年会主视觉设计指南
首发：葱爷
写前叨逼叨：解决设计方向，等于成功一半。
春节将近，又到了各大公司搞年会的时候了，年会主视觉的设计自然少不了，年会主视觉不仅加强年会的氛围，还多多少少能反映出一家公司的品味和实力，马虎不得，所以葱爷整理了这份设计指南，从设计风格、核心元素、构图、配色四个方面，提供了一些参考的角度，希望对你有帮助。
一、设计风格
不同设计风格对设计的调性和视觉效果有着很大的影响，我们要尽量选择一些适合表现“年会”的风格，或是当下比较流行的一些设计风格。
1、插画风
插画风一直是年会主视觉最主流的设计风格，因为插画的表现力确实非常强，种类也很多（比如扁平插画、2.5D插画、矢量插画、国潮插画、卡通插画、原画插画、复古插画、涂鸦插画等），插画类主视觉具有视觉丰富、冲击力强、春节氛围足、调性活泼等特点。
2、3D风
3D风格这几年在平面设计圈很火，所以也有不少公司会使用这种风格设计年会主视觉，3D风格最适合用来设计有IP形象的主视觉，将IP形象3D化，往往可以得到更可爱、更潮、更有视觉冲击力的效果。
3、2.5D风
2.5D其实也是属于插画风格，不过这种风格有着明显的特点，比如视觉效果比较硬朗、颜色为渐变色，具有一定的科技感和空间感等，比较适合互联网公司和科技公司。
4、科技风
作为互联网时代的公司，哪个公司不跟互联网、数字、科技沾点边，而且年会的意义主要是总结过去和展望未来，所以科技风也是非常合适用来表现年会主视觉的。如何表现科技感呢？线和光是最有代表性的元素，把具有一定造型的线，按照某个路径重复排列，再加上一点光效，背景稍微暗一点，科技感立马拉满。
另外，近两年流行的机能风也有很强的科技感，效果更时尚，通常是把3D素材和光线素材结合起来使用。
5、扁平风
虽然现在3d和插画风是平面设计的主流，但是扁平风永远是经典，它具有执行简单、视觉效果简约且高级等特点，这种风格对设计师的手绘能力和软件能力没有太高的要求，但比较考验设计师的设计基本功和审美，诸如图形设计、构图、字体设计、排版、色彩搭配等等。
6、赛博朋克
赛博朋克也是近几年很流行的、比较潮的一种风格，整体颜色偏暗，颜色对比强烈，但由于颜色为冷暖色搭配，所以也能表现出热闹的气氛，适合表现夜晚氛围和都市场景。
7、剪纸风
剪纸是中国的非物质文化遗产，具有浓厚的中国风特色，所以很适合表现中国年，传统的中国剪纸是平面的，颜色通常为红色；而纸艺的效果是立体的，颜色可以很多样。
二、核心元素
设计风格比较容易定下来，但是画面具体要表现什么内容呢？这个问题也好解决，主要有以下这几种思路。
1、生肖IP（今年是兔子）
在中国，每一年都会有一个生肖属相，比如2022年是虎年，2023年是兔年，所以，如果你能设计一个好看且特别的IP形象，那么一张年会主视觉差不多就成功了一半，IP形象的设计尽量要符合：形象阳光、识别性高、符合公司行业属性等特点。有了IP以后，再把它跟一些与春节、公司、或年会主题相关的元素结合一下就好了。
2、品牌IP
如果公司有自己的品牌IP，那么要尽量让其在各种公众场合曝光，年会当然也不例外，给IP换上新年服装、在拿上一些新年道具，做出开心的表情和快乐的姿态，新年氛围一下子就来了。我们甚至还可以把品牌IP与生肖IP结合起来。
3、把主题文字图形化
即把年会的主题作为画面的核心视觉，所以通常要对主题文字进行字体设计，甚至是将它图形化，然后搭配上一些辅助元素、合适的背景。这种形式简单明了，也很大气。
4、提取年会举办地点的代表性元素
一些公司的年会喜欢挑一些有特色的地方来举办，比如某个旅游景点或者某个主题乐园等等，如果是这种情况，那么可以提取年会举办地点的一些特色元素来设计海报，也是挺特别的。
在澳门举办年会，把扑克牌作为设计元素
在海南三亚举办年会，所以画面呈现的是在沙滩上开趴的场景
5、以员工照片作为视觉图形
这是一种比较温情的设计形式，年会不就是公司的所有同事一起聚餐、一起玩乐吗？所以，不一定要搞得很复杂，直接把每个人的照片都放上来，加上主题，这就是一张不错的年会海报。
三、构图
1、发散构图
这是年会主视觉中非常主流的一种构图方式，具有视觉集中、空间感强、视觉冲击力强等特点，并且还有“汇聚、向前冲、跨年”等寓意。
2、环绕式构图
这种形式一般没有常规意义上的主视觉，通常是把主题放在画面正中央的位置，然后在其周围加上一些与春节或年会主题相关的图形元素，这种风格同样具有视觉聚焦的特点，而且容易营造出热闹的氛围。
3、左右构图
很多活动主视觉都喜欢用上下构图，因为背景板通常是横版，所以上下构图更有利于突出主题，不过上下构图会一定程度上限制主视觉的创作，视觉图形通常只能沿着画布的底边横向分布。而如果改成左右构图，那么主视觉的创作方向会更开放，视觉效果也会更新颖。
4、平铺式构图
即把元素以平面呈现的方式，布满整个版面，适合扁平风格，这种构图方式很饱满，在视觉上比较特别，如果各元素的造型比较类似，还会具有重复的效果，可以产生一定的节奏感，标题则可以采用“特意构成”的方式进行突出。
四、配色
年会说到底就是一个团聚的活动，调性还是要热闹、有点春节氛围会好一点，所以暖色搭配是最常见的，但只有暖色又可能会显得比较传统、不够时尚，所以冷暖搭配会更好一些。也有个别创意类的公司会用冷色调或中性色，确实很特别，但能接受的公司还是非常少的，我也不是很推荐，属于：可以，但没必要的那种。
1、暖色搭配
比如红色、玫红色、橙色、金色、红色配黄色、红色配橙色、红色配金色、紫色配金色、紫色配玫红色等等。
2、暖色为主，冷色为辅
这种搭配方式既喜庆又不会显得太单调，适合传递活泼、快乐的氛围，比如以红色或橙色作为主色，以蓝色、青色或绿色作为辅色。
3、冷色为主暖色为辅
这种搭配方式比较时尚，科技感比较强，虽然冷色居多，但又不会过于冷冰冰，反而会有一种给予人希望的感觉，比如以蓝色或青色为主色，以红色、紫色或橙色作为辅助色。
4、渐变色
渐变色也是近几年在平面设计领域很流行的配色方式，特别是一些高饱和度的冷暖渐变色，对比十分强烈、视觉冲击力强，视觉效果很时尚、很年轻。比如从橙色到青色的渐变、从蓝色到红色的渐变，或者是多种颜色混合的渐变。
解决设计风格、核心元素、构图和配色，年会主视觉的设计是不是就差不多完成了，另外还需要注意一点，如果你想设计的画面不至于太常规，那就别太遵守过往年会主视觉的调性和风格，多尝试一些当下比较流行的风格、设计技巧，或许会有让人眼前一亮的效果。
作者公众号：葱爷（ID：congyenanian）
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