东风雪铁龙SUV云逸如何用一道选择题，让大家玩嗨了？

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举报 2018-12-05

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提到旅行的方式，你会想到什么？

是兴致高昂地打卡抖音里的网红景点？

沿着驴友的足迹，踩点游记攻略里好玩的地方？

还是干脆报个旅行团随波逐流？

现在，这些都不是最新玩法啦！

就在不久前，东风雪铁龙SUV云逸联合抖音和携程，打造了一次“非去不可敢想敢玩”的旅行新玩法，一次“佛系游or魔系游”的选择将心中的远方拉近交换，让人不由自主地跟着节奏玩起了这道选择题。

一：精准群体洞察，懂你的"非去不可"

360大数据发布了《2018出行旅游行业数据报告》中显示：年轻人更爱旅游，而年长者在爱旅游的路上。2018年携程User Insight通过网络问卷调研和面对面访谈，探究90后种种标签下真实的旅游行为。

调查发现对于90后而言，他们期待旅行带来的自由，最好每年能旅行3次，即使旅行消费要占据他们2个月的薪水。

对于旅行，大部分90后已经到了不去会死的地步，没有什么能够阻止90后的旅游。他们心中怀揣着一个非去不可的远方，渴望摆脱时间的限制、旅行方式的局限，更希望通过消费的产品，独特的玩法，彰显自己的个性，表达自己的品味和心情。

基于这样的洞察，SUV云逸顺势而为，发起#不旅行难受鸭#微博话题，同时在官方阵地发布相关话题讨论，吸引众多人参与，话题热度持续攀升，一度引起年轻群体的共鸣，有不少网友留言“扎心了”、“天天想旅游”、“我的诗与远方”表示戳到痛点，掀起了对于相关话题的热议，活动尚未正式上线就获得了大批关注。

二：跨界强强联合，创新玩法狂吸睛

越来越多的人热衷于分享旅行足迹，每天都有大量用户在抖音、携程分享旅行打卡视频、各种游记攻略，捧红了不少网红景点，吸引更多的年轻人不远千里奔赴而来。对于时下年轻人热衷旅行打卡的行为特性，云逸当然不会放过。

在前期预热阶段，SUV云逸搭配#不旅行难受鸭#话题，还推出了“SUV云逸发现你的独特旅行气质”专题H5，用户可以通过“佛系游or魔系游”选择自己的旅行态度，上传个性旅游照片，生成个人专属海报，在朋友圈分享彰显自己的旅行态度。唤醒用户旅行的初心，同时，了解用户的痛点，为后期解决用户痛点的行为作伏笔。

而后，在#敢想敢玩#活动上线后，推出第二个H5，通过网红的PGC内容引导和传播，向用户传递“他们都去玩了，难道你不心动吗？快来一起玩！”的心理暗示，加强用户出去玩的决心，吸引更多年轻人参与。最后，提供贴心实用的携程游记为用户解决问题，实打实的干货分享满足计划性旅行的年轻人的实用所需。

配合抖音#敢想敢玩#挑战赛，上传合拍视频，与抖音第一“女”子天团——金大威battle，show出你的#Fancy Moment#，更有机会获得超级旅行大奖。

双管齐下，SUV云逸兼顾年轻人个性的选择，不同的旅行态度，不同的旅行方式，无疑让用户真正“敢想敢玩”。

不得不说，SUV云逸联合抖音&携程的这场跨界合作，是汽车品牌与互联网的跨界新体验。SUV云逸需要在用户注意力碎片化的当下，借助UGC内容强调“专属互联网SUV”，吸引更多年轻群体的关注，而携程、抖音都为年轻一代的消费群体服务，用户基础的一致性是这次跨界合作的基石，而后多样化的创意内容，创新有趣的旅行玩法更是吸引了目标用户的目光，使得品牌、平台、用户间的互动更加深入。

三：唤醒品牌传播，互动营销引热潮

在传播中，以优质内容为核心驱动，将各个传播节点联合起来。SUV云逸融合了佛系、魔系的旅行态度，贴合年轻一代心理，抓住目标受众的年轻人属性，为年轻人发声。

因此，符合年轻人的旅行态度成为传播出口的基础：用最具态度的社会化媒体进行传播。微博话题中，#不旅行难受鸭#一周内就得到了6千万的阅读；“福州吃海鲜”、“福州听海浪”、“重庆吃火锅”等成为话题中心点，既有人分享开心出游，也有人渴望治愈疲惫，立下出游flag，累计2W+评论；本就具有吸引力的抖音挑战赛，参与年轻人持续增长，而在活动期间，东风雪铁龙官方微博累计互动量增长近十倍。

同时，SUV云逸在今日头条、携程、微博、腾讯、网易等多个平台媒体进行曝光，吸引众多年轻人参与，进一步增加受众面，扩大传播影响力。

目标受众群体与活动特性的高度契合，使得活动覆盖到更多的受众关注。而在整场营销事件中，更是运用了多次伏笔预热和创新，保证活动整体的传播效果。

选择彰显态度，不得不服SUV云逸

毋庸置疑，SUV云逸此次与抖音携程的合作是打了一手绝佳的好牌。由于渠道的不同，品牌所覆盖的受众面不同，而SUV云逸在这一系列的营销活动中，将品牌中的互联网属性发挥得淋漓尽致，向大家传递出“专属互联网SUV”的形象的同时，标榜了个性的旅行态度，迅速拉近了年轻人的距离，有态度，更有温度。这款年轻活力的车型，不仅从真正意义上实现了车载的互联化，而且契合了年轻消费者的个性需求，将越来越受到年轻人的喜爱和追捧。东风雪铁龙SUV云逸这道有态度的选择题，真的是不得不服。