【转载】矩步方行，踵事增华｜《2022中国互联网营销发展报告》成果发布

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举报 2022-12-27

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2022年12月23日上午，《2022中国互联网营销发展报告》发布研讨会在云端成功举办。该报告由中关村互动营销实验室（IMZ）出品，华扬联众数字技术股份有限公司、京东零售联合出品。合作研究机构包括北京师范大学新闻传播学院、秒针营销科学院和普华永道。

报告发布会由中关村互动营销实验室主任陈永主持，北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任、传播创新与未来媒体实验平台主任喻国明教授，以及人民日报出版社总编辑丁丁先生致辞。

会上，北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青教授做了《2022中国互联网营销发展报告》的发布。报告关注数字技术革命下传播领域内外的革命性改变，全面把握社会传播生态系统与权力格局的变迁态势，系统审视数字技术革命下网络营销模式的转型变革中亟须突破的关键问题和基本应对思路，探究未来传播和网络营销模式重构的关键。

作为联合出品方，华扬联众全国策略中心副总经理肖延庆受邀出席发布研讨会，他认为守正创新是当前互联网营销从业者的一大状态。

在当下，互联网营销正在面临较大的挑战，从实践角度上，一方面采取降等增效的营销策略，通过与小红书、阿里巴巴等大型传播平台的深度合作共创，最大化挖掘网络平台营销的潜力，来帮助广告主提升广告的产出效率，使营销更具有强的“确定性”。另一方面，用数据来赋能互联网广告营销，在和小红书的ID内容情感营销的合作上，运用数据来使广告营销更加科学，用用户的行为数据来帮助广告主获得更加丰富的品牌产品创新。

此外，在未来营销方面，我们应当从共识的角度出发，通过和如VR、AR等技术的结合来造福互联网广告营销，从而实现人与广告之间的更强互动，打通线上线下的广告体验，让线下的门店成为新的交互入口，进而使广告营销能够更加多样化、更加人性化、更加智能化。

报告发布后，与会嘉宾学者就报告成果内容展开圆桌讨论。与会嘉宾包括清华大学新闻与传播学院原常务副院长陈昌凤教授，明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平，人民网海外传播部副主任常红，新华社中国经济信息社经济智库事业部副主任李济军，中关村互动营销实验室资深研究员姚林，京东零售商业提升事业部高级经理张一民，普华永道中国创智中心总监、研究员刘新新。参加会议的还有报告的参与人员刘佳、杨雅、王云、李炎哲、裴跃赏、陈永等。

当下，互联网产业已经成为一面反映我国经济社会发展状况的镜子，互联网营销是宏观经济政策和微观行业调控的聚合落脚点。《2022中国互联网营销发展报告》通过探寻我国互联网营销的发展脉络，深度感知我国经济走势和社会生活形态变化，为营造健康有序、高质量发展的互联网市场生态系统，共同维护互联互通、共管共治的营销环境尽一份力量。

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