喜讯｜我们在梅花创新奖获奖啦

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举报 2022-12-15

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近日，由市场营销专业领域知名网站梅花网主办的2022梅花数据营销峰会暨第10届梅花创新奖颁奖礼在上海落幕。此次梅花创新奖以“营销创新”为定位，表彰在营销领域内创新实践的项目。

神谷文化与妙谷文化投递的《超Nice大会》全案营销、2021天猫双11狂欢夜Social营销项目，以其创新性的社会化营销实践，斩获最佳影视娱乐营销创新奖银奖、最佳效果营销创新奖铜奖两项大奖。

聚焦“反EMO”，线上线下联动破圈

在快手推出首档破壁解压脱口秀《超Nice大会》项目中，妙谷文化依托当下市场环境与大众情感需求，以播前、播后和关键时间节点作为传播链路，全方位助力节目强势出圈。

在节目预热期，洞察当代年长者圈层的新鲜追逐，策划“精装奶奶”大事件为节目导流，撬动娱乐向、搞笑类、高校向等多维圈层大号讨论。热播期，借势新年节点打造线下活动“2022超Nice线下情绪盲盒”，聚焦于“反EMO”，并与权威媒体三联生活周刊联合打造线上活动，形成线上线下闭环传播，精准覆盖快手用户及潜在的年轻群体。收官期则定制探班视频、冠军后采等预热物料，烘托决赛激烈氛围，还原台前幕后精彩时刻。

节目成功打破平台壁垒，收获全网热搜411个，持续为节目引流，最终节目直播总观看量6.4亿+，相关视频总播放量58.2亿+，不仅为节目沉淀了忠实的观众，也加深大众对快手品牌的认知。

趣味玩法搅动参与，共创有温度的晚会

2021年天猫双11晚会走到第七个年头，在维持口碑与热度上，神谷文化打破受众对品牌固有印象，触动受众情绪，深挖狂欢背后的深层含义。

神谷文化以年轻化的解密趣味玩法搅动泛娱乐受众的参与，联动艺人、媒体、粉丝三方，推出快递单悬念物料、空白许愿快递单、媒体谐音梗创意礼包、美好生活大片等创意事件，以弱化流量感的超前预热、沉浸趣味的互动玩法，有力搅动泛娱乐受众积极参与，诠释出新时代的温度感。同时联动上宣媒体发起#美好生活由你点亮##看见生活中的美好笑脸#双线大赛，共征集来自1020位网友到5225条图片和视频。晚会现场，征集到的美好笑脸照片点亮节目舞台大屏，呈现满满的美好与爱，输出“美好生活共同向往”价值观念，引发社会共鸣。

2021天猫双11晚会最终斩获全网热搜370个，微博相关话题阅读量高达 450亿+，强势破圈，在维持口碑与热度的基础上，引领了社会正能量。

在《超Nice大会》与天猫双11晚会项目中，在提供有效的传播之余，我们更注重与品牌方共创正能量的营销事件，这也让案例从一众项目中脱颖而出。未来，我们将继续坚持“品牌社会化营销、娱乐内容营销和公共事务推广三驱动”，以社交媒体+优质内容+新兴技术为组合拳，提供专业的营销服务，继续打造“真有爱”、有温度的营销，持续为品牌创造价值。

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