点燃每一刻的感动，点燃每一个人的期盼
1月12日，万家乐2023新春微电影《新年快乐！万家乐》在各大平台上线。项目一经上线，就成功被数英网和新片场收录，并进入两大网站首页推荐中。
影片以一个个朴实的“新年心愿”为切入点，通过众生相的形式展示最真实的生活场景。而在十秒倒数结束的那一刻，过往的一切戛然而止，所有主人公的心愿从那一刻起，开始奔赴实现的美好。影片最后，万家乐也向广大用户送上最真挚的新年祝福：新年快乐！万家乐。
《插入正片视频》
为什么要讲一个关于“倒着数，向前看”的故事？
作为一个陪伴中国千万家庭38年的国民厨卫品牌，万家乐不仅为用户提供美好厨卫生活，更是深刻洞察用户和家庭的情感需求，致力于让家更快乐。
对于大多数人来说，过去的三年都难以忘怀。随着相关政策逐渐开放，过往所经历的等待和不确定性，让大家积压已久的情绪需要一个释放的出口，也需要来一点精神回血，也需要找到“乐”、释放“乐”，也迫切地需要一个更有信心、更有希望、更快乐的新年。
唤醒人们对奔赴美好未来的期盼，是万家乐新春微电影的初衷
恰逢新年阖家团圆之际，万家乐希望将“新年快乐”的愿望，传达到千家万户，让每一个有共同愿望的人，有更多的信心和底气，迎接新的一年。
2023年春节，是多数人要奔向心愿的起点，他们更需要勇气和力量，去开启新的一年。基于自带高度的品牌基因，万家乐并没有局限于“小家”的人情冷暖，而是将镜头对准身边的普通人，聚焦每个人最真实的新年期待。以此为支点，万家乐借助对每个心愿的洞察，找到深刻而有温度的表达——中国年，就是亿万家庭阖家团圆的万家乐，这也是万家乐一直在践行亿万家庭美好生活的真实写照。
用“好内容”触达用户内心情感
用“强曝光”提升品牌价值认同
在本次春节整合营销里，万家乐以“好内容+强曝光”，与用户进行情感交流，产生深刻共鸣，传递万家乐品牌价值认同。同时，万家乐也将最新的致极PRO套系、晨露600凉白开净热净水器巧妙地植入到故事的场景和情节中，充分表达了万家乐产品对于每个家庭的默默守护和陪伴。
看完微电影，我们不难发现，这个陪伴着亿万家庭走过几十年的国民品牌，站在用户的角度，讲述了无数个温情而有力量的好故事，这些高于广告的故事讲述，让万家乐的品牌精神，以及“万家乐，乐万家”的品牌使命得以展现、传递。
联动主流媒体，精准打造春节营销“组合拳”
对于品牌而言，春节营销单靠一个“贺岁短片”已经远远不够。在项目传播过程中，万家乐深谙平台特性，通过优质的内容、有趣的互动玩法以及丰富的媒体矩阵，精准打出一套营销组合拳，最大程度实现品牌曝光。
自《新年快乐！万家乐》新春微电影上线以来，就受到来自行业、媒体、用户等各方关注，上线一小时，观看量破十万，#新年快乐！万家乐#微博话题上线首日阅读量破亿。
与此同时，万家乐打通营销全链路，在网络门户、微信、抖音、快手、B站、知乎等平台进行矩阵式外延扩散，全方位触达用户，引起广泛的情感共鸣。
据了解，万家乐2023新春微电影上线六天（数据截至1月17日）总播放量超2526万，微博话题阅读量达到3.1亿。
短短几分钟的TVC，所传达的内核非常简单——在每一个倒数向前的日子里，在即将迈进的新年里，万家乐都会时刻陪伴着大家，奔赴更美好的生活。
在兔年春节即将来临之际，万家乐也祝愿每一个人，每一个家庭，都能在2023年 “兔”飞猛进、前“兔”无量，万家乐，乐万家！
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