内容中台选型指南(三)｜挣脱效率桎梏！美妆品牌的“Beauty法则”
在过去整整一年中，美妆行业销售开始驱除消费低迷的阴霾，市场逐渐趋于平稳，历经了2022年上半年市场不稳定因素后，在618大促期间触底反弹，8月恢复至前年同期水平。
回望2022，美妆消费市场迎来一些新变化，值得从业者关注：
1、产品层：消费者对美妆产品的需求持续进阶，抗老、美白、修护、防晒等功效型护肤诉求日益凸显。产品营销上，敏感肌、熬夜党是近几年品牌持续“瞄准”的人群；此外，因带娃没有时间护肤的母婴人群、追求完美的医美人群也正吸引着品牌的目光。
2、媒介层：从美妆行业硬广投放媒介来看，新媒体赛道，抖音渠道占了“半壁江山”，小红书则被各大品牌视为软广内容植入的重要战场，地位仅次于抖音，「内容种草+直播拔草」的链路模式被验证。
3、内容层：营销内容上，「图文+视频」成为品牌标配！内容策略上，美妆品牌会通过打造爆品来扩大品牌认知，后续借助社媒渠道的力量去树立、巩固品牌形象，建立品牌核心资产，营销玩法上则通过品牌联名、周年庆、公益等多样的品牌活动，增强用户感知，沉淀品牌价值。
4、效率层：面对每天海量的消费者，品牌会在产品包装、媒介渠道、内容制作上投入大量的营销素材，但往往庞大的素材制作需求与品牌供给能力之间存在着巨大的“效率gap”。
那如何借助内容数字化，帮助品牌缩小效率gap？如何帮助品牌依托内容中台实现“曝光+转化”的双重目标？品牌该如何应对云波诡谲、变化莫测的美妆消费市场？新的内容技术形式是否可以帮助第二梯队的美妆品牌实现“弯道超车”？如何通过高效的组织协同，达成企业的营销总目标？
在服务一些优秀头部美妆客户的过程中，我们不断思考、复盘、优化，总结出了美妆内容中台选型的“Beauty法则”，希望能够助力美妆品牌的内容数字化转型，助力美妆品牌在争夺用户的效率上事半功倍！
01 Base
Content base 打造占领爱美人士心智的“内容生产基地”
美妆品牌每时每刻在线上线下面对成千上万的爱美人士，而每一个爱美人士又有着千差万别的美妆需求，由此衍生出针对不同肤质、不同部位、不同消费力、不同年龄段、不同性别的美妆产品，而想要让营销内容精准地触达到每个消费者，需要美妆品牌持续不断地通过节日、热点制定营销策略，618、双十一、情人节······成千上万的内容素材被制作，而庞大的素材被各部门割裂使用，设计者和需求部门之间的传达效率低下，内容的制作、管理、分发成为许多美妆品牌的大痛点。
那如何打造一个品牌的内容生产基地呢？如何能源源不断地、高效地完成内容的生产、管理以及分发呢？
爱设计内容中台可以帮助企业搭建内容管理能力，将品牌的历史内容、服务商的内容素材整合在统一的平台上。方便企业在内容的溯源管理、向下分发、分级审批等方面形成规范，中心化管理内容，取用不受时空限制，建立数字化的协作基底。
02 Easy
Easy distribution 绑定新媒体平台，内容素材轻松一键分发
美妆品牌的新媒体运营是如何开展日常工作的？
step1：编辑好图文或剪辑好视频内容；
step2：打开公众号排版、定时、发布；
step3：打开微博排版、定时、发布；
step4：打开小红书排版、定时、发布；
step5：打开抖音上传、编辑标题、发布；
step6：打开快手上传、编辑标题、发布；
step7：打开......复制、粘贴、复制、粘贴
每天庞大的复制、粘贴工作，消耗了运营同学大量的时间，为什么一键就能解决的事情，要占用大量的精力？
爱设计内容中台可以帮助美妆企业搭建内容分发能力，实现内容多渠道快速分发，于此同时，支持二次编辑和系统联动，让新媒体运营从「CV工程师」彻底解放，变成真正的内容创作者。
03 Abundant
Abundant copyright material 丰富的大量的版权素材，再无侵权烦恼
美妆品牌每天要生产大量的内容素材，而视频、图片、字体经常容易侵权不自知，少则几万，多则百万的赔偿让品牌头疼不已。
我们在与一些头部美妆品牌合作时，发现他们的数字化思维是非常先进的，但是在风险规避上，还是有一些迷惑。
多数大企业在版权风险上有很多顾虑，不了解一些互联网环境体系下的管控与流通规则，在创意的生产上就会束手束脚。
这个阶段的美妆品牌，需要以下两个内容中台的能力支持：
数字化的内容创意采买能力-创意热店（idea.isheji.com)
爱设计创意热店中汇集了500+创意精英及3000+海内外独立创意人/工作室+智能创作工具，全面服务不同行业客户，在规则之下让企业创意采购更低成本更高效率。
版权管理
版权管理对于企业来说是非常重要的，使用了非版权素材后果也是很严重的——对于品牌的公关来说，省掉的小小素材费最终付出千倍的代价。爱设计与视觉中国版权素材战略合作：拥有1亿+版权素材、300+商用字体、30万模板、30+场景，可供企业选择，在源头上帮助品牌规避了风险；同时，通过中台的内容统一进行版权内容标签管理和审核机制，可以实现版权素材生命周期的把控，真正做到版权素材在取、用、发这三个关键维度的流转节点的风险控制。
04 Unique
Unique vision 打造千人千面的视觉体验
根据行业权威数据统计，我们发现对于美妆品牌而言：每次用户购买之前，至少要互动5-8次，每一次触达用户都意味着营销成本的一次支出，同时一个用户对你品牌的印象可能平均会影响他的社交圈层240个人，这个很可怕，如果有一次你的内容和服务让用户的体验缺失，他随手一个朋友圈对你的品牌打击就会很大。
而对于像完美日记、珀莱雅这样成熟的美妆品牌来说，私域渠道是目前非常重要的品牌宣传口和收益来源，用户体验甚至直接决定了这个渠道的营收能力。但是美妆品牌做私域，往往容易出现两个大问题：内容的粗制滥造和无差别分发。美的素材才能激发用户的购买欲，针对性的内容素材才能打动用户的心。
每一个私域用户对品牌来说都是独立的个体，他们的标签、兴趣、用户画像都不同，跟品牌互动的时间也不一样，所以和他们互动的内容就要遵守2个基本原则：一是共性，二是个性。
共性的部分就是优质的内容、规范的品牌
个性的部分就是千人千面的内容及快速的分发触达
对于品牌而言，面对爆炸式的内容需求，人工创意往往供不应求，最好的办法是用机器代替人工生产内容。爱设计内容中台的Ai工具箱中的批量套版功能，可以辅助设计师一键生产并自动替换千人千面的内容，并支持一键导入，迅速生成。
05 Teamwork
Great teamwork 组织提效，协作管理品牌资产文件
在传统的设计协作过程中，大量的营销物料需要设计师在PS端机械化的修改，全部交付后，往往会发生热点延误的情况，同时到了市场、销售、运营等需求部门后，又需要再次的沟通修改，协作的效率极其低下。借助内容中台psd解析、AI延展、AI抠图、智能套版等功能，设计师只需要聚焦核心创意输出，内容需求方可以根据自身需求修改内容并实现快速的下载分发，极致的去中心化协作，释放更多生产力。1分钟实现创意物料多应用场景的分发——效率提升100%，成本降低50%。同时，借助内容中台资产管理功能，通过内容、人、组织三个维度的颗粒化权限控制，实现内容和管理的精细化。• 内容权限：内容的修改、移动、分享、时效、锁定等控制维度，实现内容精细化管理。• 人员权限：每个角色/职位的功能支持50多项精细化配置。• 组织权限：对于多个分支机构或多品牌企业，亦可做内容隔离和共享。
06 Your own system
定制化开发，让品牌资产安全储存
品牌的发展离不开数据沉淀，美妆品牌拥有海量的客户，沉淀在品牌自己的手中，海量的设计素材，需要安全存储。
爱设计内容中台还提供专业的内容中台定制化服务，助力品牌海量设计素材安全存储，灵活复用，品牌资产管理云，保证品牌资产统一合规。为企业建立基于内容SKU的后台数据，将碎片化个性化的营销项目，沉淀为可持续追踪的标准化单元集采模式。
总结
美妆赛道的营销战变得日益激烈，任何形式的创新营销模式都有可能在短时间内被其他品牌快速复制，若品牌营销端的反应不够迅速，也随时可能错失良机。而拥抱数字化技术的到来，是每一个美妆品牌老板及CMO需要重点观察的新方向，爱设计内容中台将会为企业带来不可复制的优势。
企业在成长过程中，不断地开源节流才能保证利润的最大化，做大分子，做小分母，是每一个企业老板关注的重点，内容中台能够帮助企业在开源的时候储备最丰富的“武器库”，在节流环节，能够帮助企业最大程度地利用技术手段提升人效。
内容中台的选择，必然是一个漫长的过程，但这个过程是大型企业的必经之路。爱设计内容中台作为国内前沿的内容中台服务商，不断总结与分享经验，愿与各大美妆品牌在内容中台的发展中，共建标准，共拓疆域，共赢未来。爱设计APP！
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