2023野狗說：有禮（你）才能樂開花 by 銀聯 + W
2023新年新開始。
W 和銀聯送你這個關於堅持的廣告，希望大家能找到2023年堅持的動力。
話不多說，先來看片。
「有禮樂開花」3分鐘版本TVC
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電影感預告海報設計
「有禮樂開花」TVC文案全文字幕設計
2022年底，W 接到了一份銀聯發來的brief。
銀聯有禮樂開花活動想要在年底，做一波品牌形象行銷活動：完美收官2022年銀聯有禮樂開花活動，同時展望2023年......
看到「總結」這兩個字，
瞬間無數的生活記憶碎片在 W 面前閃現：
棉簽落入試管、全民長隊的雨夜、閃著綠光的健康碼、行程碼......
2022年，
我們不知道何時解封，不知道何時摘下口罩。
不知道何時被裁員，更不知道何時找到工作。
但我們仍然為了生活在堅持著，
在上海的某個樓道里堅持等待解封的日子到來，
在新疆的風雪裡堅持著尋找走失的羊群，
在重慶山火中堅持等待著消防員，
在朋友圈裡堅持等待著“兩條杠”漸漸隱去
2022年，
我們太不容易了......
火與冰、笑與淚、陽與陰，
我們看到了每個人的堅持，更看到了那些摘掉口罩后，那些綻放得像花一樣、帶有勒痕的笑容。
於是，W 找到了這樣故事切入點：
相信小小的堅持一定能夠讓生活樂開花
同時作为银联年度最关键的一站，野狗认为其实也可以被轻松笑过，并为片子定下了調性：
2022太苦了，
2023，我們要用一條輕喜劇的片子讓大家樂一下。
現在給你一個機會，
讓你重新穿越回到2022年的年初，
你會提醒自己什麼？不要思考，請立刻作答！
告訴自己多囤點貨，再堅持10天就解封了
再堅持投一下簡歷，就能找到工作了.....
沿著這樣的思路，W 定下一句話創意：「未來平行宇宙干涉提醒，堅持微小的改變獲取莫大驚喜」
穿越的話題不新鮮，如何能在極致展現主題的同時，捕獲眾多網友的眼球呢？
在故事的講述上，我們創造性的塑造了一個天生難堅持的人，並將他命名為李有禮。為了放大他的天生不堅持，甚至讓他的脈搏都無法堅持連續跳動。
故事設置在他又一次燃起雄心壯志，想要改變自己的現狀，他前往「開花醫館」，卻意外獲得超現實的自己為提供的藥方：
24小時隨時提醒的電話。
電話每天隨機打來，提醒有禮堅持。
但是有禮......
跑步堅持失敗，錯過愛人。
穿西裝堅持失敗，錯過贏得老闆信任的機會。
經此種種，
老者終於拿出了最後一個秘方，就是「堅持參與有禮樂開花活動」。
大的堅持很難，我們都應該試試小小的堅持這最后一个個秘方，無論是有禮 還是你我，
都一定能堅持住。
1.5億份福利，一定迎来樂開花。
故事演繹的過程中， W也轻巧地带入了平行時空概念。現實中，沒有堅持的悔恨，平行宇宙中，堅持住的幸福。
直面兩個宇宙的對比，答案不言而喻。
小小的堅持，真的能讓一個人人生樂開花。
《有禮樂開花》平行宇宙版本 90sTVC
看過趣味的影片，
更要看看我們究竟在為什麼做這個案子。
站在後疫情時代消費復甦的當口。
毫無疑問，堅持提振消費、重啟經濟動能是第一要務。以支付為民為首要責任的銀聯，依託銀聯卡產品，並攜手商業銀行、合作商戶等，打造有禮樂開花活動，堅持通過多項權益獎勵為人們謀福利。
持卡人可憑62開頭的指定銀聯信用卡、轉帳卡報名加入銀聯有禮樂開花，通過完成初級任務、中級任務、高級任務和成就回饋。
四大板塊中的綁卡、邀請、消費、遊戲等各項任務，可獲取各板塊內的“有錢花”“大方花”“隨便花”和“樂開花”以兌換抽獎機會，抽取包括但不限於最高3.5萬元的權益大滿貫、雲閃付紅包、會員卡券等多項權益獎勵。
銀聯有禮樂開花活動，充分洞察當下使用者消費習慣的變化，在消費過程中，更加註重體驗感，在任務板塊中，精心設計了趣味遊戲，並設置了有禮功能，引入社交、分享等多種場景，不斷提升用戶參與權益活動的熱情。
銀聯設計「有禮樂開花」趣味玩法的背後，是旨在通過形式、內容等多樣革新提升用戶整體參與體驗，促動使用者「願意消費、開心消費」，實現“促消費，惠民生”的目標。
多地聯動即廣東、上海、天津、重慶等多個地區分會場圍繞“有禮樂開花”這一主題，同時在本地區展開具有地方特色的疊加活動。
手機定位在對應分會場的銀聯卡持卡人，除了能報名參與銀聯“有禮樂開花”主會場活動，還能同時參與所在地分會場活動。
這也是銀聯利用自身的影響力，堅持貼近消費者，拓寬線上與線下的消費場景，為消費者、品牌商戶和城市創造價值，並提升持卡人消費生活中的幸福感。
拿到此次brief 后，W 看到銀聯對人民的用心程度，同時也嗅到了 brief 中的諸多挑戰：
1、如何向消費者傳達出「有禮」心智；
2、龐雜的產品資訊，如何讓消費者看明白；
3、如何區別於其他支付返現活動，做出市場差異化，把實打實的利益告知消費者，並通過這條片子建立品牌好感度。
W 經過對產品的梳理，發現區別於其他市場上的同類型產品，銀聯有禮樂開花活動，是非常小的堅持，只需要每日簽到+每日2筆10元消費，就能向最高福利發起衝擊。
我們從產品中發現了一個道理：
能讓生活樂開花的並不在於那些人生大的成就，
而是一些小小的堅持。
最終我們和客戶一起將那句話定為：
值得一提的是此次的案子本身，也是#小小的堅持，大大的樂開花#的故事。
當 W 拿到 brief 後，在提到第4輪腳本時，就已經可以進入導演拍攝了。
當事情進展特別順利的時候，不出意外的話，就會出意外了。
我們頭腦冷靜下來，重新審視了腳本，第四版腳本太像「產品翻譯說明」，無法引發觀眾的共鳴。經過對產品的重新梳理和對銀聯客戶的重新認知，
我們得到了更深刻的結論：
W 認為：
銀聯作為全球支付行業的領軍者，有資格，也有實力跳脫傳統溫情雞湯的金融行業玩法，創塑一個金融品牌廣告行銷的新標準。
掃描年底整體營銷環境，W 認為年底靠硬廣硬宣無法殺出行銷重圍，更應該以好內容破圈，和消費者產生深深共鳴
應該以容破圈，和消費者產生深深共鳴
為銀聯創造可持續性深度溝通品牌價值觀和內容平臺，也不斷累積新的品牌資產。
於是，就像#小小的堅持，大大的樂開花#故事演繹的，客戶在接到我們一通通電話的溝通，腳本經過推翻推翻再推翻，我們前前後后竟然修改了70餘稿，最終和客戶定下了新的腳本。
在這其中好客戶銀聯也為我們的新腳本提供了許多寶貴的建議和意見。
被我們天天打電話「煩擾」的客戶，
決定不能自己一個人被「煩擾」，
延展打電話的創意，再上線一條洗腦的電話魔性視頻
《有禮樂開花》魔性版本 15sTVC
如何在年底，為銀聯客戶交出滿意的總結答卷。
在整個專案的前期中期後期，
W 和導演一起花足了心思，
不斷精進精進再精進，推翻推翻再推翻......
當提到穿越話題，總是繞不開《回到未來》、《終結者》、《原始程式碼》等等，帶有濃重西方或好萊塢敘事色彩的元素。
而此次，我們選擇帶有東方古色古香元素的泉州
作為拍攝地點，就是想堅持講好獨屬於銀聯的故事。醫館篇章的陳設中，我們放了大量的東方元素，如經絡圖、把脈等等。
建筑工地的戏份，制片组选择真建筑工地来拍摄，并调用挖掘机前来帮忙完成布景。
在影片包裝上，美術同學可謂下卯足了勁，下足了功夫，為了延續影片電影質感的調性，設計了以醫書為主要元素設計了章回體畫面包裝，並且自學PS動畫，讓樂開花的小人動了起來。
同时为了电话花的出场，美术同学也特别设计了药方风格的包装。
坚妄症
跑步坚持法
西装坚持法
最后一个秘方
在影片最後（拉到文章末尾可观看完整版），為了給人們意外的刺激和驚喜，W 調用超媒體九艙中的藝術艙，讓 W 藝術艙藝術家-坨比，用童真美好卻不幼稚的畫風，將老年有禮摘掉頭套的畫面動畫化，拉升了整個影片的超現實感，也增加了整個影片的趣味感。
項目拍攝前期，剛好趕上了疫情放開的大爆發时期，銀聯客戶、W 野狗們、金導、製作組無一例外全都陽了，大家在此起彼伏的咳嗽和高燒中，完成了此次專案的順利上線，每個人、每個瞬間都值得W 記錄下來，都值得一個電影級的大獎。
謝謝金導對影片的上心，
為了影片效果，親自給演員示範。
有禮堅持拍西裝的那一幕中，
錦鯉在僅僅幾秒的出場中，
牢牢抓住了觀眾的視線，
也為現場貢獻了笑點。
最最關鍵的道具電話花，
設計了很多版本，才選中了這一版，
我們甚至為了想要突出搞笑效果，
想讓有禮真的手持一朵花，每天對著花說話。
為了符合有禮工程師的身份，
我們的道具真的很用心。
這光影，這色澤，
是不是有《一代宗師》那味了~
导演邀请 W 的野狗头子饰演片中的HR，W 的野狗头子不负众望，贡献了一条过的出色演技。
從有禮的故事中，我們想映射2022年每個人都仿彿生活在現實與超現實之中......
身處2022年這個寒冬，但是國家正在堅持振興經濟，穩定就業形勢，恢復物價總體水準，政策也在像向市場發出穩增長、擴內需的明確信號。
作為支付國家隊的銀聯推出有禮樂開花活動也在為你的堅持助力，緊跟市場消費習慣，不斷提升你的用卡幸福感和滿足感。
只要我們小小的堅持下去，我們終將會從離別與掙扎中走向美好，從無奈與辛酸中走向未來。
當然，銀聯也知道你不喜歡聽堅持的道理，所以想用超現實的方式提醒你，試過了2022大的堅持；2023試試小的堅持，銀聯把好禮都放進了手機，只要你堅持參與，就能瓜分1.5億份福利，最高可得3.5萬元獎品。
希望看完這篇推文和影片的你，也能夠擁有無窮的堅持動力，就像影片中的電話花被打開，你穿過了時光隧道，進入了2023，然後重振旗鼓，一路堅持，一路向前。
2023的春天來了，花就要開了。
小小堅持的你，生活也一定能夠樂開花。
W加长版来啦
惊喜再看亿遍！
《有禮樂開花》W加长版本TVC????
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寫在最後
感謝 W 的老朋友金導
對此片的鼎力相助
感謝林導對影片的創意支持
感謝德融製作公司的日夜奮戰
感謝人澤製作的及時援助
感謝hishort對本次影片的支持
特別感謝銀聯好客戶
在執行過程中給予野狗的巨大信任
最後的最後
謝謝堅持看完這篇推文的你
W 祝你在2023年
收穫更多驚喜，人生一定樂開花
品牌方
總策劃
W的野狗頭子
W野狗文策艙
西紅柿
carrie
W野狗创造舱
王濤
W野狗品牌艙
W野狗音樂艙
W野狗藝術艙
坨仔
北京德融廣告有限公司
制作：德融制作
导演：金小琪
监制：李雨晴
执行监制：慧媛
制片：大卫、洪丹怡、杰杰
导演助理：姚志鹏
分镜师：金芝喻
摄影指导：刘路录
摄影组：杨宝亮
灯光师：张晓浜
美术指导：任彬昊
执行美术：王翔
道具：王业春
造型指导：Vivian Hao小宝
收音师：小马
dit：邵晗
场务：李雪锋
剪辑：世之介、小泽
调色：光耀
特效&合成：SC 审美相通
混音：Kevin @smile studio
演员组
李有礼 - 苏东青
高人 - 赵耀东
配音：栗子、赵铭
上海人澤影視文化傳播有限公司
剪輯師：是非
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