狂飙火了，哪些品牌“躺赢”？
谁能想到，2023年的开年竟然是“全民追剧”。
狂飙之火，成燎原之势。每天数条热搜，带动全剧出圈，甚至剧中同名企业“强盛集团”开通官方微博，回网友、开直播、卖周边，“狠狠”地火了一把。
《狂飙》从开播到收官，每天微博上热搜不断，据官方数据大结局18小时就69个微博热搜，甚至霸居榜一，“爆”足4小时。兔年开年《狂飙》“一路狂飙”，以及回望从年底的《中国奇谭》到春节档电影的讨论热度，可以看出大文娱也在疫情后迎来复苏和回暖，带来巨量流量涌入。
这不但给文娱行业带来了“强心剂”，这些不断因为好剧、好内容衍生的话题讨论和热度，也给品牌营销带来了“新机遇”。
文娱复苏，谁在借势"躺赢"？
从去年年底到今年的诸多出圈现象，文娱作品悄然走向复苏，无论是哪个平台的作品，都在微博上“引爆”。我们能够看到这些爆火现象背后的生态：
好的作品与创作者互相成就，观众在追内容的同时，也在追创作者。
1.即时互动、真实评论
追剧粉丝能第一时间在微博与演员和创作者互动，即时且真实。在直接的沟通中揭密更多台前幕后，让用户能看到演员的丰富度。因《狂飙》大火的张颂文老师，就在剧集发酵过程中，持续与网友亲密互动。有趣的灵魂冲浪到一线，因为“真实”的回复，赢得一大批粉丝，甚至微博的评论被搬到小红书、B站、公众号上二创。
2.从关注剧中人物，到关注演员和创作者
从戏里追到戏外，是满足用户的心理寄托。因为剧吸引而扩展到戏外，用户很渴望延伸接触的时间长度和情感密度，这种心理需求并不能当剧集一结束、就中止。最典型的就是“意难平”，微博让粉丝们在剧中的遗憾，能在剧外满足。
当人们的注意力延伸到鲜活、丰富的真实演员身上，也就让优秀演员获得更多的机会。不仅是主角，剧中个性鲜明的小角色也同样获得了关注。比如饰演唐小龙的@林家川ljc ，因为出狱的戏刻画得非常有层次，被网友关注，他在微博回复了整个人物刻画的心理过程。
“建议查一下，不像是演的”，剧中演员的回复、演员们为剧中角色撰写的人物小传纷纷出圈，《狂飙》剧集充分说明了没有小人物，优秀的演员一定会发光。同时也说明了，微博给所有的观众在追剧之外，更好的了解和互动的平台，让每一个好的创作者被看到。
3.剧综带火妆容和穿搭
《狂飙》剧中热聊的大嫂陈书婷演技在获得认可的同时，还带火了“大嫂风”穿搭。网友在线“催更”化妆和穿搭教程，演员@高叶Chole 听到了大家的呼唤，在微博分享了剧中穿搭，与网友热烈的讨论，＃陈书婷ootd＃登上热搜。
好内容，必须要讨论，而且引发的是持续破圈、不同角度的讨论。微博打破了内容与兴趣的界限，用户已经形成了“好内容－搜微博－讨论互动”的习惯，跟随剧集的发展，每天都有实时话题和热搜，有各个角度的期待、猜测、内容共创。
微博完整的文娱和明星粉丝生态，提供了用户追剧、追电影、追综艺的土壤。网友不仅对明星和作品的关注，也带动了相关产品的出圈。
从《狂飙》以及春节档电影的热度背后看出的是，微博多年的积累下，已经形成了完善的“明星－影视剧音－创作者”的娱乐内容生态。4亿＋的明星兴趣人群、9亿＋的泛文娱兴趣人群，309亿＋文娱互动内容。不可否认，微博成为了大文娱生态下重要的一环，也成为文娱营销的主阵地。
破立之间，大文娱营销走向何方？
回望前3年，大文娱经历了从破到立的过程。2022年"限娱"的颁布，从内容整治、明星规范，饭圈文化角度，都让行业回归到更良性的发展。
2022年底，疫情政策的调整下，文娱复苏势头更加强劲。电影票房回暖、剧综热点频出、流量飙升，都是大文娱复苏给品牌带来的机会。好的内容、好的导向、好的生态，更多的讨论和关注，这是2023年品牌要必须要抓住的趋势。
微博作为娱乐营销的首选阵地，如何结合娱乐生态做品牌内容值得关注。据浪潮研究所了解，微博将继续基于大文娱热议内容构建营销场景。更好的满足不同阶段、不同行业的品牌需求，微博大文娱在明星合作、IP合作上创造了更多的玩法；从产品上，开发更多满足明星与粉丝的互动玩法，如明星空降、互动翻牌、直播连麦等。
借势大文娱，与热点共振
内容的重点是情绪共鸣，依托于文娱作品之上的营销，兼具了“流量”与“内容”，为品牌提供了更好的品牌价值和产品价值展示的场景。
1.借势热点：品牌预埋、热点伴随
首先，热点借势。《狂飙》带来的巨大关注量，话题不断，热搜不断。大结局阶段，更是迎来的流量的高峰。京都念慈菴携手微博，网罗《狂飙》热点词包+剧情向热点伴随，晚强势伴随自然热点霸屏热搜。在电视剧贴片的品牌中，京都念慈庵不仅获得了追剧流量，也获得了更广泛网友的关注。
2.提前布局：热力挖掘，科学预热
其次，如何科学把控不稳定的热点。经过多年的积淀和实践，微博已经发展出了“科学预热”的一套方法，通过“内容挖掘－热点打造－矩阵联合－内容共建”四个维度，助力品牌抓住热点。在内容挖掘上，通过数据抓取、分析，锁定明星/文娱IP与品牌的契合点。提前布局多维度的热点，联动微博大账号内容共建预热氛围。
3.圈层渗透：从“热点流量”到“品牌流量”
如何将热点借势变成长效沟通，是品牌需要思考的问题。微博通过“重定向”的产品再次触达，热点兴趣人群，用内容渗透圈层，用兴趣促活用户，不断的将“热点流量”转化为“品牌流量”。
消费者对品牌，往往经历从关注-理解-信任-口碑的关系跃迁，信任关系的变化跟品牌认知息息相关。微博借助超粉重定向，多次向目标人群进行内容触达，持续分层引导文娱兴趣用户的行为转化，提升广告触达效果。
4.私域沉淀：社交资产，长期运营
最后，借助品牌号沉淀用户，留住用户。娱乐热点就像一波一波的浪潮，抓住热点，还要能够沉淀热点，最后成为品牌自己的资产。品牌号可以帮助品牌将明星势能和文娱热点的流量，转化到私域用户，在公私域之间实现流量转化，将明星粉丝、娱乐兴趣人群转变为品牌兴趣人群。
流水的热点，铁打的阵地。从公域吸引流量，通过品牌号沉淀内容，品牌时刻提升互动，粉丝社群积累忠诚度、互动沉淀优质口碑，在公域和私域间实现流量的良性循环。
可以看到，娱乐营销，不是“蹭热点”，更是需要综合的、科学的分析和把控。微博从品牌文娱营销的痛点和机会点出发，前期热点分析、與情监控，到中期内容运营、互动规划，再到后期数据监测、资产沉淀，为品牌提供全链路娱乐营销解决方案。
写在最后
迈向2023年，娱乐产业复苏，必将带动行业的增长与信心的回归。微博成熟的娱乐与营销生态也将更好的助力品牌，抓住内容与流量的机遇，顺势而为，抢占先机。
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