从运营的角度看《无敌破坏王2》，赞姐是如何做短视频运营的？

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举报 2018-12-07

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周末跟朋友去看了《无敌破坏王2：大闹互联网》，在去之前心里其实有点排斥，因为一没看过第一部，二是今年每次去看电影都是动漫。但电影一开始就发现，真香！一场电影不仅狠狠给朋友科普（秀）了一把国外她不认识的网站，还积累了一次短视频运营的案例经验。

破坏王拉尔夫和赛车手云妮洛普是游戏厅游戏的NPC，一次比赛中，云妮洛普所在的游戏《甜蜜冲刺》的游戏机方向盘遭到损坏。因为是一台很老的街机，只有eBay上有卖，而且价格十分昂贵，老板决定放弃这台机器。这也就意味着云妮洛普将失去工作。

为了买到方向盘，他们决定去eBay买一个方向盘回来。

注意，以下含有严重剧透！

在eBay上他们很快就找到了游戏机的方向盘，但结账的时候他们发现了一个问题，没钱！如果拍下不付款，他们将被拉入黑名单，永远得不到这个方向盘。

为了赚钱，他们找到了弹窗，弹窗给他们的需求是偷网络游戏《狂暴赛车》闪姐的赛车，一场激烈的赛车赛后，云妮洛普他们还是被围堵了。拉尔夫说明了原因，热心的闪姐说你们可以拍视频赚钱！

闪姐拿着吹风机对着拉尔夫一顿狂吹，记录了游戏厅大IP人物面目狰狞的样子，注册账号并上传到了爆音视频上。然后给了爆音视频算法总监的联系方式让他们去拿钱。

拉尔夫没想到他的小视频在爆音上爆火。

那为什么会爆火呢？爆音的运营同学跟同事吐槽说，现在的视频啊一直都是那些小孩、猫咪、烹饪或者恶作剧，无聊。所以，当他们看到拉尔夫的视频后眼前一亮，足够新奇。

在算法+编辑推荐的帮助下，拉尔夫和云妮洛普拿到了自己互联网的第一桶金。

第一桶金是拿到了，但远远不够付方向盘的账。

于是赞姐鼓励他们拍更多的视频，并给他列了网上最火的特色视频学驴尖叫、吃变态辣椒……拉尔夫参照他们推陈出新的模仿了一遍，很快就成了爆音上炙手可热的网红。

在站内（爆音视频）得到足够多曝光后，赞姐出动弹窗等拉新大军全网发送拉尔夫的视频。

其中云妮洛普来到了迪士尼（好像）乐园，乐园里长长的队伍、无聊的内容和短暂的体验，云妮洛普几句话就说服了观看者到爆音视频。

拉尔夫的人气高涨，爆音的人数也跟着飞速增长，很快就赚够了钱。

在这其中有一个场景发人深省。拉尔夫在拉人的过程中，进入了爆音的评论区，评论区跟现实世界一样，除了好评，也少不了一些黑粉的存在，他们说拉尔夫辣鸡，无聊，只会模仿。拉尔夫很难过，整个人都很崩溃，这时候赞姐出现告诉他，不要在意，因为一个人永远是不可能被所有人认同。

电影中短视频的部分到这里就结束了。

ps：

闪姐上传的这个APP，在电影中叫爆音视频。拉尔夫拿吹风机一顿狂吹的视频，可能参考的是抖音里，拿着扫把吹风机对着头唱空空如也的视频。今日头条大概心里mmp，参考了我这么多，电影都不给个品牌露出？

《无敌破坏王2：大闹互联网》是一部很棒的电影，不同的人看会有不同的角度的理解和解读，作为一个运营者，以上就是我对电影中存在的短视频运营和社区运营方法的理解。

做一个梳理。

做内容要新奇，追求不一样点。在一堆晒娃，猫咪和烹饪的视频中，拉尔夫搞怪的视频足够新奇。
不同的用户运营手段不一样。拍视频能赚钱，这是爆音视频面对UGC生产者的手段，而面对使用者它提供的是一个个奇奇怪怪，让你开心大笑的地方。（微视：想开心，上微视）
IP的入场和落寞。拉尔夫是90年代游戏《快手阿修》的角色，是短视频核心受众的儿时情怀，当他再次出现在受众的生活里瞬间就能刺中情怀记忆点，带着猎奇的心理，围观、点赞。试想周杰伦为你直播吃辣椒，学驴叫，想不想看？（啊，友军别误伤）但遗憾的是随着拉尔夫的快速走量，它的视频呈现了严重了同质化，人气逐渐下跌，就如何拯救落寞的IP，迪士尼没有给出答案。
社区从积累到引流。在发现拉尔夫视频爆火之后，赞姐鼓励他继续产生优质内容。积累到足够多的内容，并在社区得到足够曝光和验证后，开始通过各种运营手段，站外拉新，打包自己的优质内容到外界，社区也由种子用户期过渡到推广期。