打破认知迷障，共创心灵疗愈IP……
这是IP蛋炒饭开伙的第187篇文章，全文约3400字
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作者：陈格雷（老小格）团队
《超级IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人
在上篇文章里，我讲了自己最近患上的焦虑抑郁症，和如何自救的历程心得，收到了很多人的关怀，在这里，向各位关心的朋友一一表示感谢。
不少朋友表示，自己也有焦虑抑郁，他们有的正在克服中，还有些朋友原本拒绝承认，也没有去看医生，直到看了我这篇文章，才意识到自己其实也有焦虑抑郁症状，文章“给自己注入了勇气”，决心要走出来，正面应对这样的困扰。
还有朋友表示，看了IP蛋炒饭多年，这是最有“功德心”的一篇文章，能帮助自己“破除业障”……让我特别欣慰。
反响一浪接一浪，真切感受到非常多人都在焦虑抑郁状态中……
三年疫情的持续，尤其是今年的残酷，给数千万甚至过亿民众，带来了不可忽视的心理伤痕，焦虑和抑郁状态，已成为困扰中国人的普遍严重问题。
所以，心灵疗愈在后疫情时代，将是非常、非常有意义的事情。
这也将是我们准备做的工作——：
我们将创建一个开放性web3社群，从0到1，从无到有，共创一个心灵疗愈 IP，用文化传播和跨界合作，帮助亿万焦虑抑郁心灵的抚慰与纾解。
一句话，IP蛋炒饭将创立“孵蛋会”，以web3的方式创造疗愈心灵的IP。
让我们一起从无到有、共创一个心灵疗愈 IP吧，希望有志者都来参加。想抢先了解的，请和我们联系：微信SXSZZZ刘伟先生，或点击公众号主页-“合作“添加助手企业微信”找彦祖女士。
这将是“孵蛋会”的一号星球，将在12月内、最快本周末就推出。请关注我们的下一篇文章，以及一系列直播讲解和视频……
创造IP，是要打破认知迷障的，希望有兴趣参与的人，先要能够打破它。
这些年来，我目睹了太多IP开发的不成功、变成鸡肋的案例，其中最普遍、最容易犯的问题，和人们在陷入焦虑抑郁症中的认知迷障非常相似——
就是陷入概念、观念、和想法，沉迷于理性文字，而不是内心的潜意识。
很多人总以为，做IP就是把概念和想法表现出来就可以了，但实际情况绝非如此。
开发IP的常见认知迷障——
用概念观念取代感知
这种方式就像面对焦虑抑郁的错误对抗，拼命在外部下功夫，而不解决内在情感和谐问题。
我一次次收到的方案，是想做IP的人，先给我一大段深刻的、抽象的、充满概念理念的描述，再给我看根据这些概念所做的IP形象或内容，问我感觉如何？
实话说，我是没有什么感觉。这些概念观念，基本都如同空中楼阁，根本无法落到IP的表现上去，人们根本感知不到。
而他们也觉得有问题，但解决的办法，则是拼命在精细化上下功夫，以为做得越精致，就能解决这个问题，于是拼命画三视图，以为做三视图就是做IP的第一步，其实三视图是第二步、甚至第三步的事情。
最大的问题是没有情绪感知，情绪是直觉的、潜意识的，根本不会是概念和观念的东西，从概念和观念，是无法推导设计出强情感连接力IP的。
IP首先是情感的交流，是文化的感知，凡是忽略这两点的IP开发，都会显得乏味而无趣。
但是总有人，把IP设计理解为三视图的精密设计，再加上一个严格到窒息的VI手册，就以为把IP开发出来了。
于是又堕入了另一个认知迷障：把IP当成VI。
最要命的认知迷障——
把IP当成VI去做
这是开发IP的一个很要命的认知迷障，要破除，做IP就不能当成做VI。
VI是给品牌装修房子，总是这不允许那不可以，而做IP是帮品牌孕育和孵化生命，生命是要成长的、变化的，用装修房子的VI思维去做IP，只会扼杀IP的生命力，还会让初生的IP，过早的因为早熟和规范，失去了成长的动力。
要知道，做VI和做IP的使命任务是完全不同的。VI的目标是一用就好多年，所以越不能动越好，而做IP是生命的不断生长，每年都是要替换和创新的。
我见过一些IP的所谓VI手册，里面有一大堆不许用的表情状态，留下的都是中规中矩、毫不打动人的表情。
实际上，那些不许用的表情态才是真有趣的、有生命力的，能打动人的，如果放在自媒体内容上，才有可能受欢迎。
这正是用VI方式阉割IP生命魅力的明证。
开发IP的基础认知迷障——
不同情感系的IP，发力点完全不同
比如萌系IP和英雄系IP的差别是：萌系IP可以直接通过形象表现，并让人喜爱；而英雄系IP是需要故事积累或真实英雄人物背书的，光靠英雄形象，成不了一个被认可的英雄IP。
但总是有很多人，以为只要画一个某某侠、某某英雄的形象，模仿一下超级英雄的设计要素，连内容也不打算做，或者根本没有长期建设内容的决心，就可以能够塑造出英雄系IP来。这当然不可能的。
因为，只有纯情感化形象的IP才可以不依靠内容，比如萌系、丧系、甜系、骚系、酷系等等，因为人的心灵对这几个情感点的理解是可以直接依靠直觉的，因此只需一个形象就有可能实现。
但英雄系的IP，首先大家要认可这是一个英雄的话，必须要有故事在心智中的积累，或者有一个现成的被认可的英雄人物做代表。英雄系IP打动人心灵的点不是直觉，而是内容，强有力的、有信服力的内容。
所以，只靠形象、模仿成名英雄就想做出英雄IP，完全是水中月镜中花的事情。
开发IP最易混淆的认知迷障——
把潮流IP和主流IP搞混
有很多人给我看他们开发的IP，没有五官，没有表情，这就意味着，会缺少情感沟通和心灵连接。
我向他们指出了这个问题，问为什么不先做好表情和情感沟通？
这时候，他们一般都会淡定地回答：
我们要做的是潮流IP，
很多潮流IP都没有表情啊！
可他们除了没有表情，其他地方都没有潮流IP的灵魂……
他们只看到了有些潮流IP不需要表情，却没有抓住潮流IP最重要的精髓和工作。
潮流IP需要的是强态度，而不是大量故事内容，请问，态度在哪里？这个态度不是概念观念，就是对时事、文化、生活方式的一种与众不同的态度，先成为先锋，没有这样的先锋态度，何来潮流IP的定位？
想想著名的Be@rbrick，用精妙的身体造型传递情感态度，和无数艺术跨界联名，这个有吗？再想想KAWS的两个叉和捂脸垂头，这代表了极强大的情感和文化态度，没有表情，沟通力却远胜于表情，这个有吗？还有APES，在前期经过了多年的酝酿，每次只推极少量的限量款产品，逐步建立起潮流文化价值，这个有吗？
还有BANKSY，将鲜花当成投掷弹，还有大量的行为艺术，这个有吗？
既然他们说要做潮流IP，那为什么还说要做故事或漫画？不干更重要的正事呢？
想做潮流IP，还必须要进入一个强大的潮流文化气场，但他们往往根本没有做这方面的准备或能力。
潮流IP是应该从很小的小众做起来的，从限量版做起的，要在开始从0到1极大抑制大众化的想法的，但他们一开始就想大众化，想很快就被大众接受，这根本就是矛盾的。
潮流IP极需要在潮流文化场上找到强背书，要站到潮流生态链的顶端，站不到顶端的就不是潮流IP。
还有自称做潮流IP的，拼命和我说它们的工艺如何花时间，如何费钱，却偏偏没有真正的艺术家在支持着，这怎么行？
总之，潮流IP相对于故事化IP，大众IP，挽如另一个星球的另类生物，做潮流IP是要像外星人入侵一样的，光是一些现成的地球人，就一定不是潮流IP。
所以，这些伪装成潮流IP的开发者，其实只是偷懒，回避最棘手、最需要解决的问题而已。
关于IP的认知迷障还有很多，就不一一赘述了。
破除迷障最好的方式就是学习，像学习哈利波特的魔法一样，学会各种IP打造的基本原理、各种魔法工具。
下面是我们准备了很长时间的一套IP孵化魔法课，涵盖了IP孵化的各个重要方面：
这13节IP孵化魔法课，总计时长3个半小时左右。
你将获得——·两个最基本的IP成功原理；·十种打造IP的魔法武器；·快速打造IP的4步曲；·以及上百个案例的细致分析。基本原理（2讲）
第一讲：双能共赋（24分06秒）第二讲：利他之心（16分48秒）
这头两节课是免费的，可以听完再决定购买……
十种魔法工具（10讲）：第三讲：七情六欲调色板（15分50秒）第四讲：十六情结连环锁（27分07秒）第五讲：文化镖盘（15分13秒）第六讲：六脉神剑世界观（23分06秒）第七讲：造人三步曲（17分41秒）第八讲：角色八种原型（24分05秒）第九讲：故事九宫图（23分33秒）第十讲：故事温度计（15分17秒）第十一讲：符号炼丹炉（13分44秒）第十二讲：爆款魔因社交币（16分59秒）最后的工具：（1讲）第十三讲：IP运营表详解（14分54秒）总计时长：3小时27分钟29秒同时，每一讲课还有专门的PPT工具，可供下载。
你可以一边听课，一边看PPT。有兴趣的朋友，请扫描下图中小鹅通二维码——
打造IP，将是未来文化内容、品牌营销不可缺失的一环，
也是元宇宙的基建内容，是品牌元宇宙的刚需，
因此，打破IP认知迷障，掌握认知，是不可缺失的。
有认知，就有魔力，
让我们创造一个心灵疗愈IP吧！
【END】
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