都是九年义务教育,六神为什么这么优秀?

举报 2018-12-07

说起六神,可能大家的第一印象是老字号国货品牌。但事实上,六神其实是货真价实的“90后”!

六神诞生于1990年,可以称得上一声小鲜肉。不过六神母集団上海家化倒是真正的百年企业,前身是成立于1898年的香港广生行,历经百年发展。

时年28岁的六神,伴随着我们一同成长,陪伴着我们度过了许多个清爽无忧的夏天;更背靠上海家化集团这颗百年大树,因此也就成了消费者心中的老字号品牌。

然而,随着95后甚至00后成为消费新军,掌握了社交时代的话语权,他们的喜好开始影响到众多品牌的起落和方向。过往那些国货品牌所引以为傲的品牌精神和民族传统,似乎成为了“守旧”的印象标签,与快节奏生活下崇尚态度的年轻人,自带距离和陌生感。

 

一颗“不服老”的初心

老国货们似乎也认识到了这一点,于是这些品牌开始了新一轮的尝试。例如这个夏天掀起一波带感浪潮的六神,不仅真正做到和年轻人玩在一起,还玩得特别嗨。各种自来水和神展开为品牌打call,好评如潮席卷全网。


01 和华晨宇一起体验#带感浪花舞#

席卷全网,突破抖音商业挑战赛NO 1

都是九年义务教育,六神为什么这么优秀?


02 红遍今夏的网绿 CP 六神花露水风味鸡尾酒

以火箭般的速度被一抢而空,一瓶难求

都是九年义务教育,六神为什么这么优秀?


03 华晨宇惊现快闪 带感浪空间还原五感体验

全场带感起舞 嗨翻全场

都是九年义务教育,六神为什么这么优秀?都是九年义务教育,六神为什么这么优秀?都是九年义务教育,六神为什么这么优秀?都是九年义务教育,六神为什么这么优秀?


04 六神#清凉三界# 共感酷热天气

唤起消费者对清凉沐浴露使用需求

都是九年义务教育,六神为什么这么优秀?都是九年义务教育,六神为什么这么优秀?都是九年义务教育,六神为什么这么优秀?


05 六神携手曼妥思,推出#清凉三重奏#

以肤感口感打动消费者

都是九年义务教育,六神为什么这么优秀?都是九年义务教育,六神为什么这么优秀?

其实不难发现,六神已经在年轻化的路线和数字营销的道路上取得可喜的成绩,已经逐渐转型,不仅在营销上大胆尝试突破,跨界、IP、新零售各种营销玩得飞起,产品上也突破以往推陈出新,真正做到迎合消费者拥抱变化。

据悉,获得市场的高度认可的六神品牌凭借“天猫国潮电商整合传播”和2018六神#带感浪一夏#整合传播案例,分别斩获梅花网最佳电商营销创新金奖与最佳社媒营销创新奖铜奖,成绩喜人。


国货的新出路

虽然每个国货品牌在这个方向上做的努力都不尽相同,但目的是一样的,用自己的方式去吸引年轻消费者。至于在具体的执行上,能否做到既叫好又叫卖,就要看这些“老字号们”如何各显神通了。

在当下的消费者结构中,70后关注性价比、80后关注品牌品质、90后、00后则更关注个性化与有趣。“守得住经典,当得了网红”才是国货品牌应该有的“新操作”。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(8条)