18个品牌“地铁二号线”项目背后,还有很多未公开的故事

原创2018-12-11举报25737

18个品牌“地铁二号线”项目背后,还有很多未公开的故事

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撰文:Darcy、Roy

上个月,
由广告线人发起,
数英组织联合18个品牌搞了一件大事。

我们通过代号为“地铁二号线”的活动向外界传达:广告在生活当中无处不在,每个人都能成为生活的发现者。

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点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/46101.html


在“地铁二号线”背后,
还有很多未曾公开的故事和小插曲,
这次终于可以告诉你们了!

 

历时半年,反复推敲

这次“地铁二号线”活动,并不是数英临时突发奇想,而是在四月份的时候就开始秘密策划。

数英发现在我们生活中,其实偷偷地“混进”了大量的品牌和广告信息。有些我们可能并没有太大的感觉,但有些已经成为生活当中不可剥离的一部分。不经意的一句话,就可能会藏有一条品牌广告,就跟地铁车厢里形形色色的人一样。

对于地铁二号线的创意来源,一案表示:

我们发现地铁是个讲故事的有趣场景,一节节的地铁车厢,正像是每天准时上演的天然小剧场。它既是日常的自然载体,同时又可以讲述生活的多面性,所以最后我们确定了地铁二号线这个执行方向。

本次地铁行动,创意和执行层面上尽可能的还原生活、一定要真实,不做作,让用户看了感觉就是在乘坐地铁。


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在专业度以及彼此熟悉程度做了充分的考量后,数英邀请了几位创意伙伴例如主创团队一案、插画团队IDDI,动画团队青芥制作以及H5团队MEO,一起加入这次创意实验。

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一案表示:

找到他们合作是一种偶然的缘分,现在回顾下来可以说非常得流畅。不仅沟通和执行的效率很高,三家制作方都在项目的细节和品质感上做到了极致。这次需要联合这么多品牌,对于所有人来说都是第一次,但我们最终还是很顺畅地完成了整个执行过程。我们很幸运、也很感恩。


虽然最终呈现出来的效果只有几分钟,但是很多东西,反反复复改了有好几个月,最终才呈现出现在的样子。

像是负责插画执行的IDDI,创作风格付出很多精力。他们尝试了很多不同的画风,包括狂拽酷炫的卡通风、无线剪纸风、有线平涂版风等等,画面需要精确到一两个像素,去看哪种线条会更好一些,最后选择了1.5像素黑色线条……

插画团队的前期线稿图

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在人物的配色上他们也做了充分的考虑,尽量让视觉调性的整体统一和局部差异性。

像是主要人物和次要人物的灰度区别?互补色用多少?什么颜色的人物跟什么颜色的人物放一起等等……

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虽然已经拥有成熟的技术开发能力,为了尽可能让用户获得最佳的体验,H5制作团队MEO在后期的加载速度、操作流畅度、交互体验方面反复地优化、调试。

但整个项目的困难不仅存在于制作方面。

“地铁二号线”旨在揭露真实生活,势必要真实还原地铁车厢内的真实场景,背后团队为此做出大量努力。比如IDDI的创作者们平时不怎么坐地铁,但为了这个项目。他们特意在假期时把北京的地铁6号线坐个通关。克制住玩手机的冲动,盯着周围人看来看去,尽可能的去收集、理解一些真实情景和人物神情。同时带着自己的理解和思考,深入体会到了每一个细小的情景中的真实共鸣,感受无处不在的品牌价值。

在还原真实之后,又如何让“地铁二号线”以一种艺术的方式被人感知?在动画执行团队青芥制作经历了三次的艺术创意的碰撞,从最初的一个短片,到一个作品,再到最后艺术品呈现。正是数英与创意伙伴们不断的交流、沟通并且深化理解,才碰撞出最终这一部体现生活的作品。


品牌联合,共同发声

构思完成之后,为了实现更好的传播效果,数英联合了18个品牌共同发声,并将每个品牌融入到H5的内容当中。

而每一个品牌,实际上都服务于我们的日常生活,满足我们的各种需求。

一案表示:“我们的主题叫"揭露生活的真相",生活的真相是什么?真相就是每个人都不会只选择一个品牌陪伴你的一生。为什么我们会找到18个品牌来参与?一是我们希望有更多服务日常生活的品牌们参与进来,另外这次受到执行周期限制,也只能和18个品牌一起玩了。”


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品牌方们也十分愿意加入到数英的这次活动,一方面自然是因为数英的万人迷魅力(2333开个玩笑),而另一方面在“地铁二号线”当中,可以很自然地融入品牌元素。这对于双方来说,都是一次新颖的互动玩法。


MOUSSY:

首先数英网在传播营销行业的影响力让我们相信,通过这次一起玩的机会,能够让更多人了解到MOUSSY是一个潮酷有趣的服装品牌。另外,以地铁二号线还原真实生活场景,自然融入品牌元素的形式也较新颖,所以愿意和数英一起联手进行这次合作尝试。

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蔚优:

之前有过合作,我们信任数英。而且,今年蔚优刚宣布进入中国市场,中国的消费者们对我们这个远道而来的芬兰品牌不甚了解,这时候适时地玩一波接地气的social,能够拉近品牌和消费者之间的距离。我们并不排斥竞品同框,在这个共创的年代,就是大家合作共赢一起玩,而消费者很聪明,他们看得懂谁更会玩。

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百雀羚

大家经常“聚聚”挺好的,品牌做出了任何东西,最快影响的都是行业内的人.我们经常看到的刷屏现象,也经常是由行业内的人为原点开始裂变反应。品牌应该要和明星一样,经常有个party什么的,光鲜亮丽出来曝光一下。不同的是受众更明确吧,这样会让主题来得更明了~

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携程:

多品牌联动的核心,是发起方数英从中斡旋协调。由于品牌众多,所以呈现1+1>2的效果。而且这次有一个共同的用户洞察主题,从用户接受度来说,可能比单一品牌主导的品牌形象强灌输更容易被用户接受。

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发现广告的价值

艺术源于生活,而广告其实也是如此。

正如前阵子《筷子篇》被重新热议一样。源于小时候学用筷子吃饭的生活经验,然后将其发散扩充成为一支公益广告。源于真实生活的洞察的广告,即使时隔多年依然令人感动!

作为广告行业中的一员,数英包括广告线人,一直以来都在努力让优秀的内容呈现到用户眼前。因此,我们在H5中增加了一个小互动,希望人们能意识到当越来越多有意思、有创意的东西被发现时,让原本忙碌、琐碎的生活会多了一些美好。

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感谢一直支持数英的认证作者、自媒体们:小呆(H5广告资讯站)邓哥(文案与美术)李怡(百闻不如怡见)一木(文案匠)社会化营销快讯等转发、报道,帮助我们让“发现生活中的广告”理念可以触达更多的人。

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广告一直以来都是生活中的一部分,只不过会随着时代的发展改变着它的存在方式。比如我们总说酒香不怕巷子深,但其实产品本身,它就是一个广告。我们每一个人对于产品的感受评价,也是广告。也许我们感知不到,但它却时时刻刻地存在于我们身旁。

坦白地说,这次活动也有很多不足之处。但数英一直保持开放的姿态,愿意聆听所有人的想法。未来我们也会和更多的品牌方、创意伙伴合作,共同为广告这个行业注入更多的活力。

数英 × 一案在潮汕火锅顺利会师~

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余生很长,请多多指教~

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