真快乐改名换标,又回到了两年前的样子

举报 2023-01-19

真快乐改名换标,又回到了两年前的样子

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首发:标志情报局
原标题:两年后,真快乐不快乐了!

从1月10日开始,国内专业家电线上平台「真快乐」宣布将名字改回最初的名字——「国美(GOME)」,其经典的国美红色Logo再次回归到消费者的视野。

两年前,国美重塑形象,决定将其线上平台改名为「真快乐」,从名字中可以看出国美想让大家在购物的时候能够开心快乐,以娱乐化和社交化的方式吸引一波新消费群体。


改回「国美」后使用的「新」Logo

为了凸显「真快乐」的品牌理念,其Logo设计完全抛弃之前国美留下的主要视觉资产,然后把2016年首次启用的吉祥物「小虎」放在了Logo之中,「真快乐」三个字也做了艺术化设计。

不过,这两年的「真快乐」并不快乐。无论主打的是社交还是娱乐,真快乐并没有展开一场真正的娱乐化购物体验。

在拼多多、抖音、快手和淘宝等众多平台的夹击下,真快乐没有任何优势可言。折腾来折腾去,换回「国美」这块金字招牌也许还能快乐起来。


应用程序图标新旧对比

1月10日,真快乐App推出9.0.0更新,更新后的App将名字改回「国美」,同时还将应用图标更改为经典的红底白字「GOME」。应用商店的描述也从原来的「一抢,二拼,三ZAO起;真选好物,九九会员」变更为「电器消费潮人的选择;专注电器36年、正品保障」。


真快乐网页截图(1月1日)

其官方网站也在同一时间做出更新,网站左上角的真快乐Logo被红色的「国美」文字和图标替换,可能时间比较短促,除了更改网页Logo外,其界面中还保留有真快乐紫色的主色调。


国美网页截图(1月14日)

我们注意到,恢复旧的品牌名称后,国美启用的「新」Logo是从其过往使用过的Logo中组合而来,其图标中的「GOME」字样是2008年开始使用的,红色的圆角背景框则是在2017年开始推出的。然后将这两个版本相互结合,变成了现在的新版Logo。


2023版国美Logo的设计来源

1987年,广东潮汕人黄光裕在北京成立了第一家以经营各类家用电器为主的店面,随着时间的发展,黄光裕将北京的店铺统一命名为「国美电器」,实现统一品牌经营。

目前虽无法找到2007年之前国美电器的Logo,但从之后短短的16年时间,国美电器换了8次Logo。从蓝色红色组合的GOME到绿色房子和彩色的GOME,再从红底白字的GOME到灰色的小老虎图标,每一次更新的间隔都很短,但消费者能记住的或印象最为深刻的,应该是红底白字的GOME(2008-2016)这个版本。


国美Logo变化过程

在不少消费者心中,提到电器,就能想到国美,这才是国美正真的金字招牌。从「真快乐」回到「国美」就是最大限度去放大这种效应。

因决策定位失误导致改名换标然后再换回去的品牌不在少数。下面为大家列举了几个比较典型的例子:

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上面的GAP换回旧标发生在十三年前,2010年10月4日,Gap在没有任何通知公告的情况下非常突然地更换了一个蓝色方块的全新字标,这一举动引发客户的强烈不满和反对,因此这个方块Logo只用了短短一周时间,Gap在10月11日宣布将恢复使用原来的蓝底白字的方形Logo。

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