斩获首金！2022大中华区艾菲奖DTC营销赛道捷报速递

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举报 2023-01-17

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2022大中华区艾菲奖获奖名单正式公布，其中，DTC赛道共斩获1件金奖、6件铜奖。

作为2022年大中华区艾菲奖首次设立的全新专项赛道，DTC赛道由大中华区艾菲携手新意互动联合开启。该赛道旨在挖掘基于DTC模式的营销案例，探索创新玩法，反哺品牌及从业者，助力行业变革。自招赛开启以来，DTC赛道就备受关注，报赛案例数量也不断刷新，报赛量同比增长340%，其中品牌In-house报赛量为去年的5倍，成熟品牌DTC案例占比68%。

DTC赛道共设立 “美容&美妆，个人护理”、“食品、零食&甜点”、“饮料”、“家电&家居用品”、“电子产品”、“健康、健身&保健”、“时尚&配饰”七大行业类子类别，以及“品牌内容”、“产品/服务创新”、“新产品/服务推广”、“数据驱动”、“新用户增长”五大专项类子类别。赛道类别涵盖多个领域，意在用更广泛的品牌维度与更聚焦的行业维度，发掘DTC领域的优秀案例，表彰实效作品，为更多企业带来可供借鉴的营销玩法，启迪行业持续发展。

今年DTC赛道斩获首金，获得一座艾菲奖并不容易，金奖的获得代表着该案例获得多位行业资深从业者的肯定，经过初审、终审的层层筛选，营销效果得到评委们的一致认可，是能够引发行业深思，引领行业前行的优秀作品。

获奖名单_赛道-DTC.jpg

DTC赛道金奖案例

炸雞圍兜兜

品牌：台灣肯德基

获奖情况：金奖

获奖类别：台灣肯德基

广告客户公司：台灣肯德基

主要代理公司：電通國華股份有限公司

案例描述：

酥脆的炸鸡引发了一连串「掉屑屑灾难」，基于此，肯德基推出世界首个「炸雞圍兜兜」，方便消费者随时随地、随心所欲享用美味炸鸡。活动推出后，炸雞圍兜兜迅速完售，炸鸡销量大幅增长，此商品不仅成功扭转了消费者观感，也引发了社群媒体的热烈讨论，提升品牌心占率！

如何通过表彰实效创新案例及其创作者，帮助品牌找寻新机遇、实现新发展、达成新增长，正是大中华区艾菲不断探寻的。2022年大中华区艾菲奖DTC赛道的圆满收官，也拉满了对2023年的期待值，大中华区艾菲仍将持续发力DTC领域的创新实践，发掘优秀DTC案例，以归纳总结其成功方法，进而指导行业创新，双向赋能实现共赢。

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