3000字深度还原“你好，叶小姐”2022上海落叶艺术公益展项目始末
上海是一个很有温情的城市，落叶是这温情中的一个颇具代表性的视觉符号，短暂、脆弱却又美好，流浪的毛孩子也是一样。作为一家专注于“艺术赋能商业”的文化创意机构，nihaooo你好艺术始终相信艺术可以为公众带来更美好、治愈的情感体验，根植于温情土壤里的艺术力量，足以温暖时光，温暖流浪于城市角落里的每一个弱小生命。
基于此洞察，nihaooo你好艺术在上海迈入“落叶不扫”的第10年之际，发起“你好，叶小姐——2022上海落叶艺术公益展”，以落叶为画布，以街角为画廊，集合潮流艺术家们的创思、灵感，透过落叶艺术创作，将作品进行义卖，所得捐赠给「上海领养日」，用于救助流浪动物，将温暖延续下去。
没有石破天惊的创意
只有触动人心的真诚
好的创”益“果然自己会说话
近年来，落叶季的各种玩法儿、打卡点层出不穷，人们或许早已司空见惯。但是，将落叶这张上海的标志性文化名片玩成艺术，还能与公益相结合的却不多。
“你好，叶小姐——2022上海落叶艺术公益展”作品征集邀约一经发出，就有了出乎意料的“一支穿云箭，千军万马来相见”的盛况，迅速在艺术圈掀起一股温情的波澜，数百幅精彩作品纷至沓来。
阿苏与阿珍、班班（张鲁班）、陈京、Connor、曹新宇、杜秋锐、红脸蛋蔷薇、JamesLee、 罗逸、LIU、NYSomeTimes（国倩颖）、欧阳儒、王香蕉、万雨尘等数十位艺术家及来自东华大学等艺术院校的众多学生，以根植于温度的艺术力量，创作了一系列引人共鸣深思的艺术佳作，希望以此唤起大众对流浪动物的关爱与对生命的尊重。作品背后的的创作故事，更是始料未及地真诚、有力、触动人心。
潮流艺术家Conner讲述作品背后的创作故事
马来西亚艺术家James Lee讲述作品背后的创作故事
权威媒体自发报道
艺术家自发宣传
TED×WukangRd公益直播
点燃用户社交分享热情
11月28日，落叶艺术公益展开展当日，就成为被众人围观的对象，有的路人把它当成网红打卡点，有的人则在这里静静地欣赏落叶艺术作品。
艺术家们也趁着这股观展热潮，在社交平台自发分享其作品的制作与思考，掀起一场关于落叶艺术的创造热潮。
潮流艺术家万雨尘视频分享创作灵感
尤其是TEDxWukangRd开启的大型公益直播，更将此次活动推向高潮。
本次公益艺术展发起人储门及策展人兼艺术总监于钦锋，还有潮流艺术家NYSometimes做客直播间，向更多朋友介绍这次落叶艺术公益展，讲述他们与流浪动物之间的动人故事，获得了广泛而热烈的善意“回响”。
澎湃新闻、新民网、文汇报、凤凰新闻、搜狐、环球网、外滩、ShanghaiWOW、青春上海Act+、魔都生活ART、生活周刊、艺术中国、艺见ArtC、中国广告杂志、梅花网、今日广告、公益时报、公益大爆炸等主流权威媒体竞相报道。
澎湃新闻资深记者饶有兴趣地深入艺术家线下分享会，开展体验式采访，以现场拍摄的视频报道详解落叶艺术公益展，肯定了其对“关爱流浪动物、传递城市温度”的重要意义，助力传播深度和广度。
视频源自澎湃新闻
尤为令人惊喜的是，由于这次并未设置传播预算，我们能看到的全都是「活生生」的、 只有在提案里才会幻想出现的 UGC 啊。一位素人博主，随手一拍，发到了小红书上，当天就有近百人互动。
我们的小伙伴也抓到了微信大V的踪迹，「风和日丽」微信公众号将落叶艺术公益展不着痕迹地植入进它的推文里（真没花钱！！！）
这样的画面还有很多，受制于篇幅，放不完。
让公益走得更远
帮助更多流浪动物
为了让更多人参与到这项公益事业，我们专门为此开了一间艺术微商城，并将其二维码贴于每幅艺术作品右下角、以及咖啡杯套的吊牌上。随手扫码进商城购买心仪作品的一个善举，就能让更多喵星人、汪星人多一份生活保障。
nihaooo艺术社群更以开放的艺术交流，构建出一个艺术、公益、社交紧密结合的交流平台。40天12场多元社交对话，联动数十位艺术家，集结一群有意思的社群领袖，讲述流浪猫狗给予的创作灵感，畅聊领养流浪动物的心得，倾听他人收养毛孩子的故事，集体为流浪小动物们发声呐喊。
还有“小可爱”们被带到展览现场，成功被领养。毛孩子的可爱乖巧、救助人和义工们的故事介绍，结合艺术家们的创作初衷，让很多人真真切切感受到“以领养代替购买”的意义，以行动表达爱心，给毛孩子一个温暖的家。
极限两礼拜「时效战役」
与时间赛跑的「叶小姐」
整个过程当中，nihaooo你好艺术团队面临的最大挑战，是时间不够，对落叶艺术公益展的时效性要求简直不亚于生鲜食品。我们得在短短20天的落叶季，抢抓时间，尽快落地。
上海官方于11月16日一俟发布2022年度45条“落叶不扫”景观道名单，我们便四处奔走行动起来，最终接受了武康路gathering集雅、衡山路HABITAT艺术空间、淮海中路香港广场、K11购物艺术中心抛来的橄榄枝。这些可都是网红咖啡馆、日本建筑师青山周平设计、城市地标、艺术地标等盛誉加身、人气颇旺的“梧桐区”核心地带。
选址既定，当时距“你好，叶小姐——2022上海落叶艺术公益展”出街仅两个礼拜，这期间的执行我就不说有多么「极限操作」了，快进 >>> 直接看！
为了省钱，我们选择自己收集叶子。就在我们时而弯腰俯首，时而躬身捡拾，在路边、在垃圾车里连续数日终于捡齐数千片叶子的最后关头，谁曾想，柳暗花明又一坑：落叶易腐、不易保存；落叶卷曲、不便创作……不愧是创意一时爽，执行 XXX ！
没事儿，革命就是靠大胆，撸起袖子自己干。不知道方法，就像神农一样尝百草、多方尝试，终将「落叶」处理成便于创作且能长久保存的平整「画布」。
我们甚至犯了「职业病」，给落叶艺术公益展设计了IP形象「叶小姐」，做了中英文对照的展言，发布了系列倒计时海报和主kv，创意、拍摄、制作宣传片，执笔挥墨写下让人想要拍照发圈的金句书法条幅，还有画框、台卡、水牌、咖啡杯套上的吊牌，精心装裱落叶艺术作品，用透明调色盘做滴胶艺术装置，动手用丙烯笔画叶子过一把当艺术家的瘾……在最后布展的紧要关头，大人小孩齐上阵，一个对策全搞定——用爱发电。
项目启动宣传片
「叶小姐」IP形象和主kv闪亮登场
展言墙
倒计时海报
让人想要拍照发圈的金句书法条幅
透明调色盘做滴胶艺术装置
在最后布展的紧要关头，大人带着孩子一起上阵
最好的公益
其实是在“双向奔赴”
活动全程，我们投入了大量的人力、物力和财力，但我们坚持展览不收费、落叶艺术作品爱心义卖的收益用于捐赠。落叶艺术公益展对我们来说也许只是大胆的尝试，但对于流浪动物，可能就是一座温暖的守护站，守护着他们健康成长。
“你好，叶小姐——2022上海落叶艺术公益展”香港广场地贴（局部）
公益营销，也许不仅是对弱势者生活的困顿折射、也许不仅是TVC里的泪点放大，nihaooo你好艺术相信，公益是用我们的力量帮助到需要帮助的群体，而艺术的本质正是给予、相遇和联结。
我们用落叶做创作发现和表达温暖，通过捐赠传递温暖，给人们、也给自己带来力量和希望，这无疑向世人证明了最好的公益，是心灵和心灵之间的“双向奔赴”。更多时候，公益就是在交换人与万物生灵间那种很美、很纯粹的情感。
此刻，这份深秋也带不走的上海温情，让公益也开始突然变得温情了起来。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）