1月，我们最喜欢的10句广告文案
1月就要过完了，你回到岗位上了吗？
这个春节，从城市到乡村，从三亚到版纳，从景区到电影院，到处人声鼎沸。疫情好像突然消失了，终于感受到了久违的烟火气，感受到火热生活“扑通扑通”的心跳声。
天佑中华，希望2023年一切都回到增长的轨道上，折腾不起了。
照例，给大家分享这个月我们最喜欢的10句广告文案。
TOP1
别折腾企业家
把他们折腾坏了
就没人折腾经济了
——预见吴晓波2023年终秀
严格来说，这是去年底的文案，不能归在1月份，但我们实在太喜欢，就把它放这里了。
去年12月30日，《预见2023吴晓波年终秀》在杭州黄龙体育馆举办，财经作家吴晓波通过年终秀向企业界和知识界传递出更加积极的力量。在年终秀上，吴晓波说：2023年最重要的事，是别折腾企业家，把他们折腾坏了，就没人折腾经济了。
近期，关于民营经济的讨论再次甚嚣尘上，这凸显了其中的复杂性。我们也是一家微小的民营企业，不过我们相信，历史的车轮总是向前的，民营经济会回到长期的基本面，我们会迎来阳光灿烂的2023年。
TOP2
你回来了
就过年了
——淘宝春节贺岁片
今年的CNY营销，各大品牌和平台都使出浑身力气，又一次“内卷”，为我们呈献了很多优秀的作品。
在这个全国人民都有共鸣的日子里，情感营销成为各品牌发挥的主阵地。淘宝的春节暖心贺岁片《我回来了》，将视角聚焦在了“回家的人”和“在家的人”，用双线叙事，双画面，双独白的形式，演绎了一群人的奔赴，和另一群人的守候。
“年是一条回家的路
是一群守候的人
把爱提在手上
挂在嘴边
是一个人的想见
终于变成彼此的相见
这一年 我们一路奔波
只为回到家的平静
闻到家的味道
你回来了 就过年了”
一句我回来了，把想见变成相见，让两种思念兑现，简单的一句话，让我们看到了国民最朴素的情感表达，在细节之处，不经意间戳中每个人的泪点。
TOP3
眼泪加上眼泪
会成为互相的安慰
——抖音春节贺岁片
抖音的新春短片《春节一起过，我抖音你》，主要采取第三人称讲故事的手法，将2022一年的中所有大事都串联起来，最后号召从这个春节开始，去把我们喜欢的生活加回来。
“谁都希望一觉醒来
所有事情都变好了呀
真正的办法通常都是笨办法
我们只能一点点地
把喜欢的生活加回来
新年
加一个爱讲故事的朋友吧
听他讲一穗稻谷
童年的玉米
家长里短
总有新的诗意
如果坚持太难了
记得加上一个又一个的伙伴
咬牙跳过今天
离想要的明天就又近了一点
明明只是一顿饭
加上了你呀
就成了爸妈等了一年的开心
亲爱的朋友
希望你能和爱的人在一起
在每一个平常的日子
也希望永远有人陪你狂欢
就像一直怀念的青春
也许现在还不是最好的时候
但只要我们加起来
事情就会起变化
眼泪加上眼泪
会成为互相的安慰
两个从未见过的人
也能加出从未有过的感动
可爱的人加起来
日子一定更可爱
在想不到的困难面前加起来
总有我们想不到的力量
新年肯定会不一样吧
只要一步一个脚印向前
一个人再加上另一个人
我们喜欢的生活
一定会慢慢加回来
每个我加起来
就是我们
春节一起过 我抖音你”
抖音的文案真的是越来越高超了，这条短片里的文案，随便挑几句出来，都能像是春风在门外，拂动一片又一片花朵上露珠的光泽。
TOP4
当我们给彼此一个大大的拥抱
这就是最好的年
——快手新年短片《快手有年味》
有时候，一个拥抱，胜过千言万语。春节，是一年的结束和起点，是整年思念终于有了归宿，是终于能拥抱我们爱的人。快手以拥抱为切入点，发布新年短片《回家过年》，以一对情侣用拥抱告别后各自回家过年路途中所遇上的一幕幕拥抱瞬间。
“我们都有一双手
靠它们努力地生活
也用它们热烈地拥抱
拥抱我们的爱人
谢谢这一年的共甘共苦
拥抱同路的兄弟
谢谢你的拔刀相助
拥抱一个不认识的长辈
祝你平平安安
多多保重
拥抱一个年轻人
我们都是跌跌撞撞前行的人拥抱一个孩子
过了这个冬天
一切都会好起来
过年了
我们就想伸开双手
要一个大大的拥抱
因为离别太久
因为思念太重
当我们给彼此一个大大的拥抱
这就是最好的年”中国人表达情感的时候往往是含蓄内敛的。快手用镜头记录每一种拥抱来呈现人们内心的真挚情感，这既是对快手「拥抱每一种生活」品牌主张的进一步诠释，也是塑造有温度有情人味的品牌形象。
TOP5
有的很远，有的很小
有的可能还有点破
但每一个站，都是一个家乡
——B站《第 3286 个站》
每年B站都能推出刷屏级的视频，这次也不例外。
为了让年轻人可以顺利回家，B站特地跟全国3285个铁路客运站写了封信：
“你好
上海站、重庆站
贵阳站、长春站、昆明站
还有那些可能没几个人听过的
一面坡站、三把火站、六个鸡站
全国的 3285 个铁路站，你们好
我是 B 站
你们有的很远，有的很小
有的可能还有点破
但每一个站，都是一个家乡
这个春节
你们会遇见很多年轻人
而我有几件小事，想要拜托你们
如果他在站台上不小心撞到了人
别怪他
心里想着快点到家，脚上难免匆忙
遇到拖着大箱子的姑娘，请帮个忙
她可能不太好意思，开口麻烦别人
途中孩子吵闹，还请见谅
这可能是新手父母
三年来第一次带孩子回老家
车快到站的时候
看见睡过头的年轻人
还请提醒他
碰到用家乡话问路的小伙，别见怪
几年没回家
故乡的变化比他想得要大
想拜托的事还很多
只因我们希望每个年轻人
今年都能顺顺利利地回家
因为今年他们，特别想回家
从世界
奔向家
外面的世界很精彩
但过年要回家才痛快
谢谢全国的 3285 个站台
也祝你们新年快乐”
世界上有无数条路，无数个地方，但最美的那条路，一定是回家的路，最想回的地方，名字叫做故乡。
看了B站给全国 3285 个火车站的文案，没回家的人可能也想回家了。
TOP6
再狠的角也禁不起敲
再刺的头也禁不起削
——大润发烟火文学 x 乡村爱情
大润发又双叒叕开始整活儿了。
1月17日，大润发烟火文学联名正在热播的《乡村爱情15》，推出东北方言文案。
“人生就像腌酸菜
头上是压力
脚下是水潭——白菜
没有豆浆的油条
就像离了炕头的瓜子
能嗑，但不得劲儿——豆浆油条
再狠的角也禁不起敲
再刺的头也禁不起削——拍黄瓜
唠进人心的才是嗑
甜进人心的才叫哥——黄桃罐头
年年摸鱼
岁岁躺平——冷冻鱼
不样摸——鱼缸
脚打后脑勺的时候
我就知道要过年了——烤鸡
左手毛嗑右手酒
小嗑能唠一整宿——瓜子啤酒
搓的是身体
洗的是灵魂——搓澡巾
扒我可以
扒瞎（虾）不行——虾
离了我斯斯哈哈
靠近我笑面如花——手套围巾
人生百味
学会自己调味——蘸酱菜
小伙睡凉炕
全靠火力壮——冰鲜鱼
你是人间四月天
我选东北地三鲜——地三鲜”
这也是继大润发在上海解封时的“冷宫蔬菜“、高温天的”烧烤文学“、长假后的”菜厂黑话“之后，烟火文学系列第六次上新。让人不禁感叹，大润发文案真是没有创作瓶颈。
毫无疑问，大润发的烟火文学系列文案，借果蔬生鲜来天马行空地表达生活细节，拉近了与顾客之间的距离，让大家在逛超市买菜的时候，多了很多的有趣和美好。
TOP7
世道虽窄
但世界宽阔
——网易云音乐X华润集团
新的一年，人生海海，迎浪而上。网易云音乐携手华润集团，在海南万宁的海岸线边上用透明路牌的形式，主题为「人生海海 迎浪而上」的乐评公路，将十余块记录着不同人生感悟的透明乐评路牌竖立在沿海公路上，与路上的旅人们进行一场人生对话。乐评中的每一句文案，都出自五月天《人生海海》这首歌下方的用户评论。
“不要害怕前路漫漫
同行的人不会走散
当你克服了生活的艰难险阻
山河湖海都会化作你来时的路
世道虽窄
但世界宽阔
你看这“自由”二字
就是在条条框框里探出头
人生就这场体验
我们都要尽兴
人生海海
何必在意一时沉浮
山前山后各有风景
有风无风都会自由
太急没有故事
太缓没有人生
当你能听懂大海时
心中的孤舟早已乘风破浪
不是看到美好才选择出发
而是走下去才看得到美好”
从2017年的「乐评列车」开始，网易云音乐一直致力于传播优质乐评，打造「乐评万物计划」。而此次「乐评公路」凭借别出心裁的创意和一贯走心的内容，又一次将乐评与地域文化特色结合起来，成功打造了一个热门打卡点。
TOP8
我们靠着彼此
我们，不分彼此
——民生银行全新品牌片《肩·肩》
“我们好像习惯了不依赖别人的肩膀
但面对真的风雨
我们才发现
一个人很难扛
一盏灯不够亮
我们需要有人允许我们失败
计划赶不上变化的时候
我们也希望有人在身旁
因为，至少还有人可以一起商量
如果别人有需要
我们也会不计困难，一起上
其实我们早就学会，用肩膀撑住肩膀
当我们初来乍到
当我们需要进步
也当我们进步太快
当一座城市很大
当我们发现
一个人是干活
我们才是事业
当太阳又一次升起
每当我们并肩的时候
我们靠着彼此
我们，不分彼此
愿每个人都拥有
一起同行的肩膀
中国民生银行，始终与您并肩”
TOP9
有些人就像山楂
开纯白淡雅的花，结酸甜浓郁的果
——好望水 x 惠英红《春天来了》
“没有任何一个方子比春天更神奇，好消息是，春天已经到了。”
2022年是艰难的一年，不过春天已经来了。在2023年到来的时候，好望水邀请了演员惠英红，推出了一支关于春天的TVC，许下更美好的祝愿，祝大家在新的一年里：有幸福、有美好、有桃花。
TOP10
人生路上
无惧敏感
终将成角儿
——冷酸灵短片《角儿》
取材于传统川剧，冷酸灵发布了一则2023高燃短片《角儿》，片中讲述了一个川剧演员转行送外卖，然后火爆全网的故事，将人生冷暖小事绘制成浪漫而励志的故事，突出“冷热酸甜，终将成角儿”创意主题。
“在中国，有无数个这样的普通人
在各自的冷热酸甜里，奔赴着生活的答案
他们在每一个平凡的日子里沸腾着
在每一个不甘平凡的念头里起舞着
在路上找到想去的路
在冬天迎来自己的春天
生活从来不曾许诺过幸福
冷热酸甜，个中滋味
是把这些都咽下去的人们
一路走，走出了自己的幸福
人生路上 无惧敏感 终将成角儿
#冷热酸甜 幸福年年#”
这个短片，值得每一个正经历低谷的人反复观看，励志但不说教，振奋也引人深思。
老祖宗说，过好年，就能过好关。
2023年，一切都是“崭新”的！
一切都过去了，一切都会好起来！
作者公众号：脑库（BrainTank）
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