奔驰，重新定义了什么是“A级玩家”
现在的主流消费人群，无疑是今天的年轻人，不过，他们整个诉求也在不断变化。你要不要跟随他们？这需要去做一个决定。
前不久，奔驰针对年轻人，去做他们的市场，只用一个核心资产和一个大创意，便强调出自己新生代市场的定位。
依据这支TVC，我们来看一下，奔驰怎样将核心资产进行全面展示的？它用从一而终的“这才是XXX该有的样子”固定句式，贯穿整个产品细节展示过程，持续不断地释放“这才是新生代豪华轿车该有的样子”概念主张。
为什么这么做？这绝对不是简单直白的“洗脑”，而是奔驰对现代年轻人需求的洞察。要知道，当下年轻一代对品牌的要求，不再只是“有没有”、“好不好”、“美不美”，他们尤其看中品牌产品价值观的表达。奔驰用这么一句话，去做一个全新上市的产品，无疑是最为巧妙的方法。
从Z到A，置顶“头号玩家”
一般一个非常非常大的话题，需要从一个小角度去切入。如何贴合年轻人来表达核心资产的A级形象？一句话，“用户在哪里，定位就在哪里”。
奔驰在倒计时预告的一开始，便找准有“态度的年轻之心”这一定位，借助26张字母海报，着实演绎了一段“初来乍到的A级轿车，为生活增添无限可能”的各种场景。不同于一般的“循序渐进”，奔驰一步一步从后向前倒计时，在充分引发用户好奇心的同时，把“A级玩家”的悬念设置推向高潮。
跨界联动品牌，界定“头号玩家”
俗语有云，“物以类聚，人以群分”。你选择和什么样的品牌交好，同样是用户有可能在意的一点。如果想要吸引更多年轻人的注意，品牌需要选择更能够完整表达主流年轻人观念的其他品牌进行合作。
针对这一点，一直密切关注年轻群体的奔驰，最有独到见解。奔驰注意到，简单的炫酷早已不能代表“年轻之心”，他们更欣赏有实力和自我思想的个性表达。基于此，奔驰携手当下备受年轻用户认可和喜爱的品牌，实力打造A级玩家联盟，和一众年轻人“玩”成一片。
颜值之上实力加持的“定型组合”
C位出道没商量
如此动人的这一刻
完全交给你把控
稳住！打碎过往的迷茫
向前一个劲地奔跑
人生豪迈
一切不过从头再来
“混得风生水起”的A级玩家联盟，凭借头文字“A”的真实风格操作，吸引来其他各路品牌竞相借势。一时之间，他们Get到最帅的练级姿势，一下子Beat起“A”形动作，简直不要太精彩！
发力微博，引爆话题热点
各路“玩家”的兴致，使得“A级玩家”相关话题的讨论，在微博平台上进一步扩散。其核心态度主张——“不拘泥于形式，敢于打破常规”，赢得众多网友的认可，与此有关的回应互动，引爆话题成为一个热点。
同时，“这才是新生代XXX该有的样子”句式，成为火爆一时的典型句式。不得不说，“A级”头衔未免太让人心动，也就难怪本想着坚持一个牌子的车友，会改变以往的选择，上线“A级玩家”。毋庸置疑，奔驰实力Hold住了核心资产的“A级”形象。
线下沉浸式体验，互动玩出趣
而年轻用户在互联网上的乐趣感受，还被奔驰一路延伸到线下。在中国上市盛典上，人流源源不断。新生代的年轻人穿梭在各大互动区，满足自己想要体验经典游戏的迫切需求。除了幸运老虎机、体感跳舞机，龙井说唱孙旭炫酷演绎《A, Just Like You》。这首专为A级轿车创作的歌曲，一下子掀起Party狂欢的热潮。
热度之上，高潮迭起。就在盛典现场，奔驰于国内首次打造150人大型VR交互的极致体验，让参与其中的观众惊叹不已，大呼“玩得真是过瘾”。只是一句“你好，奔驰”，便吸引人目不转睛地进行MBUX互动，抵达VR虚拟现实的智能世界。
明星+KOL的爆款组合，对话年轻人
谁不想争当玩物益智的新生代？心动不如行动。奔驰基于新生代群体的特质，通过合作明星和KOL，收割大波新流量。先行部队——李诞，用幽默中不乏逗趣的脱口秀，带领新生代年轻人体验产品的种种特点，让人忍俊不禁。
随之而来，奔驰联合时尚类、旅行类、音乐类等当红达人，进一步多角度、全方位展示此次长轴距A级轿车的别样风采。我们不难发现，奔驰想要传递的正是“年轻之心”的新生代态度——拒绝过度严肃古板，游戏人生，勇于挑战……
▼
这种致敬新生代的方式，是奔驰顺应年轻一代消费诉求的情怀表现。也正是通过这一系列玩法所组成的Big Idea——一个大创意，即“这才是新生代豪华轿车该有的样子”，奔驰大声说出了年轻人的诉求。
其中，最突出的创意点，不外乎：
核心资产之上的情感共鸣。都说，情感是把握世界的一种方式。为了让年轻人认同核心资产——新生代长轴距A级轿车，奔驰将它全新设计背后承载的情感和态度放大处理。倒计时海报、“A级玩家”联盟等一系列态度主张的传递，唤起年轻人追求前卫、个性化表达的情感诉求。这让奔驰和年轻人一起发现新的潮流可能的同时，于无形之间缩短品牌与年轻人的距离。
为年轻人而生的“A级之道”。针对年轻人，奔驰去做他们的市场，需要强调自己的定位，这离不开精准的布局。读懂他们的目之所及、心之所向，是奔驰制定“A级之道”的核心所在。现在是数字化社交的天下，绝大多数年轻人活跃于此。为此，奔驰联合各大品牌、明星以及头部KOL，强势打通彼此之间的间隔，全然渗透进年轻人生活的方方面面，进而一举赢得新生代群体对品牌的认可和支持。
一句话，奔驰用现在年轻人喜欢的方式，和他们玩在一起，锁定了新生代的消费市场。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）