怀旧现场,不少追星族激动不已:“爷青回!古早追星族谁没在这里打过榜啊?”“这是我的追星启蒙,饭圈人有生之年系列。”


图源:微博

2月23日,在音悦台从事多年运营岗位的严冰(化名)向时代周报记者透露,多年以来,音悦台一直都有复出计划,从去年起便在筹备搭建APP平台,并积极开拓新的音乐业务、艺人资源等。

“今年1月30日,音悦台APP进行了今年首波公测。目前APP暂时下架,具体还在调整。顺利的话,今年上半年内会正式回归。”她说道。

听歌、打榜、刷MV……音悦台一度是80后、90后追星族的必备神器,公司更屡获融资,甚至登上国内排名第一的MV音乐网站的宝座,一时风光无两。

但好景不长,在成立的第十年,自2019年起,音悦台深陷倒闭风波。欠款、退租、APP下架、官微被卖……就连在外界看来“有多次卖掉公司的机会,却一直坚守”的创始人张斗,也在同年卸任董事长和法人代表,从核心管理层退出。

针对回归消息与公司经营事宜,2月22日-24日,时代周报记者多次联系音悦台,截至发稿未获回复。

纵有复出苗头,音悦台依旧前路茫茫。一方面,超过千万的欠款金额依旧是公司经营的累赘;另一方面,主打“粉丝经济”的音悦台欠缺核心竞争力,在如今硝烟弥漫、神仙打架的在线音视频江湖里,显得困难重重。


一、崛起于粉丝经济红利期

音悦台创始人张斗,1969年生人,曾是“老阿里人”。2000年,他追随马云,进入阿里巴巴,凭借为公司赚到的第一桶金,成为Top Sales,并晋升为业务发展高级经理。

两年后,他离开阿里,据他对外坦露的原因是,“不甘做老二,想出走创业”。之后,张斗先后开过广告、网络电视公司,虽小有起色,但并不长久。

2009年,受到追星族女儿的启发,时年40岁的张斗创立了音悦台。起初,音悦台是一家专注于高清MV在线欣赏与传播的音乐分享平台,主要业务是MV视频上传和播放。

这一时期,国内韩流追星热潮汹涌,音悦台的出现,让追星族有了“圈地自萌”的天地。成立不到两年,音悦台就拥有近100万的日活跃用户量。

90后晓晨(化名)便是活跃用户之一,她在学生时期追过Super Junior、少女时代等明星,总会守着音悦台刷MV和饭圈制作视频。“当时觉得音悦台资源很多。对于追星族来说,如果能够掌握明星第一手资讯,就会感觉离明星更近一些。”她说道。

与晓晨想法一致的追星族不在少数,张斗瞄准的亦是粉丝背后潜藏的消费蓝海。很快,音悦台的业务也从简单的高清MV下载,延伸至打榜、应援、周边、社区等韩流粉丝经济的“套路”,成为国内早期垂直粉丝的社交平台。

据严冰透露,张斗是个雷厉风行、骄傲、极有主见的人,决定的事情不撞南墙决不罢休。“粉丝经济战略在最初实行的时候有人反对,但这一套在当时确实捧起了音悦台,后面这些声音就平息了。”她说道。

大力发展粉丝经济,音悦台的盘子越做越大,不仅吸引大批粉丝与流量,甚至还引流一众明星,捧红新星。

2014年,TFBOYS在音悦台第二届“音悦V榜年度盛典”中打败了EXO、Super Junior,夺得年度最具人气歌手奖,一炮走红,走向主流舞台。彼时,林俊杰、田馥甄、韩庚等国内一线歌手,以及韩国团体SJ-M、CNBLUE等均在颁奖典礼上出席。


TFBOYS在音悦台第二届“音悦V榜年度盛典”中获奖/图源:微博

音悦台也借此水涨船高。2015年,音悦台以4000万月活、400万日活的流量成绩成为国内排名第一的MV音乐网站。

漂亮的成绩也获得资本的青睐。2012年12月和2013年1月,音悦台连获A轮和A+轮两轮融资;2015年4月,音悦台获得了韩国互联网公司NHN领投,湖畔山南资本、东方富海、崇德投资、韩国LB、JOFCO跟投的3500万美元的B轮投资。


二、发展中隐患连连

音悦台进入全盛时期,张斗曾自信满满。在获得B轮投资后的第一个月后,阿里巴巴曾找张斗谈收购音悦台事宜,却被其一口回绝:“我们做了5年,我们完全有可能做成一个平台,为什么要卖掉?”

“谁曾想在3年后,音悦台连被阿里收购的门槛都够不着。”严冰感慨道。

音悦台的发展并没有想像中的那么一帆风顺。从如今的复盘来看,音悦台之忧患,早已在高光时期便埋下。

2015年,网络音乐版权开始正式被规范,这对于平台大部分日韩、欧美等MV都没有版权的音悦台来说,无疑是个“噩耗”。不得已之下,音悦台只好下架大批MV,并重新与唱片公司洽谈版权事宜。

2016年,腾讯起诉音悦台侵权,索赔1371万元,尽管最终和平解决,但依旧难掩音悦台在MV版权上高额的成本剧痛。2016年,张斗曾经在接受媒体采访时称,音悦台每年要花费2000万元采购MV版权。

另一方面,押注韩国艺人资源,也成为音悦台发展的一大痛点。据媒体报道,有知情人士透露,音悦台当年的许多重要战略与产品都围绕“韩流”,就连C轮融资也是基于韩国明星在谈。但受限于客观原因,公司在后期失去了一部分韩国艺人的资源和活动。

压垮音悦台的最后一根稻草,是作为最大卖点的“音悦V榜”失去公信力。

2017年4月,在第5届音悦V榜年度典礼的费投票环节,粉丝帮EXO打榜了200多万,在最后关头却被内地女团战斗少女ATF反超几十万,与榜单首位失之交臂,引发粉丝众怒。“音悦V榜”公信力从此直线跳水。

2019年12月,音悦台官网及APP数据异常,仅部分页面可访问,视频已无法搜索与播放。与此同时,除官方微博主账号外,音悦台的一些官方微博账号也已经被卖,韩国音悦台的微博账号也更名为“莆田运动鞋”。


打开异常的官网/图源:微博

山雨欲来风满楼。同月,据媒体报道,其位于三里屯SOHO的办公室已经空无一人,物业中心称音悦台两三个月之前便已经退租。

此外,音悦台也发生了工商变更。据天眼查APP显示,音悦台的公司全称为北京宽客网络技术有限公司,2019年10月25日,张斗不再担任法定代表人和董事长一职,由刘正恕接任。不过,张斗依旧是公司董事,持有公司38.3557%的股份,为实际控制人。

至此,音悦台被传倒闭,大厦将倾,摇摇欲坠。


三、再归来缺乏竞争力

对于音悦台的失败,张斗曾在2017年回应道:“太着急做产业链了,‘大跃进’后,公司进入‘战略性收缩’期。”

从表面上看,音乐版权、流失韩流粉丝是音悦台由盛转衰的助推器,EXO粉丝打榜事件是音悦台的转折节点。但事实上,其颓势早有预兆。

据此前媒体统计,早在2013年7月,“音悦台”一词的百度搜索指数就一直在下降。

截至2月24日,“音悦台”的百度搜索指数为1004,与巅峰时期的11万相比,跌幅巨大。

归根结底,其商业模式的单薄,或许是音悦台的真正隐患。

从平台属性来看,音悦台大多数时候充当的都是“转播”“搬运”的角色,围绕平台定位的原创内容产出比较少,可替代性较高,用户粘度并不牢固。

另一方面,在国内选秀造星文化兴起的那几年里,音悦台并没有抓住浪潮——比如,其并没有选择与迅速走红的TFBOYS、鹿晗、张艺兴等明星偶像建立强联系,在活动中也仅仅充当平台方一角,无法真正将明星资源掌握在自己手上。

值得一提的是,张斗也曾尝试孵化造星项目“音悦Stage”,并培养偶像练习生,但随着上述计划的“流产”,音悦台也失去了市场先机。


图源:音乐stage微博

此去经年,随着抖音、快手、西瓜等短视频APP的强势崛起,音悦台这一类传统在线音视频平台,也被也分走了部分用户市场。相比起传统音乐平台,短视频平台个性化、多元化与强社交属性,更能迎来用户青睐,音悦台优势不再。

“现在在抖音、B站这些视频APP上也能看到‘爱豆’的动态视频,不止是粉丝上传的MV和视频剪辑,很多明星会直接发短视频、开直播和粉丝互动,这种体验是音悦台给不了的。”晓晨直言道。

“音悦台的红利期已经过了,竞争力不够,现在复出仅仅是收割情怀。粉丝们新鲜感一过,音悦台依旧什么都抓不住,打回原形。”有短视频业内人士向时代周报记者表示。

除了缺乏核心竞争力,音悦台背负的千万债务,也是其复出最大的阻力。天眼查APP显示,音悦台目前存在多条被执行人信息,被执行总金额超1376万元。

张斗曾公开表示:“音悦台要打造的平台是务实的,所以我会成功。”如今,在经历粉丝经济带来的大起大落后,人们很难再把“务实”与音悦台相挂钩,从冬眠中苏醒的音悦台,还能迎来春天吗?


作者公众号:19号商研社(ID:time_biz)
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