dmc 领衔众多专家，打开全链路营销新思路
在全民健康观念和消费理念升级的大环境下，「消费需求健康化」已是一个显性趋势。
无论是理性层面还是感性层面都已形成引线，具备健康心智的品牌需要一个亮相与建交的契机，来摆脱传统营销的「强行说服」模式，创意解锁多维专家合作方式。
剖析《国货请回答》中专家角色的应用，我们或能找到这一问题的答案。
图片来源于 dmc
线上闭门会
专家与品牌对谈干货满满
一直以来，dmc 都是品牌主与医学专家之间的桥梁。在这过程中 dmc 发现，双方角色的立场、环境造成了一定的信息差。
在看待某一具体健康场景下的商品解决方案时，专家往往是从学术理论出发，从自身面诊经历经验出发。而品牌则从自己的技术研发、从自身品牌消费者的消费行为出发。出发点及衡量维度的差异，在强调信息传播更加直给且更加具有针对性的专业营销过程中，多维的视角能够让品牌理念与主张更加丰满可信。
基于此洞察，dmc 借国货项目契机，举办了线上闭门交流会，邀请到个护、母婴、食品、服饰、电器等行业的 13 个优秀国货品牌代表，和 12 位相关领域的专家，一起在线深度交流。
图片来源于 dmc
通过交流会，品牌与专家弥补了双方的信息差，让各自所洞察到的「大众」都更加立体，实现了学术与生产的接轨。
同时，上百名业内专业人士在线观看了这场交流会，扩大了交流辐射范围，帮助更多专业用户第一时间了解了健康产业的发展趋势，认识到高质量的国货产品。深入影响一线用户心智，使其更好地建立对国货品牌的信任。
6 维打分 + 亲测试用
让营销真实可信
由于市面上营销方式五花八门，大众普遍有一种「营销/广告都不可信，都是虚的」的保留态度。而 dmc 联合专家一起，一直力求打造真实可信的营销方案。每一个值得被大声种草的产品背后，都是有理有据的询证在支撑。于是国货项目中，我们将这种「背后功夫」前台化展示给大众消费者。
在商品通过了 dmc 严格的科学审核后，专家评议团再从 6 大维度对产品给出客观公正的评判结果，冷静客观地给出自己最真实的判断。
而对产品的总评阐述又兼顾了消费者的理解与体验，不是干巴巴的照本宣科，甚至会有网络流行语的应用。整个版面呈现出一种「冷面专家有温度，是营销但莫名让人信服」既视感。
乎兮案例展示——图片来源于 dmc 「健康问答机」
同时为了将产品优势以可视化的方式更清晰地呈现给受众，专家录制了真人试用的开箱视频。
虽然相比网红博主来说，专家在镜头前略显羞涩和生疏，但这也是他们可爱和值得信赖的体现，带着自己专业的解读，和同样作为消费者的共鸣共情，沉浸式帮助潜在消费者了解、选择优秀的国货产品。
专家开箱视频—新飞冰箱——视频来源 dmc 「健康问答机」
写在最后
除了项目专项的专家合作形式之外，dmc 也为品牌提供了更多中长期的成长资源。
从强化专家团单品背书、授权专家形象全域传播、主题内容长期留存、配合丁香家品效联动等不同角度，实现势能的持续增长。总的来说，多维的合作形式拓展正在拓展，dmc 专家合作尚有无限可能。
近期将有 dmc 全新专家内容产品发布，敬请持续关注 dmc 健康营销，第一时间获取产品信息。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）