网易云音乐——异数、情结、大图谋
邮箱、魔兽、新闻、曾经首富也“卖猪肉”的丁磊，这些应该就是一般人对网易的全部了解了吧？
并没有大火的艺术范儿轻博客LOFTER；
界面干净，继承某种态度的网易云阅读；
到现在是一款更加冒险的与模糊不清的中国音乐市场有关的APP——网易云音乐。
音乐是不朽的话题，但市场寒气未散。当下数字音乐市场，喧哗的表面是使用习惯、运营方式、盈利模式，产业链条的一系列问题，我们应该对移动互联网领域的数字音乐持乐观的态度吗？
网易选择从一款音乐APP切入，又意在何方？
从未专业涉足音乐产业的网易，云音乐正式上线4个多月后，数百万用户，200多名签约DJ，500多位入驻歌手，我们不知道跟谁去对比这些数据（因为在网易云音乐之前，从没有其他音乐产品做过DJ和歌手入驻这样的事情），但似乎有戏。
在网易大楼里，我们见到了网易音乐高级总监王磊，这个“归去来”的网易老兵，他说，网易云音乐，自有想法。
谋划一个新江湖
2000年，网易上市，创始人兼CEO丁磊在接受《人民日报》采访时说，我要做一个唱片公司。
2012年初，丁磊赴美国出差，随行听歌时，感觉国外热门的音乐软件spotify很不适合中国人的使用习惯，而国内的音乐软件总觉得不完全符合自己的需要，12年前的唱片公司梦想又冒出头来，只是这一次，是从移动互联网开始。
2012年4月底，丁磊找到一年前离开网易的前娱乐中心主编王磊，把想法和盘托出，两人从会议室聊到了酒吧，云音乐就在杯盘酒食间雏形渐现。
热爱音乐的历史很长，王磊说起码30年，网易云音乐对他来讲，算是生逢其时，他放弃了原单位的期权，在薪酬待遇还没确定的时候，便决定回到老东家全力做这个新鲜的APP。“我真的挺喜欢音乐的，如果做的工作和音乐有如此密切的关联，是个特别好的事。”
独家的DJ节目、颠覆性的使用体验、差异化运营，是丁、王二人最后的共识，借助网易的资源积累与技术支持，网易云音乐启动研发。
“它是一款颠覆了过去人们使用中国音乐APP概念的APP。”王磊这样描述网易云音乐。
情结融入技术
2013年4月底，经过近一年的筹备，网易云音乐正式上线。
在被问到用三个关键词来概括网易云音乐时，王磊想了很久说：“内容差异、UI设计、带有情感。”网易云音乐正是想用这三方面的独特设计，来努力让使用网易云音乐的体验“就像发现了一个音乐的宝藏，太多，太丰富了。”
网易云音乐与其他音乐软件最大的不同就是包含了丰富的独家DJ节目内容，在云音乐200多名签约DJ中，有40%多是与网易云音乐有独家合作的，网易云音乐成了这些DJ节目独家的播放平台，也成了其产品内容最特别的差异性所在。而云音乐的曲库也采用了歌单的形式，区别了传统的专辑、歌手的呈现方式，让用户能够快速地发现好的音乐，或者是没有听过的音乐。这些想法，都是基于云音乐团队切身的音乐体验。
云音乐的UI是在业内得到交口称赞的，复古怀旧的黑胶唱片本身包含的品质、历史、醇厚等特色，与云音乐追求质感音乐的理念相符合，在听歌时候确实会让人回想起曾经用唱片机播放老歌的时代。在大玩复古的时代，云音乐用复古的音乐标识来突显自己的特色，“没有音乐情结的人是想不出这样的UI的”。
采访中，王磊也多次提到了音乐情结，在他看来，魂是要贯穿在云音乐各个环节的设计中的。王磊的私藏CD也为云音乐曲库的建设提供了裨益……基于此，才使得云音乐让许多爱好者撞出了共鸣。“许多做音乐APP的人不懂音乐，计算机程序员或者工程师出身的，对音乐没有那么根深蒂固的情感。热爱不热爱，是两重境界，无法相提并论。”
“云音乐目前还在继续完善产品，先把产品做好再想怎么赚钱吧，无论怎样，至少我们做了跟别人不一样的事情。”被问及未来如何实现商业化，王磊如是说。
暂时保密的云图景
网易云音乐这个名字是王磊起的，最开始起了一百三四十个名字，最后却保留了最简单直接的一个，对于云音乐来说，云在将来会成为云音乐将要实现的图景之一，通过云存储技术实现云音乐的断点收听。而PC端与PAD客户端也正在开发中，PC端九月初正式上线，PAD端也会紧随其后，加上已有的手机端、Web端，网易云音乐“一云多屏”的战略构想将会实现。
音乐社交也是云音乐的特色之一并逐渐延伸到了线下。在上海、广州、深圳、北京做了四场讲座，并邀请知名DJ和音乐人林海、南方二重唱等分享音乐故事。王磊说，现在文化消费不足，国人的音乐审美“还停留在欣赏东方小调和农业重金属的阶段”，通过这样的讲座的举办，希望借助云音乐能够提高人们的音乐审美。“有的人可能说你们那讲座才百十来个人，瞎耽误那工夫干吗啊，但我不这么看，星星之火还可以燎原呢，我们二三十个城市走完，哪怕只提高了几百个人的音乐审美水平，我也觉得这个工作是没有白做的。”
在内容的优化之外，云音乐同时也在计划着硬件方面的异业合作，包括云音乐定制手机与电视等等。
“一云多屏”上线，加深线下活动与异业合作……云音乐未来的计划究竟是怎样？王磊狡黠地笑笑说保密，“后面的版本大家慢慢看”。
在迷雾与希望间博弈
“总要给襁褓中的婴儿一个成长的机会吧。”王磊笑着说，当前云音乐确实存在不少的问题，而他们正在一边改问题一边做新的东西。
面对这一款完全颠覆传统的音乐软件，很多人其实并不能很快适应。社交软件或是音乐软件？LBS功能到底有没有用？那么多功能该用哪些？就如采访有待时他提出的：“云音乐越来越多样化的同时有些杂乱，无所适从，没有方向。”功能设置是目前外界对云音乐最大的质疑，而云音乐也意识到了这个问题，下一个版本会对功能进行改进，突出最重要的功能，以更适应用户的使用需求。
云音乐曲库的建设也在逐步进行中，吸纳更多的歌曲。但版权问题是行业的通病，在版权方面王磊也承认还没有做到100%的正版，云音乐正在逐步与唱片公司洽谈，争取越来越多的正版化，版权问题的完全解决还有待时日。
目前云音乐的盈利模式尚不明晰，尽管提出了收费下载，但目前的行业状况其实并不能实现依靠收费下载获得盈利。广告收入也是云音乐未来的盈利方式之一，但究竟能够依靠广告获得多少收入，广告与内容如何博弈，还要再看。尚不明晰的盈利模式，是云音乐持续发展中的一个问题。
在开发过程中，较低的竞争壁垒让云音乐创新的产品遭到了一些竞争者的模仿，而王磊认为这正说明了云音乐的发展思路没有错，“我们想了一些防止别人模仿的方式，等他们要做DJ 的时候我们会有一些其他的方式。” 没办法申请专利或者法律保护，更重要的是，“努力跑得更快，做得更好。”
对于仅仅上线四个月的APP来说，需要逐一解决的问题很多，而能看得见的路也很长。
关于网易云音乐，在用户的直观体验之外，更直接的视角来自于创始者与音乐人，作为网易云音乐的负责人，王磊侧重音乐本体和产品差异定位，而最早入驻网易云音乐的DJ之一有待，则从另一个角度表达了老牌音乐人对网易云音乐的认知与期待。
王磊：坚持品味
《文周》：研发云音乐的时候，遇到的最大难题是什么？
王磊：曲库的建设。因为曲库的建设不是一朝一夕的事情，但现在留给我们的时间没有那么充裕，我们需要在几个月里走完其他人几年里走完的路。云音乐的曲库从去年八月开始建设，到今年2月基本成型，这个过程真的蛮艰苦的，我们的团队每天都需要加班到夜里。
《文周》：身边的朋友提的最集中的建议是什么？
王磊：最多的建议是在首页的个性推荐上。个性推荐是编辑推荐和程序测算的结合，目前我们这方面的技术还是在一个非常初级的阶段。我身边的朋友很多是对音乐有一定的鉴赏力的，所以他们提的建议集中在个性推荐，比如今天推荐的这个不好了，明天推荐的正中我下怀了等等。
《文周》：音乐在社交中能起到什么样的作用？
王磊：只是一个媒介、一个载体，绝对不会是社交的全部。在中国社交很简单，就等于约炮。但我们是把音乐作为一个媒介，我们不是做一个社交软件，而是做一个带有社交功能的音乐产品，一方面是跟其他社交软件结合，另一方面也是在加强我们内部的社交生态圈，希望来我们这儿的社交不是以赤裸裸的约炮为最终目的的。
《文周》：描述一下你们的目标群体？
王磊：音乐审美太低下的人可能需要一些时间来适应我们，有一定音乐审美的人可能会适应得快点。目前我们的定位是偏中高端的，而且我们也不打算去迎合太低端的审美。我们并不是说拒绝那些音乐审美不够的人，我们是拒绝那些音乐审美完全不够还拒绝提高的人。
有待：懂得尊重
有待是最早加入云音乐的DJ之一，也是当前云音乐最热的DJ之一。采访有待时，他正在丹麦参加音乐节，还不忘按时更新电台节目，并在微博上展现录制节目的现场。在提到加入网易云音乐的动机时候，他认真地回答了“尊重”两个字。
《文周》：您觉得云音乐的用户在音乐方面有什么特别明显的偏好么？您会根据云音乐的用户喜好，来设计自己在这里的电台节目么？
有待：小清新偏多。是的，我看中网易云音乐的平台，就是希望从前没有听过有待电台的人能够喜欢我的节目。
《文周》：那这样会违背您节目的初衷么？
有待：不会，我的初衷就是让更多没听过我的节目的听众喜欢我在节目里播放的音乐，我希望每天多一个。其实“All That Jazz”节目就是做给从来不听爵士的人听的爵士节目，“Beat Generation”就是做给从来不去俱乐部跳舞的人听的舞曲节目。
《文周》：您加入网易云音乐这个平台的诉求是什么?
有待：网易云音乐虽然不是第一个，但是是少有的国内付费购买节目的平台，这体现了对音乐和做节目的人的尊重，所以他们也会有更优秀的内容和吸引更优秀的受众。
《文周》：云音乐的其他DJ你比较欣赏谁？
有待：王东、李青，还有庞舸。他们认真，热爱音乐，有自己独特的音乐见解，这些做电台的最基本的品质越来越难找到了。
网易云音乐是个音乐APP，却又不只是个音乐APP。
在叫嚣着文化与科技大力融合的当下，用细节和细节背后的情感打动用户的产品值得尊重，不足和迷茫难以回避，但云音乐为音乐软件的发展的确展示了另一种可能，如何让情怀更多的嵌入产品，获取同好的深度共鸣，用自己独有的音乐想法打动市场并撬动产业，大家拭目以待。
——本文发表于《文艺生活周刊》2013
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