网易新闻×瑞幸咖啡开启新年好运！百万联名态度杯套激发年轻共鸣

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举报 2023-01-19

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2023年开启之际，人们满怀热望，从未如此期冀新一年的到来。网易新闻洞察消费情绪，联合瑞幸咖啡推出“态度饮咖，新年瑞幸”品牌联名共创，上线4款定制态度杯套及1.5万张网易新闻新用户免费咖啡券、2万张老用户52折咖啡福利券。活动开始第二天，1.5万张免单券就被领取完毕，百万个主题杯套引发年轻人群情绪共鸣，用户反响积极踊跃。

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百万态度杯套、多样内容玩法打造年轻用户品牌强感知

“态度饮咖，新年瑞幸”联名共创围绕对2023年的好运期许及展望，以态度洞察+产品共创+内容赋能的方式，输出品牌态度主张。

网易新闻捕捉到，躺不平和卷不赢，已经成为撕扯年轻人群的两种生活状态。迈入2023年，人们盼望生活能有转机和希望，态度更为悦纳和积极：既然躺或卷都不舒服，不如换个角度，45度仰望天空，生活不能拿铁，不如喝杯拿铁。

为此，网易新闻×瑞幸咖啡推出四款共创杯套——“我会和他去旅行”“我大快乐”“我超好看”“我升咖位”，百万个定制杯套共覆盖北京、上海、杭州2000余家瑞幸咖啡门店。

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双方强强联合、整合优势，网易新闻以强大内容原创能力打造《预定你的2023好运咖啡》H5，新媒体端覆盖瑞幸2000w粉丝社群、双微联合推广，吸引用户主动传播分享，扩大活动影响力。

图片3.png 同时，网易新闻客户端充分发挥产品功能优势及高质量活跃用户规模优势，以LBS为核心方向，利用探索社区及内容分发业务，更好助力线上内容向线下场景融合。通过端内互动话题#luck in 2023#、附近tab打卡等多重玩法赢取奖品，为用户提供有趣的生活服务体验，打造网易新闻新的特色及增长点。

除产品和内容玩法以外，活动还为网易新闻新用户提供了1.5万张免费咖啡券，为老用户准备了2万张52折咖啡福利券，助力用户促活及增长。

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深入消费场景、捕捉情绪共鸣共创品牌联动价值生命力

《2022年中国消费趋势报告》研究发现，中国消费者正在从关注外显符号的消费，转而追寻更具体验性、场景性和精神愉悦感的消费。在这样的消费趋势驱动下，品牌与消费者要建立更加长久的关系，不仅需要好的产品，更需要好的内容，如何让每一个流量触点，都流淌着有温度、有共鸣的内容，成为品牌破解当下流量焦虑、沉淀品牌价值的重要路径。

网易传媒提出“内容玩家·品牌共创”营销理念，凭借强大的原创内容和IP能力，以及对营销行业的深刻洞察，在过去一年里，网易传媒携手北京市政公交一卡通、乐乐茶、便利蜂不眠海、小电等多家品牌伙伴，深入年轻生活消费场景，捕捉情绪共鸣，共创了多个品牌联动案例，潜移默化地将品牌理念和价值传递给用户，助力品牌力增长。

2022年年关之际，网易传媒打造了一系列态度品牌联名，为人们送上节日温暖。网易文创虚拟IP小羊驼三三和北京市政一卡通推出“小羊驼三三2022鼓励师”主题卡面，共6款，饱含新年祝愿，陪伴每一位努力生活的伙伴。在网易新闻客户端中，还特别上线了“虎年跟贴工厂”，小羊驼三三、龙爸一家等虚拟IP悉数登场送上新年祝福，同时也号召更多用户来网易跟贴，收获欢乐和共鸣。

在人们忙着返乡的时候，总有一些人仍然坚守在城市的岗位上，为人们的顺利团聚发光发热。网易新闻联合乐乐茶推出了暖心活动——寻找城市“有光”人，坚守岗位的劳动者，为晚上八点后仍然坚守岗位的工作者送上一份免费的乐乐茶欧包，用有态度的行动疗愈他们的疲惫。此外，合作还推出联名拉丝枣糕，新春拜“枣”年的同时，为都市人群重新定义“早C晚A”的生活方式。

同时，网易新闻也携手小电科技，打造了一座线上“没电人士伤心收留所”，千台联名充电宝流通进北京大小商圈，用户扫码线下联名充电宝，不仅到线上能够和万千网友分享“生活里的没电瞬间”，获得鼓励和夸夸，还能浏览各种重燃生活态度的故事、萌宠视频等等，从而整装待发重新鼓起勇气迎接新一年的到来。

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夏日到来，网易新闻与中国本土饮品品牌“不眠海”打造跨界合作，联名推出“爆爆劲爽鸭屎香柠檬茶”、“爆爆厚椰鸭屎香柠檬茶”、“爆爆草莓鸭屎香柠檬茶”三款柠檬茶新品。网易新闻上线多种玩法，以产品力和品牌力赋能新品营销，促进线上和线下场景的深度融合，助力双方品牌破圈传播，激活后疫情时代消费活力。

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未来，网易传媒还将在不同的场景中和更多品牌落地联名共创合作。后疫情时代，用户的线下消费活动将会日益活跃，网易传媒将以内容优势持续赋能品牌营销，深入用户日常生活消费场景，增强用户对双方品牌的价值感知，实现新传播环境下跨界营销的合作共赢。

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