椰树偷偷卖情趣内衣,评论区笑疯了!

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举报 2023-01-09

2023年来了,说好的一切从“新”开始。但偏偏有品牌就崇尚:时尚是个轮回,审美原地踏步。

特立独行的椰树椰汁算得上一个,居然从几百年穿越回来打内衣广告,让人梦回1983年,评论区给我笑疯了。

图源:小红书网友评论


01

新年换日历再常不过,但小红书有网友晒了椰树2023年挂历,却感慨不敢挂。仔细一看,每页的设计风格十分狂野,看得我老脸一红。

图源:小红书网友时光漫漫

红色泳衣模特,摆出标志性的椰树pose,红红火火恍恍惚惚。

图源:小红书网友时光漫漫

穿着黑色比基尼模特手举椰子水,好巧不巧在胸部下方有句话:一个椰子水,三个椰子水。。。椰子水是内涵啥我不说。 

图源:小红书网友时光漫漫

再看大合照,椰树新四美和徐冬冬同框,浓烈的KTV风迎面扑来,椰树似乎还在为第二次直播做宣传。

图源:小红书网友时光漫漫

一扒还发现原来椰树不是第一次出挂历,该说不说,椰树能找这么多又白又大又细的,可真是费心了。

图源:小红书网友

不知道挂历是椰树发内部员工的福利,还是送客户的答谢礼。但可以确定的是,没点社交NB症都不敢挂客厅,毕竟这设计可是90年代玩剩的东西

图源:小红书网友

看不懂的觉得低俗:像丰胸广告像宾馆门缝小卡片,但偏偏就不像卖椰汁的。。。

图源:小红书网友

土和俗是真的,但想要同款的大有人在。

图源:小红书网友

当然有没有这样一种可能,椰树背着我们偷偷卖情趣内衣哈哈哈

图源:小红书网友

调侃内衣风也不是空穴来风,正如逻辑鬼才总结的:椰子=海边=泳衣

图源:小红书网友

事实证明,网友是懂椰树还懂创意联想法的。

回想椰树早期的广告,随便一个镜头都是穿着暴露的模特,在海边你追我赶。“波涛汹涌”的画面加上“曲线动人”的文案,那叫一个“胸猛”。

图源:b站up主

说起来几个月前椰树第一次直播,大家看到主播穿个紧身衣全程没露,忍不住心疼椰树被封,还戏称是不是直播平台不能卖内衣内裤?

没想到,椰树一转头就整出内衣风挂历。

当然或许是我们想多,可能它真的在给产品不加科技狠活打广告。看椰树也不把我们当外人,连图都懒得P。

图源:小红书网友

不过在部分网友面前,卖内衣卖椰汁差别不大,毕竟品牌背后的初衷都可以总结为:卖“从小喝到大

图源:小红书网友/微博网友

 

02

椰树的2023年挂历谁看了不迷糊?但恕我直言,椰树椰汁最近被扒的迷糊操作并不少。

有网友第一次路过椰树集团总部,被设计“阴”到了。好大一个乡村结合部的肉菜市场,阳康的以为复阳来得那么快,刚阳的以为症状加重了。

图源:微博热搜

赛博朋克风滤镜闪光特效,加上黑色对联该死的整齐感,再把黑白照往中间一放,就能整出殡仪馆风,当场把我送走。

图源:小红书网友评论

最离谱的重影字,长得摇摇晃晃,感觉要戴上3D眼镜才能看明白。敢情挂历菊花茶的设计,灵感是来自集团的“顶层设计”?

要不是椰树比抖音诞生早,看到这跳动的字体,我还以为是椰树抄袭抖音。

图源:抖音公众号

而且话痨老板有表达牛逼症是好事,恨不得全楼贴满企业理念也无可厚非。但有必要把“办公大楼”也打出来吗?这是椰树楼太多,还是怕我们乱闯?

所以到椰树办公大楼转一转,可以感受到啥叫做:你走你的阴间路,我走我的阳光道。

只能说椰树一直有在认真做自己,走自己的路让别人说去。 

企业门前就立着个放大版椰汁,看看这表里如一的诚意。

图源:小红书网友

还有之前被扒的新包装,椰树椰汁愣是腾出块小天地,给自家矿泉水品牌打广告,把物尽其用的宣传方式展现淋漓尽致。如今再看回这包装,发现跟椰树挂历和办公大楼一样“吵”。

图源:小红书网友

大家总调侃椰树老总审美30多年如一日,要我说这个初心,可不只有椰树自身,还有海南广告的配方。


03

一提到“海南”两个字,就能脑补画面:海边洒满黄金沙,路边椰子随手抓。

都说一方水土养一方人,海南一直都盛产海岛风广告,椰树只不过是入乡随俗,很多广告和设计都延续海南的南洋风格。

俗话说,不到北京不知道宫小,不到上海不知道钱少,不到重庆不知道结婚早。

还有海南一首歌《不到海南岛》是这么唱的:不到海南岛,不知道身体不好......绿椰奶大香蕉白斩鸡任你挑

图源:微博@弄潮儿大总管

据说椰树内部刊物《椰树人》曾提到,“通过宣传广告让消费者了解你的产品有什么功能,明白吃了你的产品有什么好处。”

不少海南本土品牌打广告亦如此,努力营造海岛风情,暗示产品对身体有多好,看完各种“虎狼之词”绝对虎躯一震。

千万别以为海南只有三宝——阳光、沙滩、椰子,海南还有三大椰——椰风、椰树、椰岛,撑起了海南广告的一片天。

在其它“椰佬”面前,椰树只能算是个弟弟。

如果说椰树的广告走清凉路线,喜欢内涵“大”;那海南椰风集团海马贡酒,就喜欢来“硬”的,看了它家广告绝对脸红心跳。

很多小剧场广告都将喝酒与性场景联系,一上来直接飙车。

图源:北方公园NorthPark

最经典的一幕灵感来自“冬进补,春打虎”。剧情设定是几个男的在大排挡点餐,一个点五斤羊肉,一个点五斤牛鞭。

图源:北方公园NorthPark

这时候画外音蹦出一句“硬爽爽过冬,我只喝海马贡”,老板娘最后的加戏更是画龙点睛——“大哥,好ying哦”!

图源:北方公园NorthPark

一对夫妻在家里探讨“幸福很简单”,emmm到底有多简单呢?答案是我没想到的——

“一天一人一瓶海马贡”,懂的都懂。

图源:北方公园NorthPark

还有一个成员“海南椰岛鹿龟酒”,也曾被爆违法添加成分某哥。

图源:新浪财经

就算外来品牌到海南,也躲不过海南广告的魔咒。

某啤酒品牌就曾在海南打了个广告,加点啤酒再加点海南风,整出一句爽言爽语:来一炮,爽到底。

图源:青岛老照片

真别说,这样的生猛广告还真有效。

据说海马贡酒2011年的销量,达到了1.3亿瓶。而椰树椰汁这几年,也做到了年销40亿-50亿,想必背后广告功不可没。

海南广告固然有争议,但对比下来,椰树的画风还算“眼下留情”。而且在部分人眼里,既朴素又花哨的椰树,似乎活成了他们“梦中情团”的样子。

图源:小红书网友

一看椰树就是做事很实诚的企业,不怕出现江南皮革厂倒闭的剧情。

最后怎么说呢,喝椰汁丰胸是不存在的,如果说胸的大小,三分天注定,七分靠打拼。

那做品牌亦如此,三分靠营销,七分靠产品。

对于消费者来说,或许终究是产品,让他们向品牌的审美妥协了。

图源:小红书网友


参考资料:

1、北方公园NorthPark :海南三椰,重新定义低俗广告

2、一本黑:海南广告,没人顶得住

3、金错刀:这些又土又污的企业,太嚣张了

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