京简X意类——消费升维下的电商营销革命
近日，意类广告为京东旗下新产品“京简”，做了一次campaign的整合营销。这次营销无论是策略、执行，还是美术、文案都有很多值得回味的地方。
鲍德里亚在《消费社会》里说过：营造民众不可遏制的消费欲望，打造消费艺术，把消费变成一种礼拜仪式，正是技术统治阶级所乐见其成的。在消费升维的今天，断舍离的极简消费主义浪潮势不可挡，而电商品牌方也都开始在这片淘金地上挖掘属于自己品牌的“精简消费”营销理念。无论是网易精选还是小米有品，还是现在的“京简”都在全力抓住消费升维下的这次电商革命。
京简的这支TVC中，从为物欲发烧中升华出“活得简单些”的精简消费理念。对于物欲世界的场景构建和视觉对冲上，完成了对品牌核心力的塑造。但是在对于精简生活的模样却主动避开了，给消费者以模糊的定义去面对“京简”这个产品。当然从海报中也可以看出，意类更多着力于冲动消费的现状环境构建，力图引起消费者们的共鸣（或许贫穷真的是理智消费的基础）。
不过在另一方面可以看出，京东广告主对于品牌的塑造和营销模式还是很看重的。消费大众的精简理念的兴起，势必会引起新一轮的互联网电商争夺战。但是对于受众来说，高性价比的产品，真实的实物评价或许更应该是现今电商平台关注的焦点。
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