解锁微博品效协同新玩法，劲松口腔发现更多生意可能

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举报 2022-11-30

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近年来，人们对口腔健康的日益重视，口腔类消费产品越来越受欢迎，借周年庆典的契机，北京民营口腔医疗龙头企业——劲松口腔，发起了#隐形牙套体验者#的活动，给关注口腔的用户提供隐形牙套免费试戴名额献礼，也期望通过诚意的活动福利开拓新客，发现更多生意可能。

同期微博品效营销推广引擎——微博V引擎的推出，带给劲松口腔新的营销思路，精准流量、多样内容和热门话题的品效协同打法，帮助品牌打造微博人群蓄水、生意转化和资产沉淀的闭环链路。

双重流量，高效引导生意转化

首先瞄准北京区域，同城热搜 “北京招募隐形牙套体验者” 首屏上榜，借助微博热搜快速发酵的优势，快速打响品牌社交声量，增加用户对劲松口腔的品牌认知，帮助劲松口腔蓄水品牌人群；热搜直接导流品牌话题页，通过话题页banner，icon和转化组件，引导用户报名体验活动。

然后引入超粉oCPX投放，通过系统智能投放+智能扩量，提升转化效果，管控转化成本。创意素材方面，通过明确产品信息、福利offer、整牙利益点等多样创意，快速吸引用户注意，占据用户心智，引导用户转化；人群定向方面，除了北京地域人群定向，引入重定向产品，针对热搜蓄水人群，借助超粉信息流重复触达，达成转化；转化链路方面，利用边X落地页和表单H5落地页收口流量，减少流量损失，提升转化数量和效率。

多样内容，全面引爆品牌声量

除了品牌官方科普内容和垂类KOL的背书内容，劲松口腔通过星选任务：“秋季整牙福利”，激励全域用户带品牌话题直发博文积极参与活动，海量的用户自来水博文，实现了口碑和转化的双重提升。

热门话题，长效聚合品牌势能

基于社交大数据和热点内容洞察打造的话题#北京招募隐形牙套体验者#，不仅承载了来自超粉、热搜的巨大流量，而且聚合了品牌方、KOL和用户的多维内容，从亿级阅读量，万级讨论量来看，话题无疑成为了劲松口腔新的价值洼地。

总体来看，本次劲松口腔联合微博V引擎的投放，热搜和超粉的双重流量引爆声量并高效促进转化，自来水内容生态和话题阵地更是成为劲松口腔的重要的品牌资产长期影响用户，带来长效生意可能。从投放数据来看，通过微博V引擎的投放，劲松口腔的转化数量提升30%+，转化成本降低30%+，带来了肉眼可见的效果转化，此外，全域千级的博文内容、亿级阅读量的话题生态，更是持续带动社交场域内的劲松口腔品牌声量，创造了巨大的品牌价值。希望此次劲松口腔的V引擎投放，启发更多广告主打开品效协同的新思路！

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