年轻人让开，老年网红来了
聚焦年轻群体的变化趋势
发现年轻人的新世界
一
现在的年轻人，在无人认识的地方炫耀自己
最近网上涌现这样一批年轻人，由于怕被熟人解读为炫耀，所以他们不把买房、买车、拿奖学金的好消息分享在朋友圈，反而把这些令自己喜悦的事情分享在小红书、豆瓣等无人认识的网络社区，以便和更多人分享喜悦，收获祝福。豆瓣还建立了【吹牛不用担心被嘲讽】小组，目前小组已有24万多人。
趋势洞见
年轻人分享拿奖学金、考试过关等消息，目的是为了收获祝福，朋友圈是熟人圈子，难免出现褒贬不一的声音，而豆瓣、小红书这种平台上多为陌生人，大家会更开放包容。所以越来越多的年轻人在分享之前，会根据自己的社交目的，选择可以获得社交满足的平台，达成自己的社交需求。这种现象被称为“功能性社交”。
二
继上门做饭之后，上门照顾小阳人火了，收费500/天！
随着小阳人数量的增加， “上门照顾小阳人”的服务正在涌现。在小红书平台上搜索“上门照顾小阳人”，能看到大量帖子，并注明自己已经“阳康”不怕病毒，并附上位置坐标。
1 众多帖子中，从业者被分成了以跑腿小哥为主的专业人士和大学生为主的兼职野路子。他们通常以小时计费或包天计费，价格收费在260-500元/天不等。
2 业务内容并不仅仅只有体测和喂药，还需要照顾病人日常起居，例如做饭、打扫卫生和清洗衣服等。个别从业者还会提供陪诊、代取快递、跑腿等额外服务。
3 除了在帖子里标注自己已经“阳康”，求职者还会拿出更加具有“说服力”的内容：自备防护服和N95口罩、照顾好几个“小阳人”的成功经验、护士执照、海外“杨过”的经历等。
趋势洞见
上门服务越来越火了。照顾小阳人虽是偶然性的需求，但背后也是孤独经济催生出的需求。根据2021年中国统计年鉴，2020年，全国共有家庭户49416万户，其中“一人户”家庭超过1.25亿，占比超过25%。如此庞大的独居群体，一旦变阳失去自我照顾能力，必然产生上门照顾需求。
在此之前，上门喂猫、上门剪发、上门做饭、上门按摩等众多上门服务就被频频讨论，在家享受各种服务的需求越来越显而易见，也成为小生意的新风口，我们也将会持续关注这一趋势。
三
网红爷爷奶奶们，迷住了大批年轻人
最近，网红老人闯进了短视频的世界，视频内容不仅和同龄人共鸣，也得到了大批年轻人的喜爱和追捧。这些“网红爷爷”“网红奶奶”们的视频更加真实、坦率、亲切，更具有穿透力和用户黏性。目前走红网络的“银发族”主要分为三类：
1 展示年轻的心态和自律的生活习惯。他们往往衣着讲究、保持良好的体态和精神风貌，为人们展示了老年人的“精致生活”。
2 记录日常生活片段。在老人们与老伴、儿女、孙辈的温馨逗趣中，网友们能够感受到浓浓的亲情，看到老人们童心未泯、可爱直率的真性情。
3 分享生活常识和经验。如通过直播介绍健康知识，录制短视频演绎常见骗局并告诫人们如何应对等。
趋势洞见
在人口老龄化的趋势下，“银发经济”成为新增长点，而老年网红具有天然优势。在“人人都有麦克风”的互联网时代，老年人早已不是网络绝缘体，他们成为了新的网红主体加入到短视频的创作和分享中来。这届年轻人本身对养老生活更加关注，老年人们追求时尚、自信热情、懂消费爱生活，展现出“最美不过夕阳红”的别样风采，某种程度上是他们对自己老年生活的提前想象。老年网红的出现，也验证了互联网正在加速向银发市场渗透。
四
全职儿女，年轻人就业新方向
近段时间，“全职儿女”的话题在小红书上引起热议。“全职儿女”作为一个新职业，是指在毕业后，暂时找不到工作或正在准备考研考公的子女与父母建立起的劳动关系，父母出资，子女在家承担家务，或顺应父母的心愿在家准备考试。这些“全职儿女”们，在小红书上晒出自己的工作内容，并分享工作心得，互相交流做什么能让父母开心，以更好地胜任这份工作。
趋势洞见
由于就业环境变差，年轻人处于就业难、上岸难的困境中，在智联招聘发布的《2022大学生就业力调研报告》中显示，选择慢就业（暂无具体打算）的大学生占了15.9%，在毕业与就业之间的空窗期，年轻人无工作在家，选择做一个全职儿女，让啃老职业化，与父母形成双方需求关系，不仅可以通过劳动约束自己作为儿女的行为，为家里分担家务，还能讨父母开心，用劳动让伸手要钱更心安理得。
五
在元宇宙里网购是一种什么体验？
区块链技术的发展，Web3.0时代的到来，“元网购”概念也呼之欲出。近期首个Web3.0与商品实体相结合的商业化闭环场景应用——丰谷元选横空出世。
1该项目构建“元选官”体系，聚焦于年轻人的时尚生活，并将持续推出“选品共创”等功能，打造更具态度和温度的生活空间。
2数字藏品作为平台的核心板块之一，汇聚了国内数以万计精美的数字藏品。在未来，每个人都能定制化设计专属的数字藏品。
3该平台以丰谷世界观打造Meta互动空间。除了自由探索、聚会玩耍外，Meta空间还将逐步解锁特色任务、互动艺术展等更多玩法。
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2022年以来，元宇宙从概念走到应用落地，催生出数字藏品、虚拟人、文旅元宇宙等产业，涵盖教育、医疗、社交、本地生活等多个领域。在2022年已有至少15个省出台超过30个元宇宙政策。元网购的出现让我们看到了元宇宙技术在数字电商的发展可能：向年轻人的日常生活转变，构筑消费新场景的潜力。
六
当代年轻人的”新潮玩“：文房四潮
12月22日，小红书携手中国社会科学院社会学研究所发布“2023年度生活趋势”报告，其中显示，2022年“文房四潮”相关笔记数量同比上涨239%。书法、香道、篆刻、文玩等传统文化已融入到年轻人日常生活中，甚至他们还喜欢把书法写在蛋糕或者衣服上，在水果上篆刻,把菩提串盘出时尚感。
趋势洞见
书法、香道、篆刻、文玩原本是中老年群体的爱好，而如今这些传统文化遇上新一代年轻群体，成为了他们的心头好。85后、90后、95后正加速崛起，文玩收藏只属于特定年龄层的刻板印象已然被打破。从“潮玩”到“文玩”的爱好变迁与更迭，我们看到了年轻一代文化自信和对传统文化的传承情怀，他们将传统文化、工艺与艺术设计巧妙糅合，翻新国学文化，让传统文化更潮。
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