她的荣耀 Wǒmen 的骄傲
DDB 历史上曾有一位文案出身的杰出女性创意人-Phyllis Robinson（1949年 DDB 成立之时，Phyllis 和美术指导 Bob Gage 组队，成为DDB 创始元老之一。）1999年，Advertising Age（广告时代 ）将她列入“广告行业最有影响力的100个人”。
24年后，同样也是文案出身的女性创意人，现任 DDB 中国执行创意总监的 Awing Chen，在2023年伊始便荣登备受业界重视的 Campaign 大中华最值得关注女性 Women To Watch 2023 榜单。她是 DDB 中国第一位在行业内获此殊荣的女性创意高管。
“ 有些影响人生的事件，可能要长达 15 年才会显现。”
—— Awing Chen
罗马不是一天建成的，从 2007 年，Awing 获选为第一届幼狮到戛纳参加国际创意竞赛到 2022 年，受邀成为讲师，在戛纳的舞台上跟来自世界各地的创意人分享国际品牌如何在中国文化中落地。时间见证了她从幼狮到讲师的职业成长，以及对创意源源不绝的热情。
Awing 的广告生涯始于台北，先后经历了线下和数字营销的磨练，接着到了北京、上海，为本土和国际品牌提供创意整合解决方案。从康师傅到玛氏箭牌，和品牌一起赢得第一座 ADfest 和 SPIKES 等国际大奖，也为全球品牌找到与本土文化交融、共鸣的方式。Awing 相信在帮助品牌说故事的同时，更要融合数字科技与媒体创新，使传播沟通更有效，在精准的节点上，打动消费者。
“Awing has been a remarkable breakthrough in China advertising. She has learnt and then subverted creativity ideals from the West such as the use of humour in advertising, to create fresh, new forms in China particularly for a younger generation. Her Skittles ad, “The Most Frustrating Red Packet” is brilliant storytelling that leverages on China’s social media creativity. “Acronym Ad” takes it even further and shows a remarkable confidence to do work that really works in China. She is definitely the voice of a new China generation, the one to watch - for all the breakthrough ads.”
（中文释义：“Awing 是中国广告行业了不起的奇才。她学习并颠覆了西方的创意理念，如在广告中巧用幽默，在中国年轻群体中创造新鲜玩法。她带领团队打造的彩虹糖广告《史上最难打开的红包》内容精彩有趣，充分利用了中国社交媒体的创造力；《不好好说话的彩虹糖》 以首字母缩写词开启了广告中的先河，自信地展现了在中国市场极具口碑的创意作品。在所有打破传统，敢于尝新的广告人之中，Awing 绝对是中国年轻一代广告人的佼佼者，值得大家关注。”）
——David Tang, CEO DDB Asia
懂营销，将危机化为转机
当彩虹糖面临品牌老化危机，Awing 却将其彻底改造为创意奖项常胜军，在每个项目里面找到最适年轻人洞察并结合媒体创新，让彩虹糖用有趣的方式与他们对话沟通。不仅粉丝中 GenZ 占比提升46%，还一再打破媒体记录，例如：第一款抖音小游戏，超过六万人次参与互动，获巨量引擎大奖，成为抖音内部成功案例。
2022年，彩虹糖更在伦敦华文广告奖上大放异彩，获得一金一银一铜，DDB 中国也因此获颁年度代理商大奖。
在疫情艰难的商业情况下，证明好创意、好的创意解决方案，将激发更多生意。
懂兵法，合纵连横
纵 她打破地域限制的合作模式，将创意资源灵活调配。不仅如此，在项目里面也将创意人员混搭，带进不同维度的想法，Awing 相信团队彼此间的正向影响，会激发出更大的火花。
横 Awing 展现了领导力不一定只有纵向，横向联合 Regional 资源，与 DDB 亚太区联手，极致发挥各自优势，一起赢得品牌全球比稿。以双向领导方式，弹性及柔性并施，可以获得更大效益。
懂培养，给年轻创意人才发展空间
Awing 将创意团队扁平化，让年轻创意不受限于组织结构，每个人都有机会独立领导项目，用自己的创意语言发声，以获得更佳成就感并驱动自己进步。
在 Omniwomen 平台上，以自身经历鼓励女性创意抛开性别束缚，做自己并做到最好。在内部除了创意培训、案例分享会外，Awing 会鼓励创意多去探索自身关注的议题，期望将创意延伸到日常生活，并去用行动力影响社会。
近年来，女性力量的崛起受到世界各行各业越来越多的关注，因为很多事实证明，女性也可以是杰出的创意人，探索家，制作者… 在 DDB 中国，创意不分性别，我们相信每个性别的创意人才都有自己的闪光点，我们愿意为女性创意人提供跟男性一样平等的发展平台。同时，DDB 中国也愿意为更多年轻且有才华有热情的创意人提供发展空间和崭露自己的机会。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）