谁说最近有梗的床垫只有海丝腾?

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举报 2022-11-28

谁说最近有梗的床垫只有海丝腾?

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在汪小菲事件的热度下,床垫界迎来了千年等一回的流量高峰,我们认识了高贵的海丝腾床垫(买不起的牌子喜加一)。

但最近有丶意思的床垫品牌,可不止海丝腾。

一个叫慕思今晚的床垫品牌,跟JOJO气泡酒联名玩了一个洞察挺妙的小企划,叫「醉酒青年关爱计划」,做了一组值得一看的social海报。

月亮打出了氛围光

地是最舒服的床

你想一觉到天亮

却总有人路过身旁


你冲树发火说

别扶我我没喝多

树懵了 以为自己成精了

长出了人身果


秋意凉 空气凉 地面也凉

别让身体再凉凉~


喝丢了自己 又喝丢了手机

一不小心就和世界彻底失去了联系~


始于一杯扎啤

兴于我干了你随意

陷于不能自已

终于一场烂醉如泥


喝多钻进了停车桩

以为这样就能逼停这个世界

却被这个世界最终逼停


你嫌今天的床有点硬

垃圾桶嫌今天的垃圾有点重

一个腰痛 一个头痛


抱着垃圾桶哭

抱着路灯哭

抱着树哭

都成不了路人眼中的行为艺术


能卡住你的除了瓶颈期

还有灌木丛

那些喝醉受的皮外伤

疼但没营养


看完这组海报,也知道这个企划是什么路数了:

作为酒饮品牌,JOJO描绘了一幅深夜街头醉酒图鉴,让你看到,那些喝大了的人都能当街干出什么样的事儿:

或是跟非人物疯狂互动,冲树发火、抱着路灯哭、钻进停车桩里;

或是随时随地、倒头就睡,包括地上、树上、垃圾桶上、灌木丛里。

酒鬼看了会沉默,酒鬼的朋友看了会说:没错就是他!!!

文案整体的气质就是搞笑+丧批+文艺。最喜欢「一个腰痛 一个头痛」那段儿,小编觉得是上「脱口秀大会6」李诞看了会拍灯的梗。

创意上更好笑的是,海报里这个醉酒男子随时随地抱着张床垫,令所有的画面都带上了一股莫名的抓马,又讲究又不讲究的。

当然,开头就已经提到了,因为这个企划是JOJO气泡酒和慕思今晚床垫的跨界合作嘛,所以表达当街醉酒的同时,当然是要带上床垫露出的。

企划的slogan是「关爱醉酒朋友 让世界少些不省人事」。

这个「关爱」就很灵性,最显著的含义是通过对醉酒丑态的揭露来劝酒,但跟床垫一结合,就品出来一股子「地上多凉啊来添张床垫吧」那种段子式骚操作的味儿。

品牌也有阐释创意,好朋友和好床垫之间,既有类比又有打辅助的联系:

有谐亦有庄,最后值得一提的就是这个企划的社会性洞察

酒醉冻毙于路边可不是开玩笑。

醉酒会破坏人体自身的体温调节机制,让人对寒冷的感知程度下降,陷入失温的危险而不自知。

如今深秋,全国开始大范围降温的节点,醉倒在路上不仅仅是个搞笑故事,还可能变成恐怖故事。

所以,不妨把这个小企划看作是今年入冬的第一条警告——给那些爱喝大酒或身边有人爱喝大酒的人。

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