冬天的尾声,我们采访了85个动物

举报 2023-01-20

一起过冬天的动物们

新年快乐


壹.看见每一个人

秋收冬藏,岁末是“盘点”的季节。

我们盘成果、盘收获、盘反思、盘期待。但围绕着五花八门的商业项目盘了一圈,总觉得漏掉些什么。

将近70个人的团队,声势浩大地、忙忙碌碌地走过这一年。

可是,一楼的小张和四楼的小刘没合作过项目,没说过话;二楼的小赵和四楼半的小邓唯一的交集,是在钉钉里给他发过生日祝福。

每个人的名字似乎只跟项目末尾的团队名单有关、只跟入职日有关、只跟生日会有关。

我们好像没能抽出时间好好认识一下呀。

我们决定用一支短片,当作所有人给所有人的自我介绍;我们希望通过这几分钟,让每一个人都被看见。


贰.捕捉幕后走到幕前这一秒

广告人的工作总是跟镜头和灯光打交道,但是可能没有人、包括我们自己都没有好奇过——镜头和灯光里的我是什么样子?

我们想让每一个同事都在镜头前坐一分钟、说一分钟,或是沉默一分钟。

这些色彩丰富的广告人制作过许多支片子,而今天这支片子,是由他们出演的。


叁.制造一个轻松的切入口

“如何评价自己?”

这个问题太难回答。

我们不想收集成年人充满戒备心的答案,我们希望让他们感到松弛和安全。

于是我们问:你是什么动物?为什么?你会发出什么样的声音?你想对作为这个动物的自己说什么?


肆.可以被传达的“可爱”

我们相信“人人可爱”,但要如何让片子真的可以传达“人人可爱”呢?

刻板印象中,懒散的人类很难直接和“可爱”划等号;但是想想懒洋洋的猫、懒洋洋的考拉、懒洋洋的树懒……啊,真的好可爱啊。

我们很容易理解动物的可爱之处,却比较警惕去了解一个人的可爱,更没有精力去剖析一群人的可爱。

我们把自己想象成动物,使得“可爱”能够被解读。


另外

哪怕我们还是记不住小张小刘小赵小邓,或许我们可以记住这里有一只温柔的大象,一只迷糊的企鹅。


也许,大象和企鹅终究不会变得亲密;

也许,真的无法成为那种很受欢迎的动物。


但我们相信,每个“动物”都正在可爱。

可爱,不因热闹而增加,不因孤独而减少。

只因我们是我们。

创意 / 文案:谢拨拉

导演 / 剪辑 / 摄影:Chi Keung

制作:好东西研发部


出演:中好全体小动物

特别鸣谢:Blank


往期回顾


关于中好 & Blank

2011年成立于上海的中好是一家兼具整合传播创意力与优质内容生产力的广告公司。


中好是阿里巴巴,蚂蚁金服,腾讯,字节跳动等知名互联网品牌的一线供应商。从节点营销到整合战役,中好用创意内容与营销事件帮助品牌和受众实现有效互动、建立情感连接。

Blank是中好旗下的子厂牌,专注于新消费品领域的品牌升级与重大节点沟通。

Blank核心成员由前互联网大厂品牌操盘手和创意热店合伙人组成,团队具有丰富的行业背景,同时在生意策略和核心创作上具备敏锐嗅觉和生产能力。



本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(1条)