前 言

社群、创造力和色彩这三个关键词生动地描绘了2023年 的前景，因为去年全球的乐观心态催生了人们对重振经济和娱乐的需求。所有迹象均表明，由于经济动荡、政局不稳和环境恶化等不利局面的延续， 2023年仍将是前景暗淡和混乱无序的一年。

不过，人们已决心以韧性、创新和喜悦的精神风貌来对抗持续的困境。

——《2023年全球100大趋势报告》前言

2023年2月，又是一年WPP旗下品牌Wunderman Thompson（伟门智威智库）发布趋势报告（已经连续发布5年）。此报告因为全面、系统及一手资料，相对其他机构的各种报告极有价值和更具前瞻。

2022年报告前期没有中文版，品牌猿花了大量时间翻译完成，见《100个关键词预测2022年丨上-文化·科学·旅游·品牌·食品50个趋势》，即使到现在依旧有参考意义。好在2023年直接发布了《2023年全球100大趋势报告》中文版，复写一遍，供大家参阅。

原报告共10个部分，226页，总结了100个关键词。本文从前5篇：文化篇、科学与元宇宙篇、旅行酒店篇、品牌和营销篇、食品饮料篇开始。

此报告阅读建议：

• 当你沉浸在国内的内卷，躺赢，焦虑之时，透过这个报告不但可以睁眼看看外面的变化，更可以看到全球品牌人的挑战和焦虑，向往与行动。
  

• 外行看热闹，内行看门道。品牌人要不但要看趋势背后的可能，更应重启发和激发。

• 部分探索者的思考亦值得一读，他们代表了这个时代勇于探索和创新者的新认知。

• 事实上，这份报告和何帆的《变量》，罗振宇的《时间的朋友》、吴晓波的跨年《发光吧勇敢者》、刘润跨年《进化的力量》对照而看，更具价值。

第一篇：文 化

01、新型现实——元宇宙的发展势头有增无减。

随着元宇宙热度的持续上升，我们对新兴技术的看法变得愈发微妙，这些技术也深度融入了我们的日常生活——塑造了一个物质生活和虚拟生活难分彼 此的新现实。

•  DoorLabs正在使用技术来增加虚拟世界的可访问性。DoorLabs联合创始人Kunho Kim，公司正在探索如何“在元宇宙中使用新型沉浸式技术，以便在未来更好地帮助具有不同需求的人群。”

• 假想建筑师和导演Liam Young正在利用虚拟现实（VR）来激发人们的能动 性。Young：“它使我们的视角从被动的观众转变为主动 的公民。成为一个沉浸式世界的公民，这是一种与成为屏幕前的观众截然不 同的体验。”

• 苹果首席执行官Tim Cook预测，增强现实（AR）将成为日常生活必不可少的一 部分。Cook在接受荷兰《Bright》杂志的采访时表示：“AR将在未来变得相当普及，届时甚至会让你难以回想没有AR究竟该怎么生活。

• 领先的科技品牌正在大力投入AR和VR，提前为即将到来的沉浸式技术时代谋篇布局。Meta向其 元宇宙和VR部门Reality Labs斥资360亿美元。谷歌在AR上的开发投入约为390亿美 元。Snap也在全力研发AR技术——在2022年第三季度财报中，该公司将投资AR 列为三大战略重点之一。

为何要关注这种趋势：

下一个数字接触时代将见证沉浸式技术的裂变和多元化发展，进一步模糊数字生活与物质生活的边界——由此创造一种全新的现实。

品牌猿：尽管中国媒体们又开始唱衰大厂们对元宇宙的投资，但是未来面前，谁会缺席？

02、创作者社群——下一代数字社群将以创造力为中心。

Pools是一个创作者社群，为创意人士和品牌提供了各种工具，帮助他们构建自己的加密电子货币社群。

• 投资Pools的超级名模Coco Rocha告诉《Paper》 杂志：“Pools有能力重塑我们对创作者的看法和态度。”

• 2022年10月，该公司推出了Creator Worlds这款地形和景观生成器，支持创作者构建自己的数字生态系统。

• Pools于2022年6月与美妆商城品牌YSL Beauté合作，推出了音乐家Agathe Mougin和Kittens的创作者代币。这些代币的持有者可以访问这两名艺术家的 Pools社群，并解锁定制内容和体验、参加音乐会的VIP门票，以及访问相关播客。

• Pools表示：“好莱坞、华尔街和硅谷等传统的名人圈比以往更加融合，构成 了一个以创作者及其受众为中心的新市场”，并指出社交代币是“一种新的互动方式，可支持创作者通过现实生活和元宇宙体验、产品和活动，与其粉丝直接互动。”

Mona也是一个支持创作者社群的平台。

• 2022年6月，Mona筹集将近1500万美元，为创作者构建了一个元宇宙平台。

• Mona首席执行官Justin Melillo表示：“Mona是一个基于Web3，由创作者为创作者打造的 元宇宙、世界建设平台和网络。”

• Melillo创办Mona的初衷是为了“让创作者成为 中心”，其使命是“让元宇宙成为一个促进创作者繁荣发展的社交平台。”

• 2022年 7月，该公司推出了The Row，这是一个仅限会员访问的虚拟社群，主推广受好 评的创意人士提供的建筑设计。

Adobe正在推进元宇宙的创造力。

• 在2022年10月举办的Adobe Max大会上， 该公司宣布达成一项新合作关系，并针对其Creative Cloud应用程序推出人工 智能特性。

• Adobe数字媒体业务总裁David Wadhwani表示：“我们正在加倍开展合作。发挥创意愈发呈现团队合作的趋势，无论是与其他创作者合作，还是向利益相关者寻求反馈，这个过程始终与合作密切相关。”

为何要关注这种趋势：

Melillo表示：“我们将创作者和开发者视为元宇宙的主心骨。随着数字接触逐渐 从被动消费转向主动创造，品牌的角色也在不断演变。创造力正在成为下一个数字时代的新身份象征——各品牌也在推动其产品和服务成为连接消费者与创意人士的纽带。

品牌猿：在中国，大厂缺席，但是各种95后的创业者们却在蹒跚前行，前几日，品牌猿恰好接触到这样几位创业者。

03、皈依大自然——我们有可 能“ 皈 依 ”大 自 然 吗 ？

我们有可能采取更加亲近自然的思考和行为方式吗？BBC在2022年5月的一篇文章中提出了这个问题。该文章作者Lindsay Baker写道：“我们都能够在大自然 中找到这种奇妙和富有意义的感觉。这不仅是因为我们与大自然的联系，它更体现在大自然能够为我们提供希望和重生的感觉。”

游戏玩家正在接受鼓励生态修复举措的环保电子游戏。

• 预计将于2023年初发布的《伊始之地》（Terra Nil）就属于这种逆向城市建造游戏，它将引导玩家重建气候危机之后的生态系统。

• 根据伟门智威智库的“新型现实：进入元宇宙等未来世界”（New Realities: Into the Metaverse and Beyond）的报告，有81%的全球消费者表示他们“开启”了放松模式。游戏玩家不但会向屏幕和主机寻求获得精神减压，还会参与关爱自然 的运动，让自己的娱乐活动更加亲近自然。

• 2022年5月，美国户外用品品牌LL Bean鼓励其受众以生态疗法代替购物消费活动。这个美国户外用品品牌以“钓鱼”的排版设计取代了Instagram的网格，并将其社交媒体链接重定向到网站的登录页面，该页面上有一条信息，鼓励购物者和社交媒体粉丝亲近大自然，以便获得身心健康。

为何要关注这种趋势：

具有环保意识的消费者正在跟随关爱自然的品牌，进入一个皈依自然和可持续发展的时代，在优先考虑自身心理健康和可持续生活方式的同时，培养环保的生活习惯，参与重建自身所在的生态圈。

品牌猿：也许，蚂蚁森林可以升级了。

04、新型所有权——有一种新兴的数字框架正在引进一种新型所有权。

在即将到来的Web3数字时代，用户不仅可以联合创作自己的数字体验，甚至还可以共同享有这种体验的所有权。

比如Niche

• 在过去，如果用户创建了一些内容并将其发布到Instagram，那么该内容就属于 Instagram所有。但Niche这类平台却选择将内容的控制权交还给用户“会员就是所有者。”

• Niche的联合创始人兼首席技术官Zaven Nahapetyan表示：“在传统社交媒体领域，人们创造的内容全部归一家公司所有，所有数据都会被锁在这种公司的服务器中。而去中心化的社交媒体平台的做法是将数据分配给其他人员。它会让这个 过程实现大众化，这意味着人们可以掌握自己所创造的数据和内容的所有权及控制权。”

Flyfish Club

• Flyfish Club正在试行一种基于NFT（非同质化代币）的所有权。这家仅向会员开放的餐厅计划于2023年开业，届时将允许会员租赁他们的NFT（其功能类似 于会员卡）——让人们获得临时会员的身份。

• Flyfish Club的创始人兼首席执行官David Rodolitz告诉伟门智威智库，NFT已 经“改变了公司对会员的价值定位。用户可以获得会员资格，而不仅仅是租用一种社交体验。会员拥有自己的访问权限。”

最佳品牌实践当属星巴克的奥德赛计划。详文见品牌猿文章《星巴克的奥德赛计划真是为了进入元宇宙吗？》：

• 「旅程印章 NFT」。会员通过参与 Starbucks Odyssey「 旅程 」，如玩游戏打卡咖啡店等，获得可收藏的数字「旅程印章」NFT 奖励。

• 「 限量版邮票 NFT」。会员还可以通过应用的内置市场购买 「 限量版邮票 NFT」 ( limited-edition stamps ) NFT。

• 「NFT 交易」。每个 「 限量版邮票 NFT」都将包含衡量 NFT 价值关键指标的稀有性点值，其所有权可在区块链上得到保障。「 邮票 NFT」可以在会员之间买卖，数量越多，积分也将增加，从而获得前所未有的「独特福利和体验」。

• 「独特福利和体验」。包括虚拟浓缩咖啡马提尼制作课程、与独特商品和艺术家合作、受邀参加星巴克储备烘焙厂举办的特别活动，甚至前往哥斯达黎加的 Starbucks Hacienda Alsacia 咖啡农场的旅行。

• 兼容星享。奥德赛和星巴克星享俱乐部兼容，星享会员可以使用他们的俱乐部登录凭据访问该计划，并参与奥德赛 " 旅程 " 系列活动。

• 独立上链。整个奥德赛计划，都发行在 Polygon 链上（第三方）；这意味着，用户、员工、经销商等，所获得的 NFT 都不再被星巴克公司所控制，而成为独立存在和发展的经济体系。

为何要关注这种趋势：

社交媒体平台正在经历一轮新的洗牌。去中心化正在实现数字平台的大众化 ——迎接新的所有权模式，以此变革品牌与消费者通过数字商品、服务和内容互动的方式。

品牌猿：会员制和社群的未来，不神秘不复杂，重要的是去探索去尝试。

05、气候乐观主义——Z世代的气候焦虑正在逐渐转变为气候乐观主义

伟门智威智库在2021年的“再生经济”（Regeneration Rising）报告发现， 66%受访者对气候变化对其个人的影响感到焦虑，Z世代的这一比例更是高达72%。

今天，Z世代开始采取相关行动，以此对抗他们的焦虑情绪和气候变化的影响。根据伟门智威智库新数据，85%受访者准备重新思考自己的生活和消费方式以便应对气候变化问题，有70%受访者准备对自己的生活 方式做出重大调整以促进解决这个问题。

• 在英国《卫报》的一个系列文章中，有数名Z世代因其环保举措和积极的生活态度而受到关注，他们采取了一些小措施来改善自己的社区。

•  2022年7月，环保主义者Zahra Biabani创立了首个可持续性时尚租赁市场 In the Loop，以此完成她的使命，即帮助她这一代人与倡导可持续发展和环保的品牌进行互动。Biabani（23岁）告诉《卫 报》，“气候乐观主义只是一个框架，可帮助释放我们迫切需要的气候解决方案的所有潜力。”

• Good People Inc是一个追求环保、 以价值为导向的销售平台，其宗旨是为在线销售领域的大型公司提供另一 种选择。

• 在美国路易斯安那州，Franziska Trautmann成立了该州唯一的玻璃回收 厂Glass Half Full，旨在将玻璃变成沙子，以此拯救该州不断被侵蚀的海 岸线。

• 在佛罗里达州，Caulin Donaldson在TikTok（抖音国际版）向粉丝发布自己每天捡海滩垃圾的视频，截至2022年11月，粉丝数量达到了160万。他积极保护环境的态度感染了许多人，也让他成了该社交媒体平台的一股清流。

• 截止2022年11月末，TikTok上的#climatechange话题的浏览量达到了37 亿次，#eco的浏览量为21亿次，#ecotok这个气候倡导者社群的浏览量也将近7.74亿次。

为何要关注这种趋势：

Z世代正通过富有意义的行动，将他们的气候焦虑转变为气候乐观主义。在应对气候危机时，各品牌应传达一种鼓舞人心和赋予力量的情绪，以此响应消费者的乐观主义心态。

品牌猿：三顿半、Manner们的行动，微小但是始终前行。希望更多的品牌加入进来，哪怕一小步 ！

06、个性张扬的年度代表色

活力、力量和振奋这三个词可以为2023年带来希望， 其主要表现是鼓励人们进行自我表达和赋能。

非凡洋红（Viva Magenta）是潘通选择的2023年度代表色。

该公司将这种大胆且洋溢活力的色彩描述为“一种响应非常时期的非凡色彩。”面对迫在眉睫的经济衰退、 环境不确定性，以及持续激增的通货膨胀率等不利的全球环境，潘通正通过引导人们的内在力量，为世人带来光明和希望。

执行董事Leatrice表示：“这种颜色象征着大胆、无畏，可以传递乐观主义和欢乐的情绪。

美国涂料制造商Benjamin Moore也响应了这种情绪，将树莓红（Raspberry Blush）作为其2023年度代表色。

它是一种无所畏惧、妙趣横生和无所不容的颜色。”其开发总监Andrea：树莓红具有活泼明快的基调，是一种散发正能量且无懈可击的色彩。“它还有一种极为欢快的特质。我认为我们也的确需要为生活增添一些乐趣了。

奢侈品牌正以浓墨重彩的颜色点亮秀场。

• 《女装日报》报道称，在巴黎时装周，“无处不在的明亮而大胆的色彩传递着乐观主义情绪。”《女装日报》主编 Miles Socha 在其系列评论中写道，Jean Paul Gaultier的2022/2023秋冬季秀场充斥着以单色布局的粉色、红色和蓝色，传达了一种“有趣而不羁的感觉”。

• 华伦天奴的2022/2023秋冬季高级定制系列也采用了活泼的色调，其“彩虹色调”包含 宝蓝色、霓虹绿和鲜艳的橙色，并且搭配了大胆夸张的造型。华伦天奴的创意总监 Pierpaolo Piccioli表示：“美是一种坚韧，而不是逃避。”

为何要关注这种趋势：

人们通过这些颜色为新的一年注入奔放、有力的强大能量，以便在这个充满不 确定性的年代，赋予人们希望、欢乐和幸福感。

品牌猿：美是一种坚韧，而不是逃避，这是每一个品牌人的责任和义务。

07、工匠经济——人们对朝九晚五的工作愈发不满，这种现象推动了工匠主义的复兴。

由于工业化经济的衰退，专家们预测一种新的工匠经济将会崛起。

人类学家 Grant McCracken在2022年7月出版的《匠人回归》（Return of the Artisan） 一书中，描绘了一场正在从边缘转向主流的美国手工艺运动的兴起——在疫情后的经济萎蘼的压力下，遭遇幻灭的上班族正在放弃朝九晚五的工作，转变为奶酪师、烘烙师、宝石匠等专业人士。

这种手工职业生活，似乎为人们提供了一种控制感和解脱。在接受《卫报》采访时，McCracken估计现在美国每三个新工作中，就有两个与这场手工艺运动有关。
不只是美国，其他国家也出现了这种趋势。

• 2022年7月，《悉尼先驱晨报》报道称，澳大利亚人对传授手工艺的培训班兴趣大增，人们乐于学习从制作刀具到陶艺等各种技艺。

• 在英国，Metro Dynamics公司于2021年11月为Amazon Handmade平台撰写的一份报告显示，截至2020年，手工艺企业已经为英国经 济创造了48亿英镑（58亿美元）的产值。

• 毫无疑问， Amazon Handmade已经 注意到了这种新兴趋势，并开始通过一个新的视频内容系列，向人们展示其手 工卖家的创作过程。

为何要关注这种趋势：

两年前开始兴起的微企业概念现在正逐渐演变为一种新的工匠经济，它重新定义了我们的工作和消费方式。

品牌猿 ：此趋势不同于过去央视和吴晓波所推崇的匠人精神，而是Z世代以《小兴趣商业》入局，与数字化与新媒体结合，更具有生命力。

08、虚拟育儿与养宠——便于数字看护人寻找虚拟玩伴的平台正在兴起。

来自英国的人工智能（AI）专家Catriona Campbell预测，在未来50年内，元宇宙中将出现虚拟儿童。

Campbell认为，创造这些虚拟新生儿的技术将会受 到90年代流行的“电子宠物”的消费者的欢迎。她预测称，这些虚拟儿童将会照顾他们的“父母”，并且能够在其数字栖息地中玩耍和与人互动。在许多年轻一代都在重新考虑是否要组建个人家庭的年代，这条选择路径有可能吸引 新一代的数字看护人。

• Petaverse是一个使用Polygon区块链开发的平台，消费者可以在此铸造NFT 猫以及购买毛茸茸的数字玩伴。

• Petaverse Network提供游戏化的NFT体验， 促进用户与数字宠物的情感联系，并提供真正的数字宠物所有权。

•  数字3D狗的开发商Digital Pets Company推出了被认证为NFT的人工智能 犬，这是一种针对现代数字宠物爱好者的“任天狗”进化版。主人将能够在虚拟现实世界、混合和增强现实平台、移动和网络浏览器上与自己的数字狗互 动、玩耍和照顾这些虚拟宠物。

为何要关注这种趋势：

人们正在这个元宇宙和Web3时代组建数字家庭，为这种“混合式家人”赋予全新的意义。·

品牌猿：更进一步，也许人类将是AI的宠物。

09、本土创新——本土技术正在为人们提供各种修复生态的方法，以便管理和保护环境。

本地土著在千年来开发的各种技术有助于增强我们与自然的合作，而不是对抗自然，从而促进解决气候危机。

设计师和工程师们正在重新评估各种本土方法，以应对从洪涝或干旱管理、可持续粮食生产、森林火灾到碳封存等各种紧迫的问题。

•  Symbiocene是为2022年在伦敦巴比肯博物馆举办的“我们在地球上的时代” （Our Time on Earth）展览而制作的多媒体作品，它设想了2040年的未来城市环境，以及我们采用本土知识和技术将为城市环境带来的变化。

• 利用再生培育方法是设计师日益关注的焦点。比如印度东北部的卡西山地部落以种植橡胶树根，以此构筑可抵御季风的活桥而闻名。伊拉克南部的马丹人住在漂浮的茅草村庄，他们与周围的环境共生，为人们未来的水基发展模式提供 了一个现实范例。

• Super Vernaculars是2022年9 月在卢布尔雅那（斯洛文尼亚共和国首都）举办的设计双年展Bio 27的一个系列，旨在探讨人们回归本地传统和价值观，以应对气候和生物多样性挑战 的可能性。

• 2023年威尼斯双年展的英国馆将展示流散的手工艺文化在“非采掘性”设计中的作用。

• 位于伦敦的中央圣马丁学院则正在鼓励学生加入其首个再生设计硕士课程。

• Watson是2019年出版的《Lo-Tek：激进本土主义的设计》表示：“设计师应该通过探索本土哲学来重构自己的知识体系，从而产生新的知识和对话，为我们对可持续发展和气候变化的思考提供指导方向。”

为何要关注这种趋势：

根据世界银行的数据，在这场全球危机中，土著居民为保护现存生物多样性做 出了80%的贡献，人们愈发重视土著居民的专业经验和技能。本土的实践、技 巧和技术有助于构建一个修复生态的时代，让我们学会与自然共生共存。

品牌猿 ：中国56个民族56个世界，大有所为。

10、约会关系——Z世代正在重新定义亲密关系。

如今的年轻一代正有意识地进入临时伴侣关系，接受在“朋友”和“友谊之上”间反复切换的关系。

• BBC在2022年9月的一篇专题报道中强调，Z世代倾向于接受灰色地带的恋爱关系，即临时伴侣及随之而来的“伴侣”承诺。

• 密歇根大学的社会学教授Elizabeth Armstrong表示：“目前，这种关系解决了人们对性、亲密关系和友谊的需求，但这种关系未必具有长期的发展前景。”

• 这个话题也是社交媒体呈现的一大突出趋势。截止2023年1月，TikTok上带有 #situationship（约会关系）标签的视频观看量超过了19亿次。

27岁的伦敦人Cami为伟门智威智库定义了约会关系的概念：“游刃有余地切换友情与爱情。我认为你们所说的伴侣关系有很大一部分是指友情与爱情之间的模糊边界，它是两者之间的过渡。”

Cami接着解释了为何这种关系最近如此受人欢迎。“这个世界充满不确定性，无论是环境，还是政治形势都不例外。如果你不确定未来是否稳定，你就不太可能进入传统的一夫一妻制关系。”

为何要关注这种趋势：

对于年轻一代的恋爱者来说，约会关系是一种基于坦诚交流和容忍度的合理关系。Z世代正在以一种健康的方式接受这种中间地带，以开放的心态对待一 些不断变化的关系边界。

第二篇：科技与元宇宙篇

11、技术无障碍性——企业正在重新设计他们的数字环境， 以便增强其无障碍性。

围绕无障碍性和包容性进行设计，不仅是一件正确之事，还是一项重大的业务，尤其是在涉及技术的时候。全球估计有超过10亿的残障人士以及逾50亿的互联网用户，因此各品牌应借此机会升级其设备、平台和体验，为用户创造更加无障碍的使用环境。

• 伟门智威的包容性设计全球负责人Josh Loebner向伟门智威智库表示：“包容性设计是更为优秀的设计，这种技术考虑对残障人士和正常人群体来说都有潜在的好处。

• ”Big Tech已投入研究这个领域。2022年9月，推特宣布推出了一种新的alt文本工具，旨在帮助那些使用屏幕阅读器的群体读取该平台的图片内容。

• 谷歌正在放大其安卓设备上的小部件，以便改善那些视力下降者的体验，Instagram正在将无障碍功能作为一项标准——截止2022年3月，该平台视频上的自动生成字幕已经成为创作者的一种默认设置。创新的设备也在帮助人们塑造更加无障碍的体验。

• 软件公司XRAI Glass携手制造商Nreal开发了基于语音到文本识别技术的增强现实（AR）眼镜。这款概念眼镜利用AR技术，将实时字幕投射到佩戴者的视野中，使聋人或重听人士也能够理解并参与对话。这种眼镜立足于Nreal的现有设计，可连接到智能手机，并由智能手机来处理语音到文本的对话。

为何要关注这种趋势：

无障碍设计并不局限于现实世界。在设计数字体验和环境时，各品牌应考虑如何更好地接触所有能力水平的受众。正如Loebner所言，“无障碍技术有能力为边缘化群体打造温馨的环境、社群和体验。”

12、数字身份——人们融入虚拟世界的趋势愈发明显。

随着元宇宙逐渐成型，用户将如何看待自己的虚拟身份？

根据伟门智威智库的报告，在美国、英国和中国，有76%熟悉元宇宙的受访者希望借助自己的虚拟化身，以他们无法在现实或线下世界体验的各种方式来表达个性。51%的受访者认为，这种虚拟身份更容易让他们在元宇宙或数字世界中展现真实的自我。

Liam Young是一名假想建筑师，也是城市未来智库Tomorrows Thoughts Today的联合创始人，他预测未来的线上和线下生活之间的界限将会消失。他告诉伟门智威智库：“我认为，我们使用的‘数字的’和‘物质的’这类词语已经过时了。我们都过着媒介化的生活，它们是我们的数字身份的延伸，我们的屏幕在现实世界中可以发挥巨大的影响力。将这种数字生活视为孤立、独立的事物是不合时宜的。”

身份设计师和美妆未来主义者Alex Box也认同这一观点，她的工作关注的是我们如何以富有创意的方式传达自己的身份，以及探索技术如何提高人们展现自我的能力。

她告诉伟门智威智库：“身份涉及现实和数字世界这两个层面。我认为，身份设计是我们如何在元宇宙中表达和诠释多个自我的下一个重要步骤。”；她表示：“我们在自我的元宇宙中已经有多个自主存在的身份，它们包含我们在社交媒体上的自我、工作中的自我、家庭中的自我、思想中的自我等多重身份。在进入Web3时代之际，我们可以想象这些多重的自我将获得一种物质性、存在感或本质；我们可以通过AI学习，自动形成和再次生成这些自我的情感和思想‘纹理’。”

为何要关注这种趋势：

随着数字生活方式走向成熟，人们开始更深入地思考如何在各个虚拟世界中保留和切换自己的身份。我们将在现实和虚拟环境中，看到愈发微妙的身份表达方式。

13、仪式感应用程序

下一代社交媒体应用程序正在为用户的互动赋予仪式感——将这种过程转变为一种值得品味的体验。

近年来，社交媒体应用程序借助强大且复杂的算法，以最大化的粘性设计吸引消费者持续与之互动。但新一代的应用程序正在向这种永远在线的方式发起挑战，它们关注的是对用户更有价值但并不太频繁的体验。

这项新运动由法国初创公司BeReal率先发起。该公司的应用程序在2022年8月的美国、英国和澳大利亚App Store的社交媒体下载榜单上排名第一。

• BeReal倡导用户建立一套简单而纯粹的日常操作仪式。

• 它会要求用户每天随机选择一个时间，上传一张合成的照片，这张照片是由他们当时通过正对摄像头和自拍摄像头拍下的两张照片组成的。

• 这种照片没有添加滤镜，可以让用户分享自己和周围环境在当时的真实状态，并将其设置为仅好友可见。

许多现有的社交媒体应用程序正试图通过复制BeReal的这一功能来增加仪式感。

• TikTok正在鼓励用户即兴分享一条短视频或照片

• 据称Instagram也正在内部测试一项被称为Candid Challenges的类似功能。

• Wordle是一款成功的日常文字游戏，而约会应用Thursday则仅允许单身人士在每周的某一天配对和聊天，它们采用的也是类似的理念。

这类社交媒体应用程序通过限制用户粘性，而不无限地索取用户的时间，建立一种用户预期并提供有趣的仪式感，促使人们以更加真诚的方式进行互动。

为何要关注这种趋势：

这种现象始于人们希望在社交媒体上真诚相待的冲动以及佛系社交网络的崛起，它鼓励用户以富有仪式感的方式对待每天的生活。

14、慈善元宇宙——各品牌正在利用元宇宙来推进全球人道主义举措。

人们正通过元宇宙中的数字消费行为，支持世界各地的人道主义事业。

• 人道主义组织Built With Bitcoin Foundation将其100%的Built With NFT Collection收益用于为非洲、亚洲和拉丁美洲的被资助群体提供饮用水、建设学校、可持续农业和人道主义支持。该组织由比特币提供支持，Built With NFT Collection展示了由 STXNFT在比特币网络上创建的被资助群体的学生创作的艺术品。STXNFT创始人Jamil Dhanani表示：“比特币一直是一股向善的力量，它让全球数十亿人实现了经济自由。Built With NFT等项目完美展现了这一点，通过低调的方式让人们参与富有意义的事业。”

• 2022年4月，Epic Gams和Xbox宣布集资1.44亿美元，为乌克兰提供人道主义支持。早在3月份，Epic Games就已承诺会在4月3日之前，将所有游戏内销售收入捐赠给这个慈善项目，Xbox也同样表示将捐赠在《堡垒之夜》（Fortnite）中销售游戏道具的收入。

• 2022年11月，沙特慈善机构AP启动在元宇宙上的最新创新计划。一个结合多个虚拟空间的中心，为用户提供无与伦比的数字和文化体验。该计划符合AP的使命，即利用最新的颠覆性3D技术，在世界各地传播他们的信息以与年轻一代建立联系，从而弥合不同文化之间的差异，促进更加开放、更为宽容的全球社区。

为何要关注这种趋势：

数字品牌产品和服务正在突破娱乐领域的边界并造福现实社会。企业正在利用元宇宙的灵活性、速度和国际收益，轻松援助和支持慈善事业——并驾驭这种力量，让元宇宙转变成支持社会公益的平台。

15、AR娱乐项目——A R 技术催生了一种新的娱乐形式。

各品牌正在利用各种工具来提升观影体验，让电影呈现更具交互性的特点。

• 迪士尼在2022年9月发布了其首部AR微电影《Remembering》。这是第一个直接连接Disney+平台内容的AR应用程序，旨在测试AR在家庭场景中播放电影和讲述故事的能力。

• 迪士尼将在2023年发布一款AR手机游戏“Marvel World of Heroes”。届时玩家可以在自己的设备上创建超级英雄、击败反派，并与朋友组队玩游戏。游戏内的体验将能够反映每位玩家的现实位置和背景，其风格类似 “PokémonGo”中的游戏场景。

• 在2022年9月的高盛会议上，艺电（EA）首席执行官Andrew Wilson表示，公司计划“投入创作真正具有互动性的内容”。他接着指出，EA拥有“极为独特和特殊的机会来实现未来的娱乐愿景”，并表示对公司20%的玩家创作内容有信心，他声称公司有50%的玩家都在使用这些内容。

• 去年，有一部新的真人秀加入了电影领域。这部《The R3al Metaverse》由动画工作室Invisible Universe制作，影片中的角色们突然发现自己来到了现实世界，粉丝们可以在角色推进剧情期间与之互动，辅助制造节目内容。持有NFT制片人通行证的观众可以参与制作节目内容，来自精选项目的虚拟头像持有人也有机会在节目中出镜，他们扮演的就是自己的角色。

为何要关注这种趋势：

AR技术正不断改变观众与传统的被动娱乐项目互动的机会，为观影体验增加沉浸感和交互性。

16、正能量信息流——社交媒体信息流正在转变为一种提供正能量的平台。

应用程序设计师正在构建新的平台以创造正能量环境。

Gas本质上是一款“彩虹屁”应用程序，它在2022年的几周内都是应用商店免费下载榜单第一名。Gas会让用户回答多项选择题，但这些问题都具有积极的导向，旨在赞美他们的同学和朋友。这款应用程序锁定的群体是青少年，要求用户注明自己的学校，并在该平台上发布赞美之词，同时也会激励用户继续夸奖他人，从而营造一个正向且和谐的应用环境。

创始人 Bier 有种「我预见了所有的悲伤，但我依然愿意前往」的勇气，就如他在近期一篇回应流言的推文中的发言「我不确定 Gas 会运行多久，但即使它只存在片刻，它也给数百万青少年带来了积极影响，那我认为就是值得的」。

Niche应用程序为社交媒体引入了一个新概念——它展示的是用户控制的内容，而不是用户定向的内容。

这款去中心化的Web3应用程序仅向会员（而不是用户）开放，支持他们根据自己的兴趣和真正的人际关系，加入该应用程序内的各种社群。他们发布的内容可以吸引志同道合者的正向互动，而不是获得点赞和数字推广机会。

Niche联合创始人兼首席执行官Christopher Gulczynski向伟门智威智库表示：“我们发现社交媒体呈现出小圈化、亲密化的特点。人们会加入与自己志趣相投、背景或身份相似的社群。”

Niche联合创始人兼首席技术官Zaven Nahapetyan认为，未来的社交媒体将成为一个让“人们就像在现实生活中一样，拥有选择、控制社交互动的能力。人们并不想看到自己不想看的内容，他们能够与对自己有帮助、具有共同话题的人交往。”

为何要关注这种趋势：

消费者正在寻找积极的在线互动模式和情感支持。新兴的社交媒体平台正在利用人们希望获得改变的心理，围绕积极向上的内容重新规划信息流。

17、元宇宙可持续发展——元宇宙中的可持续性举措是什么样的？

各品牌正在将其可持续发展实践扩展到数字世界，以维护环保的平台和实现可持续发展目标。

2022年9月，以太坊（Ethereum）加密货币完成了软件更新，将其碳排放量减少了99%。正如该公司所述，这一合并举措将原来的“工作量证明”验证方法转变为更节能的“权益证明”(PoS)方法，从而有效地将加密货币的电力足迹从8.5GW降至85MW以下。

某些平台从一开始就将环保举措放在首位。

• Tezos是一种节能PoS区块链，它通过缩短NFT交易时间和减少碳足迹，为标准区块链提供更加环保的替代方案。

• 环保型区块链EOSIO倡导碳中和铸造理念，采用节能的PoS算法，不鼓励在服务器群组中持续挖矿。

• Abris.io和KodaDot分别为寻找可持续性NFT市场和画廊的消费者提供了可行的选择。

根据伟门智威智库的“再生经济：可持续发展的未来”（Regeneration Rising:Sustainability Futures）报告，86%的受访者希望企业在解决气候变化等重大问题上发挥作用；88%受访者认为，企业应将可持续发展作为一项标准的经营举措；89%受访者认为各品牌应该采取更多措施来减少其碳足迹。

• 作为“加密气候协议”（ Crypto Climate Accord）和世界经济论坛“加密影响和可持续发展倡议”（Crypto Impact and Sustainability Initiative）的联合创始人和积极成员，消费者支付服务Ripple的领导者的目标是在2030年实现碳净零。

• 古驰也跟进这一趋势，接受基于瑞波币账本（XRP Ledger，它是世界首个主流全球碳中和区块链）的可持续加密解决方案的支付方式。该品牌还与碳中和数字收藏品创作平台Superplastic合作创建了NFT系列。

• 博柏利于2022年6月在BlankosBlock Party上发布了其第二个NFT系列，这个系列不需要人们挖掘任何加密货币。

为何要关注这种趋势：

无论企业是通过采用环保区块链，还是使用更环保的平台来平衡其碳足迹，各品牌都可以借助许多可持续性举措来推进元宇宙的发展。

18、元宇宙银行——银行正在重新定义数字金融的概念。

消费者现在可以足不出户地购买加密货币并使用传统银行服务。

2022年8月，Decentraland与Metaverse Architects工作室合作，推出首个元宇宙ATM服务和Transak支付网关。就像在现实世界中提取现金一样，玩家可以通过该平台购买加密货币，平台上的财产持有人还可以在自己的虚拟地产上添加一台ATM机，以便轻松提取加密货币。

摩根大通是第一家在元宇宙中开放等待厅和办公室的银行。该银行的区块链部门Onyx在推出等待厅时发布了一份报告，描述了元宇宙提供的各种机会，并提到元宇宙将“在未来几年以某种方式向每个行业渗透”。该银行还投资了支付金融科技公司Tilla，这家公司为游戏、虚拟世界和移动应用程序的元宇宙提供支付服务。

摩根大通告诉伟门智威智库，“随着消费者在电子游戏中投入更多时间，并寻求获得游戏道具所有权，行业出现了新兴的盈利模式，我们需要为此提供正确的解决方案。”

这种互动体验将向消费者展示可持续性举措的重要性，并证明元宇宙可以成为一种有益的力量。

这种趋势为何值得关注：

银行机构正在为消费者提供虚拟商务、咨询、元银行和购买加密货币等一站式服务。银行业务可能很快就会成为数字世界中的一种常见元素。

19、绘制现实地图——导航技术为何是Web3未来的关键？

某些世界领先的科技品牌正致力于处理一项看似基础性的任务——绘制现实世界的地图。

Aglet公司的首席执行官Ryan Mullins告诉伟门智威智库，“我们看到，世界上最有价值和/或最有影响力的科技公司都在通过传感器和计算机视觉来绘制、读取和理解现实世界”，他所指的科技巨头包括特斯拉、Instagram、苹果和Snapchat。

• Meta、微软、亚马逊网络服务（AWS）和荷兰地图公司TomTom于2022年12月联手，开发可互操作的开放式地图数据。这一合作项目被称为“Overture MapsFoundation”，旨在通过公开可用的数据集为新的地图产品提供助力，这些数据集可以在不同的应用程序和企业中使用和复用。

• 在CES 2023展会上，宝马展示了由Here Technologies开发的自动地图技术UniMap，该技术将允许用户生成自己的数字地图和定位工具。

新品牌也正在瞄准这个新兴领域。

• Loovic的可穿戴导航设备已在CES 2023上亮相，它采用可戴在脖子上的设计，这样用户就不必通过查看手机屏幕来确定方向，同时还能够增强视障人士的空间意识。

• Ashirase公司也在CES 2023上推出了一项创新成果，它是一种连接到鞋子上的设备，结合语音辅助（通过已连接的电话）和触觉指示器为用户引路。

它们为何都在聚焦地图领域？

Mullins解释称：“真正的变革并不在于绘制地图，而是新的用户界面（UI）机会以及我们如何接入互联网。绘制地图和计算机视觉是一个新的空间互联网开端，其中的现实是一种在世界中移动和参与的第一人称体验。”

为何要关注这种趋势：

Mullins将绘制地图定位为“互联网进化的最新阶段”，它让数字接触“从在页面进行滚动操作切换为在地理位置上的移动”。

因此，Web3的意义远超区块链和加密技术——它创造了“一个基于空间位置的互联网。它并不局限于页面和人员，而是包含了可被机器读取的现实本身。”

20、VR约会——虚拟现实（VR）会成为婚介领域的下一个主导力量吗？

Tinder在十年前彻底颠覆了网上约会市场的格局。

现在，元宇宙正在迎来一个新的恋爱时代，让人们在虚拟世界中找到情侣。在元宇宙中，人们是通过虚拟化身之间的互动进行约会，虚拟现实约会应用程序Nevermet有一个严格的规则——用户不可显示资料图片。

在这个年代，人们显然已经习惯于通过网上约会照片来评价对方，而Nevermet的这一规定无疑是一个大胆的举措，但它也让用户获得了通过其他方式来交心的机会。

Nevermet的首席执行官兼联合创始人Cam Mullen表示：“Nevermet是一款个性优先的约会应用程序，允许用户首先了解彼此的个性和兼容度，然后再考虑是否要查看对方在现实世界中的相貌。”

从毫无新意的开场白到司空见惯的约会地点，人们的首次约会往往缺乏惊喜，但VR约会应用程序Flirtual却能够改变这种现状，让人们在虚拟世界中获得意想不到的浪漫体验。该应用程序于2022年3月发布，能够为人们提供成千上万种约会选择，比如与鲨鱼戏水、观察黑洞等等。

约会应用程序Planet Theta希望借助VR的力量，让人们彼此坦诚相待，摆脱虚假的网络人设。Planet Theta的首席执行官Chris Crew告诉伟门智威智库，这款应用程序将彻底变革用户的身份验证方式，并推出一项“能够准确识别你的身份是否涉嫌欺诈行为”的功能。“它会调用政府记录、在线数据库、过去的数据泄露和其他资源，以此确定你的姓名和帐户电子邮箱是否存在关联。”

为何要关注这种趋势：

在未来，人们有可能首先在元宇宙中确立恋爱关系。Flirtual的首席执行官兼联合创始人Anthony Tan表示：“与其他任何数字媒介相比，人们更容易通过VR与他人坠入爱河。”

VR可以带来一种全新的亲密感，并摆脱现有的网上约会平台和应用程序存在的一些弊端。

第三篇：旅行和酒店篇

21、深海旅游——旅行者们正通过探索海底世界，寻找极致的冒险体验。

载人潜水器公司OceanGate Expeditions正在带领旅行者向深海进击。这家公司自称是“一支由探险家、科学家和电影制作人组建的团队，致力于探索深海”，并于2022年组织了首个探秘泰坦尼克号的平民探险团。游客们需支付25万美元，潜入海面下近2.5英里的地方观看船只的残骸。

这些旅行者被称为“旅行专家”，他们必须达到一定的身体条件才能参团，这些条件包括基本力量、平衡感、流动性和灵活性。OceanGate Expeditions为他们提供的一些考核标准包括攀爬6英尺高的梯子或者负重20磅。该公司计划在2023年再次组织一次潜力探险，其首席执行官兼创始人Stockton Rush预计，这种旅行需求还会持续增长。

Rush在接受BBC采访时表示：“未来人们将能够以更低的成本定期前往太空。我认为潜水探险也会呈现相同的趋势。”

为何要关注这种趋势：

我们在2022年100大趋势中描绘了科学专家策划的精英学术探险活动。一年之后，随着旅游业在后疫情时代的逐渐稳定，人们仍将寻找一生一次的终极旅行体验——并冒险进入他们未知的领域。

22、奇屋民宿——在旅行者选择独一无二的度假屋时，怪诞和奇异开始成为一种优先选择因素。

到2023年夏季，旅行者将有机会住在智利的漂浮牛油果屋、美国的巨型花盆屋，或者墨西哥的粉色花朵屋中。这些都是爱彼迎（Airbnb）的2022年“OMG!奇屋基金”计划提供的一些住宿方案。

2022年10月，爱彼迎投入1000万美元以评选世界各地的100种奇屋创意方案。这些项目将出现在该品牌网站的OMG!类别中，该类别已经展示了许多不同寻常的短租度假屋，例如英国的原版《辣妹世界》电影的改装“辣妹巴士”和韩国的吉他屋。

爱彼迎在这些项目上的投资表明，人们对怪异和不同寻常的住宿具有旺盛的热情，而世界各地成千上万的入住者也证明了这些设计师、建筑师和建造商脑洞大开的创意。其中一位获奖者是来自墨西哥的Pablo C，他通过科幻电影获得灵感，设计了自己的有机飞船屋。“我们的想法是做一些不同寻常、人们从未见过的事情；做一些罕见而美妙，可以为人们留下深刻印象的东西。”

为何要关注这种趋势：

旅行者们正在寻找新奇且令人难忘的度假屋，这种房屋既新奇又有趣，可以创造让人“眼前一亮”的新体验。

23、避暑旅行——不断上升的气温将促使旅行者寻找更加凉爽的目的地。

气候变化已经对旅游业造成了影响。在2022年夏季，频现热搜榜的高温气候不但造成飞机停飞，甚至还一度导致铁路交通瘫痪。气候危机的持续影响促使凉爽的旅游目的地受到关注，吸引了那些想避暑的游客，而气温较高的景点则面临着难以留住游客的挑战。

在英国2022年7月的酷暑中，设得兰群岛的营销组织Promotion Shetland发布推文表示，它是“英国官方认证的最凉爽的地方”。设得兰群岛位于北海中部，在夏季月份的平均最高温为58华氏度。该推文旨在招徕那些寻找舒适温度的旅行者，并吸引此前并未将设得兰群岛视为夏季避暑胜地的游客。

在美国，旧金山可能很快就会吸引许多内陆城市的游客，因为他们已经受够了那些城市的高温和热浪。旧金山是一座沿海城市，这种有利的地理位置让它能够在海洋冷风的影响下，形成相对温和的夏季气候。旧金山旅游协会的首席执行官Joe D’Alessandro在接受《纽约时报》采访时表示，他“正在考虑采用‘快来避暑’之类的广告词来推广夏季旅游产品。”

对于气候炎热的景区来说，抢夺游客的大战已经打响。伦敦市在2022年推出了第三版“避暑”（Cool Spaces ）地图，突出了适合游客和居民避暑的室内和室外场所。

为何要关注这种趋势：

在未来，气候变化很有可能成为人们制定旅行计划时的一个重要考虑因素。在未来几年，随着游客重新考虑旅行计划，夏季度假的概念也将随之发生变化。

24、“元移动出行”——汽车品牌正在重新构想元宇宙中的移动出行概念。

汽车品牌和汽车制造商正将其移动出行解决方案引进元宇宙。

• 雷诺将与TheSandbox合作，在元宇宙中提供虚拟汽车驾驭体验。Renault Korea Motors与The Sandbox平台在2022年9月签署了一项协议，将其汽车引入这个虚拟世界，据The Sandbox Korea的首席执行官Cindy Lee所称，他们还将“在TheSandbox中推出整合汽车和数字资产的新型体验”。

• 沃尔沃在2022年夏天推出了其最新款电动汽车。Volvoverse是由WPP广告机构联盟提出的概念，沃尔沃印度公司通过这个平台举办了可充电汽车XC40的发布会。沃尔沃希望借助这场在元宇宙中举办的发布会，突显其可持续发展理念。沃尔沃汽车印度公司总经理 Jyoti Malhotra表示：“元宇宙发布会也有助于传达我们的可持续发展使命，因为与传统发布会相比，它只会产生微不足道的碳足迹

• 同年8月，现代汽车也在印度通过Roblox发布其最新款的SUV车型。此次发布活动还推出了虚拟试驾、虚拟展厅和虚拟服务中心等教育空间，并且包含迷你游戏、照相亭和寻宝活动等社交游戏元素。

• 福特正准备进军元宇宙，并为其品牌申请了19个商标，这些商标涵盖虚拟汽车、卡车、货车、SUV和服装概念，以及一个拟议的NFT在线市场。

为何要关注这种趋势：

根据Marketsand Markets的报告，汽车行业的元宇宙市场产值预计将从2022年的19亿美元增长至2030年的165亿美元。汽车行业的创新领导者正在寻求利用这种增长机会，重新定义“元移动出行”和传统的消费者接触点。

25、性健康静修——有一种新的静修课程正在倡导性健康的概念。

2022年，全球健康研究所（Global Wellness Institute）预测，到2025年，全球健康旅游业产值将达1.3万亿美元，而性健康将成为该市场增长最迅速的领域。

在关注健康的度假胜地中，性亲密和扫盲项目的热度正在上升。

• St Regis Punta Mita度假村的宾客可以参加度假村的最新服务项目——性健康静修。这是该奢侈酒店品牌首次开展此类活动，由一名性教育工作者引导参与者在私密、亲密的环境中，探索他们的精神和身体的性征。该品牌鼓励情侣和单身人士参加这一活动。

• 位于纽约汉普斯顿的Shou Sugi Ban House酒店为女性提供时长为90分钟且私密的性讲习班。该酒店的创意总监Jodie Webber在接受《Travel and LeisureSoutheast Asia》采访时表示，这种“感官情人”（Sensual Lover）的费用为每位水疗客人350美元，旨在“鼓励客人从更亲密的角度探索健康”。

• 澳大利亚的WBrisbane酒店也有一名常驻性学家，为该酒店提供讲习班和静修服务。

为何要关注这种趋势：

旅游和酒店行业正在将性健康纳入其服务范围 ，以此满足消费者在旅途中深度了解其身体、心灵及二者关联的需求。

26、三大旅游目的地——摩洛哥、京都和坦桑尼亚

对于远程工作者来说，摩洛哥是下一个经济实惠的旅游热点地区。

• 摩洛哥气候宜人，历史悠久，有沙漠和海滩风光，生活消费水平低于邻近的欧洲地区，这些优点对于下一波远程工作者来说极具吸引力。

• 2022年，远程工作公司Outsite在摩洛哥名城马拉喀什接管了一个传统风格的建筑。这里有围绕着中央庭院建造的房间，有共享厨房和工作空间，旁边还有游泳池、澡堂和屋顶露台。

• 2022年5月，在纽约证券交易所上市的Selina公司在阿加菲（Agafay）设立了豪华的贝多因风格的帐篷，该品牌称这将是公司在摩洛哥的第一个大型投资组合。虽然摩洛哥还没有推出数字游民签证，但很多人可以持90天旅游签证前往摩洛哥。

日本京都正在盼望游客回归——但当地人并不太欢迎行色匆匆的打卡散客，他们更希望接待规模较小、具有明确行程安排的旅游团。

• 在疫情爆发前，京都每年吸引900万游客，这里的庙宇、花园、艺妓和美食让各地游客流连忘返。汹涌的人流曾一度导致这里交通堵塞。

• 现在京都重新开放了旅游市场，但它希望通过规模较小、定制行程的旅游团，为人们提供更有意义的体验。三井京都酒店推出了附近的二条城（Nijō Castle）的私人旅游路线。二条城始建于1603年，是江户时代第一任幕府将军德川家康的住所。

• 2023年春季，丹麦厨师René Redzepi的Noma品牌将在东京开设一家为期10周的快闪店，在樱花季提供当地有名的美食。

• Manabi Japan（又称Study Japan）这家新公司将在2023年推出京都城郊小型旅游路线，其中包含前往市中心的一日游。该公司创始人Lucinda PingCowing告诉伟门智威智库，届时将有嘉宾发表关于日本能剧或靛蓝染色等主题的演讲，旨在“帮助人们深入了解表面之下的事物”。

坦桑尼亚正迅速成为独行旅游者的首选目的地。坦桑尼亚是著名的冒险和家庭旅行胜地，现在也开始吸引独行旅游者。

• 这是一个充满高级感的旅游胜地，其著名景点包括非洲最高峰乞力马扎罗山、世界最完整的火山口恩戈罗恩戈罗火山口，以及奥杜威峡谷，这是地球上最重要的古人类学遗址之一。

• 此外还有塞伦盖蒂国家公园，在这里可以看到世界上规模最大的角马和斑马的年度迁徙，它还是非洲最大的狮群家园。

• Chanice“Queenie” Williams是旅行计划网站Fly with Queenie的经营者，她在接受《华盛顿邮报》采访时表示，她认为自己的坦桑尼亚之行“非常适合独自旅行的人，尤其是那些可能在独行时感到不自在的女性”。

27、城市世外桃源——酒店品牌正在为城市中心设计豪华的绿洲。

人们很难在城市中找到平静和安宁，但酒店正通过新的场地解决这个问题。

从为宾客提供静修的酒店，到可让食客坐下来放松和补充能量的餐厅，世界各地的城市正在涌现各种新型的庇护所。这些隐逸之处为人们提供了远离城市喧嚣的空间。

• 安缦比弗利山庄（Aman Beverley Hills）预计将于2026年开业，它标榜自己是“传奇城市中的宁静绿洲”。这个度假村以大自然的力量为特色，将加州的植被和棕榈树融入建筑和景观设计之中，确保宾客在洛杉矶的喧嚣中获得远离尘世的庇护感。

• 跨国酒店公司安缦于2022年在纽约也开设了一家酒店。这家酒店采用宁静和谐的设计，创造了一种“大隐隐于市”的氛围。

• 六善集团（Six Senses）也在欧洲的罗马推出了一个新度假村。这是该集团在全球的最新投资项目，预计将于2023年初开业，地点距离许愿池仅几步之遥。其设计受到古罗马传统的启发，让宾客在其水疗中心探索洗浴的艺术，这个水疗中心是闹市之中的一个秘境，其屋顶下藏匿着一个宁静的秘密花园，可供宾客在其中休憩和放松。安缦和六善集团都在确保宾客能够在其酒店放松身心和养精蓄锐，并以全新的状态重返城市生活。

• 艾迪逊酒店聘请日本建筑师隈研吾（Kengo Kuma）在东京市中心设计了一个置身于绿植之中的世外桃源。隈研吾在接受Dezeen杂志采访时表示：“我想证明，在闹市中心打造一个真正的绿洲，这是一个可以实现的梦想。”这家酒店于2020年10月开业，并迅速成为2022年颇受国际旅客青睐的下塌之所。

除了酒店之外，其他商家也在为客户创造远离喧嚣的环境。在墨尔本，Au79咖啡馆是繁华的查德斯通购物中心中的一块心灵净土。这个咖啡馆由室内设计工作室Mim Design设计，它模仿了植物温室的造型，采用拱形的结构和悬垂的绿植，因此是路人购物之余的理想休憩场所。

为何要关注这种趋势：

超豪华旅行的未来趋势是为访客提供这样一种二元场所——兼具世外桃源的宁静氛围与充满刺激的城市文化。

品牌猿：为什么在上海的各种小众咖啡店多如牛毛却都能活着，每一个小店就是一个庇护所。

28、“元旅行”——人们正在重新构想元宇宙中的酒店业务。

随着现实旅游目的地与奇幻的虚拟世界之间的界线日益模糊，元宇宙正在推进旅行体验的变革。

2021年，以设计为主导的酒店品牌Leven在英国曼彻斯特的第一家现实世界中的酒店开业后，于2022年宣布将在Decentraland推出其第二家酒店。这个名为Levenverse的酒店是一个数字便利空间，可提供各种活动、联谊和健康交流机会。

Leven联合创始人兼Wellbrook hospitality负责人Timothy Griffin告诉伟门智威智库：“通过品牌合作、艺术、设计和各种活动，将现实世界的酒店体验与虚拟世界相结合，可以让两个空间的旅行者获得独特的社交和游戏体验。”

万豪国际集团旗下的Moxy Hotels进军增强现实（AR）领域，于2022年7月推出了“Moxy Universe, Play Beyond”这种AR体验。这种体验允许游客在Moxy Universe中创建自己的虚拟化身，通过一系列AR挑战，在数字世界获得与现实世界相同的酒店入住体验。这些虚拟化身可以和游客一起在酒店的酒吧中喝酒、入住酒店私人房间，甚至到健身房锻炼。

2022年7月至12月，在亚太地区的12家Moxy 酒店已相继推出了这种体验。

奢侈旅游公司Brown & Hudson已经在为其高净值客户提供元旅行体验。Capo是新兴的元宇宙之一，其中的虚拟现实功能允许客户重温他们已经在现实世界中经历的旅行。度假者可借助摄像师的拍摄内容，以一种更为身临其境的方式追溯他们的足迹，而不仅仅是通过照片重温美好的回忆，他们在回家后仍可长期探索这种体验。

为何要关注这种趋势：

酒店品牌正在变身为元宇宙旅行者的大本营和导游。Leven联合创始人、BrancoCapital董事Joshua Senior预测，“随着元宇宙从科幻概念演变成现实，每个被数字时代所颠覆的行业都将感受到它的影响力。我们相信，充满创造力的酒店品牌将发挥无限的潜力。”

品牌猿：中国的酒店，在创新和引领方面，不说也罢。

29、开放旅游禁地——为了招徕新的旅行者，某些曾一度禁止进入的景点也开始对外开放。

过去几年，沙特阿拉伯只允许非宗教原因的外国游客进入该国，但它目前正大举投资旅游业，以期成为中东地区的主要旅游目的地。这些举措包括与世界分享它之前隐匿的瑰宝，首次开放其古代遗址景区。从前禁止游客进入的古代异教遗址，如Qasr al-Farid墓（意思是“孤独的城堡”）现在也对游客开放了，这表明该王国开始放宽其严格的社会礼仪。

2022年9月，政府宣布了进一步为外国游客精简签证的流程，以便促进发展旅游业。

其他旅游目的地也正在暗自发力。

• 在罗马，建于4世纪的Commodilla地下陵墓将在获得梵蒂冈宗座考古委员会修复之后，于2025年首次对游客开放。

• 伦敦的旧地铁站和隧道也将在100年来首次向公众开放。伦敦交通博物馆则通过其“伦敦秘境”（Hidden London）系列，推出了自1924年以来首次开放的牧羊丛（Shepherd’s Bush）地铁站之旅。

为何要关注这种趋势：

在过去几年中，旅游热门地区为了保护景区而限制人流，甚至一度关闭景点，但现在越来越多旅游目的地正在开放之前的禁地，以此吸引更多寻求探索独特体验的游客。

30、黑色旅游——寻求刺激和探索历史的冒险旅行者正在将目光转向黑色旅行目的地。

黑色旅游并不适合追寻阳光和惬意生活的旅行者，因为它带领游客探索的是通常与死亡、战争和灾难有关的禁地。日本的“自杀森林”青木原、波兰的奥斯维辛集中营和柬埔寨的杀人场都是公认的黑色旅游目的地。

根据Future MarketInsights在2022年10月发布的调查结果，预计到2032年，黑色旅游业的产值将达365亿美元。

乌克兰旅游公司Visit Ukraine推出了包括“基辅无畏”（Kyiv is unbeatable）在内的导游服务，该团队称这个项目“在外国游客中极受欢迎”。自9月份以来，该公司已经推出了前往罗马尼夫卡、布查、伊尔平、霍斯托梅尔和博罗江卡等被解除占领和已排雷的城市旅游项目。Visit Ukraine的首席执行官Anton Taranenko表示：“我们意识到，充满爱心的人士也希望能够亲眼见证战争的残酷。

”该旅游项目不以盈利为目的，所有收益都将捐赠给受到俄乌战争影响的人民和城市。Taranenko在接受CNN采访时表示，除了见证战争产生的后果之外，他还希望游客能够感受到乌克兰人不畏强敌的反抗精神。

根据Booking.com的一项全球调查，随着旅游业的重新开放，现在有73%的游客期待在2023年获得“走出舒适区”的极限旅游体验。

为何要关注这种趋势：

黑色旅游的吸引力就在于它提供的不同视角。富兰克林马歇尔学院的市场营销教授Jeffrey Podoshen表示：“人们试图理解阴暗的事物，比如死亡、临终和暴力等现实。他们将这类旅游视为一种让自己从容面对世事无常的体验。”

第三篇：品牌和营销篇

31、Web3品牌——各品牌正在借助Web3的趋势，竞相在市场上发力。

• 法国奢侈品牌YSL Beauté在2022年6月推出了其Web3和NFT计划，旨在以全新的体验强化其客户忠诚度。YSL NFT持有者可以全年通过该品牌的代币门控网页，执行访问额外的内容、产品发布信息和兑换奖励等操作。

• 普拉达也在6月份推出了其首个Timecapsule NFT 系列，为消费者提供各种独家体验——该品牌每月发布的Timecapsule新品也因此迅速售罄。普拉达在Discord上创建的Prada Crypted社区也在当日上线，以此扩大品牌在虚拟世界的影响力和社群。

• Niche是一种基于Web3的新型社交媒体，旨在让数据实现民主化，并增加消费者、用户和品牌的增长机会。该公司联合创始人Zaven Nahapetyan告诉伟门智威智库，他的新平台“提供了许多传统的、非去中心化的社交媒体不存在的机会，因为（借助去中心化的本质）它可以极大简化购买、出售和交易内容的过程。”

食品界的品牌也同样不甘落后。

• 星巴克也推出基于Web3的奖励计划，允许消费者将可收集的咖啡主题NFT作为代币，用于获取额外的奖励、会员资格和参加各种活动。麦当劳已经为其虚拟餐厅的数字送餐和真人送餐服务申请了商标。

• 麦当劳和麦咖啡（McCafé）都在申请相关商标，其申请文件包含“在线运营可送餐到家的虚拟餐厅”等细节描述，这表明麦当劳粉丝未来或将有机会在数字世界中下单购买巨无霸。

为何要关注这种趋势：

Web3是一个不可避免的趋势。在进入Web3时代之际，各品牌应以全新的数字战略应对未来的挑战。

品牌猿：星巴克的玩法非常落地，详文见品牌猿文章《星巴克的奥德赛计划真是为了进入元宇宙吗？》

32、虚拟形象大使——品牌代言人正在走向数字化的趋势。

新西兰科技公司Soul Machines 将逼真的数字人类与人工智能（AI）相结合，提供更亲密的虚拟互动方式。该公司副总裁Shantenu Agarwal告诉伟门智威智库：“人工智能和更广泛的自主动画，可以通过大规模提供同理心和个性化的能力，帮助拉近品牌与受众的距离。”

该公司目前正致力于为雀巢、Twitch和世界卫生组织等客户构建个性化的客户体验。Agarwal表示：“我们看到许多品牌正借助这个新平台，重新思考它们展现自我的方式，一些品牌已经意识到，数字技术的力量能够让它们轻松展现各种外观和个性。这实际上可以为品牌的受众赋能，支持他们选择自己的交流对象和定制客户体验，在此之前，人们根本无法实现这种操作。”

元宇宙将增强人们在三维虚拟世界中的社交互动，各种虚拟角色正在为品牌增加价值。

• 2020年6月，在巴黎举行的VivaTech会议上，奢侈品集团LVMH推出了其数字代言人Livi，展示品牌的创新产品。

• 卡塔尔航空公司最近推出了一名“超人类”空乘人员Sama，由她在QVerse数字飞行中接待乘客。

• 美国护肤品牌Dermalogica也创造了Natalia这个培训师角色。Dermalogica的全球首席执行官Aurelian Lis表示：“我们现在可以使用元宇宙技术，为数百万消费者和数十万治疗师提供关于如何护肤的培训。”

• 为响应品牌采用虚拟形象大使的趋势，日本营销公司Dentsu成立了一个专门创造虚拟形象的部门。Dentsu表示：“随着世界不断走向数字化，各品牌也需要通过新的方式来展示个性。”

为何要关注这种趋势：

正在利用“2022 年100大趋势”中提到的高级化身，以便更好地与人们建立联系。Agarwal表示：“各品牌在未来将更加重视与人的联系，而这些更为身临其境、引人入胜和互动性的体验，将有助于培养真诚的关系。”

品牌猿：尽管中国的虚拟代言人层面不穷，但是有谁思考“个性化体验”和“同理心和个性化能力 为用户赋能？” 。

33、大自然董事——我们的地球正以利益相关者的身份参与企业的决策过程。

2022年9月，户外运动品牌Patagonia公司创始人Yvon Chouinard宣布，将公司转让给信托基金和非营利组织，并将其每年的全部利润用于保护环境。

Chouinard的这一做法为环保企业领导层树立了新的标杆。这家公司宣布：“目前来看，地球是我们唯一的利益相关者。我们将捐出所有利润，用于保护我们的地球家园。”

Patagonia的这一高调举动与传统企业选择将上市作为未来发展路线的做法形成了鲜明对比。Chouinard表示：“可以说，我们没有走上市这条路，而是选择了‘富有意义的事业’。我们将利用Patagonia创造的财富来保护地球这个万物之源，而不是不断向大自然索取价值，并将其转化为投资者的财富。”

这一举动与亿万富翁埃隆·马斯克和杰夫·贝佐斯的做法大相庭径，因为这两者选择了将目光转向了远离地球的太空生活。

Patagonia的举动既让人不可思议，又显得毫不意外。这家位于加州的公司长期将其1%的销售额捐献给环保团体，并且素有厚待员工的美名，为员工提供了托儿所、下午冲浪等各种福利。

同样在2022年9月，总部位于爱丁堡的生态美妆公司Faith In Nature在其董事会任命了一名“自然监护人”——代表大自然的董事成员。专业环保组织Lawyers for Nature的董事、埃塞克斯法学院的讲师Brontie Ansell是首个被任命这一职务的人士。

她告诉《卫报》，自己的角色类似于在法庭上代表孩子发言的监护人。英国商业街零售商塞尔福里奇百货公司（Selfridges）是其他推出重大的可持续发展举措的企业之一。该公司承诺到2030年，循环产品将（通过转售、租赁、补充、维修或回收业务）占公司交易量的45%。

为何要关注这种趋势：

尽管人类面临森林面积逐年缩小、物种灭绝和气候愈发恶劣等问题，多数盈利性的企业采取的可持续发展举措仍然缺乏诚意，原因就在于一心逐利的股东。Patagonia等公司通过将地球作为利益相关者，重新确立了环保争论的基调，并显著提升了行业的标准。

品牌猿：真正的事业，再次致敬这个伟大的老人

34、“元包容性”——品牌和创作者正在为元宇宙带来包容性价值观。

伟门智威智库的“新型现实：进入元宇宙等未来世界”报告发现，有65%听说过元宇宙的人认为，元宇宙将比现实世界更具包容性。现在，有许多品牌正在制定有助于实现这个承诺的计划。

• 2022年，世界经济论坛宣布了一项与微软、索尼、乐高、Meta等公司制定的计划，旨在共同促进建设“讲究道德和包容性的元宇宙”。

• 美妆品牌Clinique推出了Metaverse More Like Us这项NFT美妆推广活动，呼吁人们在元宇宙实现公平的代表权。该品牌与Daz 3D（该公司创造了Non-FungiblePeople，它是这个世界上最具包容性的头像系列之一）合作，并委托来自弱势社区的三位化妆师创建标志性的造型——一个虚拟形象，一个真实形象，然后将其发布到Daz 3D社区。

• 2022年，NFTY Collective推出了Unhidden这个NFT系列，为盲人和其他残障人士发声。创作者Giselle Mota希望为残疾人“提供一个虚拟身份，让他们以此展现一个生理健全的自我”。她告诉伟门智威智库，“真正具有包容性的元宇宙看起来就像它针对的用户一样多元化。”

• MetaKawn是一个新兴的元世界平台，它迎合的是伊斯兰世界的价值观，其中的Huffaz NFT系列突出了宽容、多民族和性别平等的主题。穆斯林虚拟时尚设计师Idiat Shiole为Decentraland等游戏平台设计了带有鲜明的尼日利亚美学特征的设计，比如头巾、部落标记和辫子。

• Meta和万事达卡最近与创作者RhondaX和Skitter合作，针对LGBTQ+群体推出了“True Self World”，这是一种Horizon World平台上的社交体验，支持会员和朋友会面和交谊。

数字创作者和元宇宙设计师Yiran Shu总结了这些举措的集体动机，他向伟门智威智库解释道：“在元宇宙中，这主要与存在感的问题有关。我们希望让人们获得温馨的感觉，感觉自己没有受到冷落，感觉你并不只是一个虚拟化身。我们承认你在这个世界的超能力。我认为它的区别就在这里：它是我们选择采取行动——展现自我所迈出的一步。”

为何要关注这种趋势：

各品牌都有责任创造一个包容性的元宇宙，确保这里的虚拟形象、空间和故事都能够全方位地体现各个群体的存在感。

35、多重宇宙品牌——知名品牌正在推出各种带有未来主义科技色彩的限量版产品。

伟门智威智库在“2020年100大趋势”报告中提到的“进入多重宇宙”趋势中，首次探讨了这个观点，即厌倦庸常生活的现代消费者正在寻找避世的隐逸之地，并通过冒险等途径，体验更为引人入胜和迷人的现实。

现在，各品牌都在利用人们的这种心理，创造有趣和超脱现实的产品。这种新一代体验式产品不再像传统产品那样依赖成分、产地、香气和风味等方面的描述，它们的特色在于采用元宇宙中的未来主义科技和语言。

可口可乐在2022年推出了Creations平台，“旨在通过奇妙和意想不到的味道、时刻和协作，为人们制造惊喜和吸引全球受众。”

• 该平台发布的首款产品是外太空主题饮料Starlight，它的味道描述是“让人联想到围着篝火夜观星象以及太空寒冷之旅的劲爽感觉。”

• 它在之后推出的产品包括Byte和Dreamworld，它们没有采用标准的风味描述，而是声称它们分别具有像素感和梦幻感的味道。

• 可口可乐商标总裁Selman Careaga告诉《Drum》杂志，这些Creations产品在2022年的消费者忠诚度是其他任何项目的两倍。

联合利华旗下的香体露品牌凌仕（Lynx）也避开了同类产品的传统，推出了凌仕AI身体喷雾，这是该公司与瑞士香水专家Firmenich联合开发的产品。这款限量版产品没有任何香味，但充分展现了未来主义科技的魅力，声称其产品“由人工智能驱动”，使用了“46TB的数据、6000种成分、350万种可能的组合”。

该品牌表示，这款产品旨在“利用Z世代对科技和加密货币领域的迷恋”，推动香体露产品类别的发展。

为何要关注这种趋势：

各品牌正在不断超越现实，模糊现实与非现实的边界。品牌正借助脑洞大开的创意趋势，带领消费者走向其他世界（见第61项，多重宇宙设计，第139页和第74项，太空奢侈品，第166页）。

36、VIP NFTS——NFT（非同质化代币）正在推动品牌忠诚度的变革。

各品牌正在利用NFT来解锁消费者的忠诚度，通过他们与元宇宙的互动，为其提供获取独家产品和服务的机会。

• 纽约市的第一家NFT餐厅正在筹备中。Flyfish Club是一家会员制高端海鲜餐厅，其实体店将在2023年开业，届时食客需要持有NFT才能进入就餐。这种会员资格有可能成为一种真正的“资产”：买家将能够按月租赁、出售或使用他们的会员资格。

• 科切拉音乐艺术节（Coachella）推出了Coachella Keys Collection，这种每组10个的NFT可以作为买家的终身音乐节通行证。人们还可以在NFT市场上购买2022年音乐节的独家特权，例如名厨晚宴名额和前排座位的门票。

• Mila Kunis和Ashton Kutcher开创了出售独家NFT娱乐内容的先河，允许其NFT代币买家观看他们的NFT网络系列动画片《Stoner Cats》。

• 轩尼诗向其NFT消费者提供第一批和最后一批限量版Hennessy 8的实体和数字版本。买家可以随心所欲地要求以NFT兑换实物资产——包括一个纪念雕像、雕刻巴卡拉玻璃瓶、吸液管、瓶塞支架、盒子和鉴定牌。

• Patrón龙舌兰酒也推出了其首个NFT系列：每个NFT都对应一款独一无二的限量版独家主席储备版实体酒（总共150瓶），并且配有一个实体瓶和一个数字瓶。消费者可以凭借一条防伪和所有权数字记录，通过BlockBar购买NFT，并通过BlockBar.com市场兑换、交易或赠送实体产品。

• 耐克虚拟工作室的副总裁兼总经理Ron Faris表示：“面对一只虚拟鞋的时候，我们看到的不仅仅是鞋子。”该工作室正在通过其.Swoosh平台探索新的web3忠诚度计划（见第69项，“共创”商务，第141页）。“这只鞋将来有可能带来一件实体产品的订单，或者解锁与我们的设计师展开私人对话的权限，帮助买家与我们共同创造产品。我们了解到，购买虚拟产品并不是消费之旅的终点，而是这个过程的开端。”

为何要关注这种趋势：

NFT正在改变未来的忠诚度，让消费者获得挑选品牌体验的独家机会。

品牌猿：购买虚拟产品并不是消费之旅的终点，而是这个过程的开端。

37、支持多元化创作者

——越来越多人要求在广告中展现真实的形象，从而推动了一股品牌与边缘创意人士合作的浪潮。

根据伟门智威智库的2022年报告“包容性浪潮”（Inclusion’s Next Wave）所示的数据，全球有86%的受访者认为，各品牌如果要支持弱势群体，就应该首先与这个群体合作，而不仅仅是为他们发声。

企业正在加强与具有边缘化背景的创作者、艺术家和网红合作，以期实现更具包容性和真诚的品牌传播。

• Diversity in Design是由Herman Miller Group、Gap和爱彼迎等知名品牌于2021年成立的联盟，旨在帮助年轻的黑人创意人士进入设计和创意行业。该组织获得了Fast Company评选的2022年创新设计奖的卓越奖（General Excellence），专注于物色高中、大学和初入社会的创意人才，并帮助他们实现梦想。

• Snap也很关注早期的职业发展，并于2022年6月为黑人创意人士推出了一个创意支持计划。该计划为新兴的黑人创作者提供指导和资金支持，以帮助他们在Snap平台上站稳脚跟。

需要寻找潜在合作者的品牌可以向数量不断增加的人才团体寻求帮助，这些团体致力于支持那些在创意产业中被边缘化的群体。

• TripleC是一个总部位于英国的组织，其宗旨是帮助聋哑人、残疾人和/或大脑功能异常者进入艺术和媒体行业，它正在开展一项人才发现计划，促进残疾艺术家和创意人士与潜在雇主建立联系。

• Anak于2022年5月推出的Asian Creators Index计划也采用了类似的理念，意在发掘更多亚洲创意人才和艺术家。该计划以可视化和可搜索的形式突出了多学科的人才，以便品牌找到多种合作者。

为何要关注这种趋势：

消费者将支持真正具有包容性的品牌，有66%受访者有意向倡导平等和包容的品牌购买产品和服务。品牌可以通过为边缘化群体发声和与之互动，展现自身的真诚，并同时增加这些群体的代表性、为之赋能和创造公平的机会。

品牌猿：不仅是发声而是合作。

38、元宇宙中的品牌保护——品牌如何保护元宇宙中的资产？

Gartner预测，到2026年，将有四分之一的人每天至少会在元宇宙中投入一小时，因此各品牌有必要融入元宇宙。对于律师事务所和企业法务部门来说，随着越来越多品牌推出新的数字战略，企业愈发有必要驾驭不断发展的元宇宙格局。

有许多品牌已在申请商标以保护它们在元宇宙中的资产。爱马仕、CVS、可口可乐、耐克和万事达等公司都已经为其品牌在元宇宙中的名称、标志、虚拟商品和数字资产注册了商标。劳力士已经向美国专利及商标局提交了商标申请，其内容涉及“虚拟物品的在线拍卖服务”和“手表、手表零件等虚拟商品的买家和卖家在线空间”。

除了申请专利，WPP的全球数据保护官Gareth Burkhill-Howarth还与伟门智威智库分享了其他保护品牌的建议。其中包括利用元宇宙附带的技术，例如用于虚拟世界中的交易、所有权和访问权的“智能合约”；观察其他品牌的做法，借鉴他们的成功经验和失败教训；不要忘记实施现有的品牌安全措施。

Burkhill-Howarth表示：“元宇宙可能看似一个全新的空间，但它可能仍然适用Web 2.0和现实世界的经验”。

Burkhill-Howarth认为，元宇宙就是未来的趋势。他同时也指出：“但不要指望用户未来的互动方式会和现在一样。”元宇宙将在很大程度上由用户定义，由他们来塑造虚拟世界、数字资产和所有权的体验。随着数字空间的发展，跟踪元宇宙中的行为对于品牌来说至关重要，因为这将影响它们制定未来的发展战略。

为何要关注这种趋势：

各品牌如果不做好适应元宇宙的准备，就有可能落后于竞争对手。Burkhill-Howarth表示：“我建议各品牌整合自己的法务、财务、金融、合规和网络安全团队与品牌和营销团队的力量，确保这些团队都了解相关机会、风险和挑战，并做好执行其元宇宙活动的准备，避免被动追赶他人的步伐。”

39、大众包容性品牌——企业正在向主流市场推出包容性产品

根据《错配：包容性如何指导设计》（Mismatch: How Inclusion ShapesDesign）一书的作者Kat Holmes的说法，“如果我们围绕无障碍性执行设计，这种设计就能够造福更广泛的群体。” 

消费者也认为品牌具有这种责任。根据伟门智威智库的“包容性浪潮”报告的数据显示，72%的全球受访者认为，我们不需要解决残疾的问题，而应该为残疾人士解决这个世界的不足之处。越来多品牌意识到这个领域的潜在商机，开始为大众推出更加无障碍的产品。

• 2022年7月，美国家具零售商Pottery Barn基于其150款热销家具，推出了一个新的自适应家具系列。这些家具是在残疾人教育和宣传网络（DisabilityEducation and Advocacy Network）的支持下设计的，可以减少行动不便人士的使用障碍。该系列产品在网上和实体店均有销售，价格与原版设计相同。

• 美国服装零售商Koh's也在扩大其成人服务系列，推出可调整的服装选择。2022年9月，该品牌宣布将为其自有品牌Sonoma Goods for Life和TekGear添加自适应产品，并将其他品牌的自适应产品引入其在线商店。包装商品也在进行类似的变革。

• Strauss是以色列最大的食品制造商之一，该公司于2022年2月宣布，它将调整其零食产品包装，使残疾人更容易开启其包装。在欧洲，Kellogg’s已经在其所有谷物食品包装盒上添加了了NaviLens编码，以便视力受损的人士用手机扫描包装，从而了解产品的营养成分和其他信息。

为何要关注这种趋势：

根据Return on Disability发布的“2020年全球残疾人经济”（Global Economicsof Disability 2020）报告，残疾人士及其家人的购买力估计达13万亿美元。品牌可以考虑更广泛的群体的各种需求，利用包容性设计挖掘商机，为所有人创造更加无障碍的产品。

40、无年龄限制的玩乐——各品牌正在推出面向所有年龄层消费者的玩法。

麦当劳希望帮助人们重温童年的乐趣。

• 2022年10月推出了针对成人的“开心乐园餐”，为其热门菜单搭配了一款玩具。该公司表示：“每个人都记得自己小时候第一次吃开心乐园餐的情景……记得自己迫不及待想看看里面有什么惊喜的感觉。

• 这个小小的红色盒子可以将一个普通的星期二变成最美好的一天。现在，我们正在以一种全新的方式重构这种体验——这一次针对的是成人。”

Moxy Hotels正在为旅行者提供“有趣的住宿”。

• Moxy将其于2022年11月在曼哈顿下城东区开业的新酒店描述为“好玩的乐园”，其设计灵感来自“曾经出现在包厘街两旁的马戏团和老式动物园”。

• 该酒店提供“无尽的娱乐活动，充满搞怪的精神”，并邀请宾客享受“入住Moxy酒店的体验”（Play On #atthemoxy）。

• 该酒店品牌还通过在亚太地区开展的增强现实营销活动“Moxy Universe, Play Beyond”，进一步演绎其倡导玩乐的精神。（见第28项，元旅行，第65页）。

加拿大大麻品牌Houseplant正在为其产品注入一种好玩的成分。该品牌于2022年4月推出了新的包装，其灵感来自乐高积木。

Pràctica设计工作室的联合创始人、该设计的合作者Javier Arizu告诉建筑室内设计网站Dezeen：“我们想利用Houseplant的有趣元素，设计能够回收和重复使用的东西。”

为何要关注这种趋势：

在过去这几年，面对无法预知未来的生活，人们开始寻求释放情绪。

各品牌正通过重新设计其产品和服务，鼓励人们玩耍和享受欢乐，让人们重新找回童趣和乐观的文化。

第五篇：食品和饮料

41、极端餐饮——先锋食客们正在纵享超凡脱俗的美食。

食客们正在寻找非同寻常的美食体验，其中包括异想天开的菜单、夸张的烹饪过程和极端的用餐地点。

• Bompas & Parr是一家位于伦敦的设计工作室，以其多感官体验的设计作品而闻名。2022年2月，该工作室在沙特阿拉伯历史悠久的AlUla地区举办了一场晚宴，为食客提供了用熔岩烹制的菜肴——该地区拥有著名的砂岩峡谷和黑色的月球火山高原。熔岩技术人员在一场精彩的表演中倒出了熔岩，然后由专业厨师在加热至高达1350摄氏度的熔岩流上烹饪当地的食材。

• 瑞典航空公司OceanSky Cruises将于2024年在北极的探险飞艇上提供高级餐饮体验。除了在空中享用美食，旅行者们还可以在38小时的探险之旅中，感受在雪景中的露天用餐体验。

• 据佳士得拍卖行报告，在太空中珍藏的陈酿具有超世绝伦的味道。去年，鉴赏家们竞拍了一瓶Petrus 2000，它在国际空间站的轨道上储藏了14个月，在零重力条件下成熟，经历了近1.8亿英里的旅行。

为何要关注这种趋势：

消费者们正通过极端的餐饮体验摆脱庸常的生活，感受超越常规餐厅情境的难忘经历。

42、虚拟口味——元宇宙中的味道是什么样的？

元宇宙正在影响食品饮料行业，为人们提供新的风味灵感和构建新的餐饮体验。

2022年5月，可口可乐推出了一款新的汽水口味，它具有不同寻常的灵感来源——元宇宙。这款“可口可乐无糖•字节”（Coca-Cola Zero Sugar Byte）饮料最初在Fortnite发布，据称它具有像素口味。该品牌的全球战略高级总监OanaVlad表示：“我们希望制造一种创新的口味，灵感来自像素的趣味，其根源是游戏带来的体验。正如像素促进了数字连接，‘可口可乐无糖•字节’也拉近了人们之间的距离。”

其他品牌也正在围绕团聚这个主题做文章，重新构想元宇宙的餐饮体验。

• 位于墨西哥的建筑事务所Rojkind Arquitectos和实验设计工作室Bompas & Parr在Decentraland平台上，为Jose Cuervo创建了一个虚拟酿酒厂，该工作室的联合创始人Harry Parr表示，它“将现实世界的多感官体验带入了Decentraland的无限世界”。

• 这家设计工作室正在重新诠释食品饮料在未来数字生活中所扮演的角色，其关注点是这些产品的连接功能。Rojkind Arquitectos表示：“其结构形式的灵感来源是龙舌兰根，如果你仔细观察，就会发现这种植物的精髓就在于，它能够唤起一种保护和安心的感觉。

• 这个名为Jose Cuervo Metadistillery的虚拟酿酒厂志在成为让所有人建立紧密联系的中心，打造一个包容的社区。”

为何要关注这种趋势：

吃喝是一种显而易见的现实体验——但各品牌正在探索如何将其引入虚拟世界，以及如何通过虚拟体验来引导实体食品饮料产品的设计。随着虚拟生活方式的发展，人们有望见到未来的元宇宙以更有创意的方式重新诠释食品和饮料。

43、零酒精生活方式——正在崛起的清醒一代希望在不饮酒的情况下体验刺激感。

《Vice》杂志于2022年9月发表的一篇文章指出，酒精已经“失去它的魅力”，酒吧和餐馆提供的无酒精产品越来越多，有一些消费者甚至完全戒酒。

这种趋势的起源是越来越多人（尤其是Z世代）选择了零酒精的生活方式。

《卫报》报道称，英国16-24岁的群体是不饮酒的驾车一代，有26%的人甚至滴酒不沾。Z世代研究机构Imagen Insights的联合创始人Jay Richards告诉伟门智威：“人们的健康意识提高了，这意味着许多人认识到了酒精的负面影响。社会对拒绝饮酒的群体也开始变得更加宽容。”可提升外出饮酒体验但减少酒精含量的节制酒吧数量正不断增长。

• NoLo于2022年7月正式开业，它是迪拜第一家无酒精酒吧，供应健康的手工鸡尾酒。

• 同年，Temperance Bar在旧金山开业，这是一家仅限邀请进入的地下酒吧，提供100多种无酒精烈酒、调制酒和饮料。

• 在墨尔本，2021年4月开业的Brunswick Aces Bar是澳大利亚首家无酒精酒吧。除了迎合不饮酒群体的酒吧之外，酒类专卖店也还开始供应各种无精酒产品。

• Zero Co是亚特兰大首家无酒精的酒类专卖店。该店于2022年12月开业，满足了人们不断增长的对低酒精和零酒精产品的需求。它的库存中有300多瓶无酒精烈酒、红酒和啤酒，并且还有一个品酒空间。

• 2022年9月，快闪店Sèchey在纽约西村开设了一家永久店。创始人Emily Heintz致力于向人们介绍健康的酒类，以便人们在第二天摆脱宿醉，同时还可以在品酒台前畅饮美酒。

• 在新加坡，2020年开业的Free Spirit是该国首家无酒精的酒类专卖店。

为何要关注这种趋势：

零酒精成分是一种新风尚。在过去几年中，随着饮料品牌开始生产更精炼的无酒精替代品，越来越多人寻求低酒精或无酒精含量的饮料。现在，由于设有品酒台的现代酒类专卖店和完全无酒精的时髦酒吧的推广，这类产品正逐渐成为人们在社交场合中的新搭档。

品牌猿：注意，这仅是一个产品一种潮流，而是一种生活方式。

44、荒野求生餐饮——人们采集的野生食材正在构建一种新型的荒野求生餐饮体验。

人们正在品味清道夫式的菜单带来的刺激感。

《荒野厨神争霸》（Chefs vs.Wild）是流媒体播放平台Hulu推出的一档新真人秀节目，每集都有两名世界级的主厨出镜，节目组将他们丢在远离城市的荒野，让他们自行采集食材，并做成精致的料理。

这档节目于2022年9月首次播出，每位主厨都会与一名户外专家和生存专家组队，以确保他们不会意外摄入有毒的动植物食材，或者在这个过程中不幸受伤。在此期间，主厨们必须具备觅食和屠宰方面的经验或知识，在被选中后，就必须自己去采集、猎取和捕捞所需的食材。他们使用从野外采集的食材，在一个“荒野厨房”中为节目的两位主持人——冒险家兼专业厨师Kiran Jethwa和野生食物专家Valerie Segrest烹饪一顿特别的饭菜。

为何要关注这种趋势：

这档真人秀节目反映了人们日益关注亲近自然、自力更生的饮食文化和生活方式。从去年的采集式鸡尾酒（“2022年100大趋势”中的第41项趋势）现象来看，消费者不但希望倡导可持续发展的生活方式，而且愈发向往回归大自然的生活。

品牌猿：在中国，这一趋势不逊国外，我们在B站上可以看到各类荒野美食UP主视频的流量就说明这一点。各种酒，露营，综艺节目都可以看过来。

45、会员制餐厅——专属餐饮俱乐部正在为人们提供新的超精英餐饮体验。

私人会员俱乐部正在与餐厅融合，在仅对会员开放的“付费墙”餐厅，提供高度个性化的礼宾服务和顶级美食。

• 迈阿密的Haiku是一家仅限邀请进入的餐厅，会员必须支付年费，并承诺每年至少预订四次包含12道菜的盛宴。ZZ’s Club在迈阿密开设了第一家门店，现在已将这种会员制餐厅的概念带到了纽约，在哈德逊城市广场拥有一个占地三层楼、2.5万平方英尺的场地。它包含最新流行的意大利餐馆Carbone以及一家日式餐厅和几家酒吧，这些场所都只对支付年费的会员开放，其年费仅在申请时才会显示。

• Flyfish Club将于2023年初在曼哈顿开业，它为这种会员制经营模式注入了科技元素，以此吸引加密科技圈的精英客户。它是一个由酒店和餐厅集团VCR推出的海鲜主题餐厅项目，包含两家餐厅，人们可以使用Flyfish NFT在区块链上购买其会员资格。

• 伦敦高级餐厅品牌Casa Cruz在纽约推出了一个占地四层楼的门店，它进一步混合了会员制餐厅的理念。其中的主餐厅和休息厅对公众开放，但只有支付25万美元的投资者才能进入四楼的餐厅和屋顶露台。

为何要关注这种趋势：

高级餐饮品牌为上流人士提供了一种新的精英饮食体验——它优先考虑会员资格和专属性，并且迎合了加密科技圈人士的需求。

品牌猿，这类餐厅不同与过去的VIP服务，更注重科技性。

46、Web3酒庄——传统酒庄正在经历一轮Web3升级。

葡萄酒行业实现变革的时机已经成熟，新晋企业开始探索由Web3支持的创新。

Evinco是一家位于加州的葡萄酒公司，它从加密货币和元宇宙获得灵感，成立了一个去中心化的自治组织（DAO）。这种分布式领导模式将所有权和决策权分配给整个酒庄社区，这意味着每个NFT持有者都是股东，他们对公司的未来发展方向都有平等的表决权。

Evinco的联合创始人Joy Pathak告诉伟门智威智库：“在过去，酒庄除了酿造酒水和直接面向消费者之外，没有出现任何变革。葡萄酒和烈酒领域从未出现游戏化现象。酒庄也从未让消费者获得其支持品牌的所有权。我们正将品牌忠诚度和社区推向一个新的高度。”

Evinco NFT持有人还可以获得访问独家产品和活动的权限，其他葡萄酒公司也正在探索使用NFT提供额外的福利，以及无缝隙和透明的体验。

CuvéeCollective是一家基于NFT的葡萄酒俱乐部，为其持有代币的人提供加州葡萄酒之乡的VIP体验和礼宾服务。

奢侈品NFT市场BlockBar和WiV（自称是世界上第一家基于区块链的葡萄酒投资俱乐部）都在出售自己的NFT，这些NFT是其现实的瓶装酒和酒箱的数字克隆版本。区块链支持的NFT可以验证现实产品的真伪和来源，同时也允许葡萄酒鉴赏家实现无摩擦的数字交易。

为何要关注这种趋势：

我们在2022年100大趋势中预测了DAO的崛起，探索了Web3经济如何提供替代性的企业招聘模式。现在，人们正在使用DAO突破这个边界，利用去中心化、民主化、透明度和社区所有权，以此重塑传统行业。

品牌猿：江小白和郎酒们请探索一下。

47、三大调料——本土的口味和正宗的烹饪方式将成为2023年顶级食材的主要特色。

胭脂树籽

胭脂树籽是颇受墨西哥人欢迎的一种烹饪食材，它具有多种形式。“achiote”（胭脂树）一词来自古阿兹特克语言纳瓦特尔语中的“achiotl”。这种调料被描述为带有泥土味和浓郁扑鼻的味道，可以为鸡肉和鱼肉染上橙色和红色，并增强菜肴的风味。它的原产地存在争议，但主要生产在拉丁美洲以及加勒比地区、亚洲和非洲国家。

这种调料最近受到热捧的现象，反映了人们对本土菜肴和烹饪的兴趣日益浓厚，一些新兴的主厨和餐厅业主都在使用这种调料，他们有意将传统烹饪方式和菜肴纳入其菜单。

2022年8月，Chipotle宣布将推出一道新式鸡肉菜肴，并将胭脂树籽作为其特色配料之一，以此提升美食的风味层次。

山胡椒

山胡椒是日式菜肴中的一种颇受欢迎的调料。这种调料具有增香提味的特点，并且具有多种用途，可以加入各类烹饪菜肴中。

新调味品品牌Cabi于2022年9月推出了一系列日式配料和风味调料。它的三款产品包括Zesty Sansho胡椒味噌，根据该品牌网站上的食谱所述，它可以加入鲑鱼和肉末进行烹饪。

z世代是迄今为止最为多元化的一代，他们推动了多元文化餐饮的兴起，而具有历史和文化意义的配料催生出的食谱，仍将持续为各种菜单和厨房增添特色。

代茶冬青

代茶冬青由美国本土的冬青灌木制成，是美洲大陆唯一的天然含咖啡因植物。它的特色在于甜味和泥土味，曾被美洲印第安人制作成草药茶和用于净化仪式。这种调料由佛罗里达州的Yaupon Brothers、北卡罗来纳州的Yaupon TeaCo., 和德克萨斯州的CatSpring Yaupon等茶叶公司酿造而成。

BBQ RamenTatsu-ya是一家位于德克萨斯州奥斯汀的新餐厅，于2022年10月开业，它在其Melo-Byrd鸡尾酒中加入了代茶冬青以及百合烧酒、日本梅酒、开胃酒和李子盐。预计在2023年，将有更多货架和菜单出现代茶冬青的身影。

品牌猿：对中国的各种新消费酒饮，茶饮，软饮，果汁来说，就是创新和扩展。

48、细胞培养菜肴

随着细胞培养的食材从实验室进入杂货店，奢华餐饮品牌有可能成为第一个将其端上餐桌的倡导者。

细胞培养的肉类或乳制品是一种很有前景的动物蛋白生产方法，既不会造成动物的痛苦，也不会导致环境恶化。但人们直到最近才终于降低了这种模式的成本。这种培养过程包括从活体动物身上提取细胞，并将这些初始细胞放在生物反应器内的生长培养基中，以便它们长成脂肪和肌肉。

2013年，第一个实验室培育的汉堡耗资超过20万欧元，但目前的成本已降至不足10欧元。据Crunchbase报道，2021年，世界各地投入细胞培养肉类初创公司的资金将近10亿美元。在投资者纷纷入局以探索实验室培养的替代蛋白产品的情况下，高端餐饮品牌的菜单出现这种食材似乎也在人们的意料之中。

• 2021年，大阪大学的科学家以3D打印技术创造出了带有条纹脂肪的和牛牛肉，而荷兰科学家则在实验室里培植鱼子酱。

• 2022年9月，细胞培养乳业初创公司TurtleTree聘请Netflix纪录片《厨师的餐桌》（Chef’s Table）的明星主厨Dominique Crenn担任其食品创新顾问。Crenn位于旧金山的Atelier Crenn是米其林三星餐厅，因其环保的鱼素菜肴和诗歌风格的菜单而闻名。

• TurtleTree的创始人兼首席执行官Fengru Lin告诉《萨克拉门托蜜蜂报》（Sacramento Bee），“我真心认为，我们将再次创造出激动人心和令人垂涎的食物——然后才能真正开启这场变革。”TurtleTree在萨克拉门托有一家工厂，其总部位于新加坡。

• 2022年初，位于加州的Upside Foods（因其细胞培养鸡而著名）收购了总部位于威斯康星州的Cultured Decadence（开发龙虾等室内培养海鲜产品），以此进军高端市场。Upside Foods还与Crenn达成了合作，只要监管机构批准向公众出售此类产品，它们就会将培养的鸡肉添加到Crenn的菜单中。

为何要关注这种趋势：

细胞培养的蛋白质尚未实现商业化，新加坡是目前唯一允许销售细胞培养鸡肉的国家。对于某些消费者来说，他们很可能是通过高级餐厅（而不是杂货店品）尝到第一口细胞培养的食物。

49、节能餐饮——食品饮料行业正不断推进创新以应对全球能源危机。

由于布鲁塞尔能源价格飙升，厨师和餐厅都在尝试使用无炉、无燃气的烹饪方法，使用很少的电力，甚至是不使用电力。

• Brasserie Surrealiste为食客提供冷盘和轻烤的菜肴，仅使用燃烧的木炭烤架进行烹饪，每张桌子上都点着蜡烛进行照明。它的菜单上包含生白金枪鱼、烤猪肉配豆子、木炭烤佛卡夏面包和凤尾鱼奶油蛋卷。

• Racines公司（其员工就是Brasserie的服务生和厨师）业主Francesco Cury表示，“这个理念就是重返山顶洞人的时代。我们准备了一系列只需要烤制几秒种的菜肴。”

在2022年10月，英国弗罗德舍姆有一家餐厅在无主电源的情况下开业，为食客提供有9道菜肴的菜单，并以点蜡烛照明的方式来抗议电费上涨。Next Door餐厅使用了木炭、烟熏、腌制和发酵技术来制备菜肴，用火加热茶、饮料和食物。它没有使用冰箱，而是用地窖来储存食材，并且只收现金。其主厨Richard Nuttall采用创新的方法来制备每一道菜和储存每一种食材。他告诉BBC：“我们用煤来烤洋葱和胡萝卜，并用火让药草脱水。”

为何要关注这种趋势：

欧洲的餐饮行业感受到了能源危机带来的经济影响。现在，厨师们正在采取极端措施，在节约资金和控制能源成本的同时，为食客创造新的用餐体验。

50、超循环设计——餐厅正在采纳循环利用资源的设计理念。

未来的餐饮环境将不仅仅关注减少食物浪费，或者使用生物可降解材料——整个餐厅环境都将采用环保的设计方式。

• Vrå是瑞典哥德堡的一家餐厅，它使用由食物废料和副产品制作的家具。这些家具由当地设计师Carolina Härdh设计，旨在帮助食客想象正确使用食物废料所能创造的价值。

• Härdh的凳子和边桌是由碎贝壳、大米淀粉和鱼骨制成，看上去很像水磨石——但它实际上是生物基而非水泥基的材料。她将剩余的生物材料作为餐厅屋顶花园的肥料，或者日式料理使用的筷子架。Härdh告诉Dezeen，她“根据自己对餐厅垃圾箱的调查而挑选”了相关的材料。她希望坐在这些家具上和欣赏这些家具“可以为食客增添一些不同的体验，让他们了解食材走下餐桌后变废为宝的价值。”

何要关注这种趋势：

食品行业的可持续发展举措正不断发展，因此各品牌除了减少食物浪费之外，还能采取更多可行的措施。餐厅和社交环境中的循环设计是环保餐饮理念的又一次飞跃。

【未完待续】

 下篇还可以看到剩余五个版块「美妆」、「零售与商业」、「新奢生活」、「健康」、「工作」的50个新兴趋势。

完整报告，请至Wunderman Thompson官网下载查看：https://www.wundermanthompson.com/

图片来源《The Future 100:2 0 2 3 年全球1 0 0 大趋势报告》报告

作者公众号：品牌猿创（ID：brand-yuan）