蒙牛世界杯 | 营养世界的每一份要强
2018年世界杯蒙牛提出了“天生要强”的营销口号——正是这股牛劲儿，驱动着蒙牛持续快速发展，从草原品牌走向全国、走进了世界乳企的前列。
世界杯已经展开激烈角逐，华扬联众正全力协助2022年FIFA世界杯全球官方赞助商蒙牛，在国际上明晰品牌精神，在世界范围内拓展品牌影响力——要强，不该止步于一句态度口号，更应该升级为蒙牛作为顶级品牌独有的、可对外输出的价值观。
要强是让世界一点一点变强的养分，蒙牛是支持每一份要强的「营养」
蒙牛，营养世界的每一份要强。
世界杯联合LOGO、吉祥物、大力神杯、历届赛事素材、历届传奇人物、代言人梅西与姆巴佩、中国女足，蒙牛全面搜罗世界足球场上的要强红人，将所有的素材聚合到品牌麾下开启品牌“要强传播”——不是一句slogan打天下，而是一场多媒体的、多阵地、多节点立体式传播；不是一个球星打天下，而是用透世界杯的每一个资源。
倒计时100天——释放品牌官方赞助商身份
8月12日，时值世界杯倒计时100天，蒙牛联合FIFA共同揭开世界杯倒计时序幕，发布60秒短视频重温世界杯赛场上精彩时刻，拉满球迷对盛会的期待。视频配以15种源自参赛国的文字，共同书写要强，汇聚成品牌的要强精神，由此也高调宣示品牌的官方赞助商身份，释放“蒙牛，营养世界的每一份要强”的世界杯传播口号。
倒计时10天——乳业“队长”致敬足球队长
世界杯赛场上，手臂上佩戴袖标的球员是球队的队长。作为球队的组织核心，他是一支球队的灵魂，肩负着责任与担当——就像蒙牛，作为中国乳企的领军，也一直带领大家不断向前发展。由此，蒙牛想发起一次乳业“队长”对足球队长的致敬。
11.11世界杯进入10天倒计时，品牌发布了一条以《要强出征》为名的短片，从历届世界杯中集结15位传奇队长，马拉多纳、贝肯鲍尔、阿尔贝托、卡西利亚斯、梅西……通过重温队长的经典时刻，和广大球迷观众一起完成向这些要强偶像的致敬。
影片结尾亮相32款世界杯主题产品阵队，邀请消费者和蒙牛一起组队联动电商节活动，展开世界杯冠军互动猜想，让消费者可以通过蒙牛产品，和自己支持的世界杯球队精彩互动。
与此同时，蒙牛发布倒计时海报，海报上旗下产品线换上品牌的足球赛场主题包装，合力预热启动世界杯。
小组赛角逐——球星代言人诠释“要强”
随着11.22阿根廷vs沙特队、11.23法国vs澳大利亚队，两位球星代言人陆续在世界杯赛场出征。他们的表现牵动着广大球迷的眼球，一举一动都是热点，我们趁热发布梅西和姆巴佩代言人TVC，献给广大观众两位球星的要强故事。
梅西是世界杯期间的顶流球星，视频一发布，这前半句被很多网友拿来玩梗，但也有很多网友说这句狠狠地共情了。2022梅西第五次征战世界杯，也是最后一次，球王背负了太多人的期望。但在蒙牛看来，其实无论输赢，梅西永远都是我们的英雄，比赛胜负并不重要，他的成长故事已经足够要强，他就是激励我们向前的那份营养。
年轻的姆巴佩凭借本次世界杯亮眼表现，为大众所瞩目。这些年他一直在奔跑，凭借一种超越常人的专注和执着，要强地追逐自己的梦想，成为今日足坛的天才球星。
两位代言人的成就，不仅源于对足球的热爱，更来自他们不辍的坚持和行动，这恰恰与品牌的要强精神互相呼应。蒙牛透过他们的励志故事，和赛场上的精彩竞技，将品牌的“要强”精神传递出去，去激励每一个人心中的要强。
世界杯赛事正在持续推进，华扬联众与蒙牛携手准备的营销战役也将揭晓更多精彩，敬请期待！
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