2022金投赏高光回放,火研社夺得一银一铜

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2022金投赏高光回放,火研社夺得一银一铜

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第15届金投赏国际创意节在魔都圆满落幕。一如既往,金投赏商业创意奖颁奖典礼作为重头戏压轴上演。

作为亚洲地区规模最大的创意奖项,今年金投赏商业创意奖参赛公司首度突破1000家,达到1135家;核心的营销创意类别参赛作品量更是由去年的3092件增加至3513件,最终入围的,仅704件。

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今年,我们的成绩不错,两项入围最终拿下了一银一铜。在本届金投赏“共同增长”的主题下,我们也实现了在行业内“高光一刻”的增长。

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社交营销-银奖:《惊喜打开感恩节》

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如何送礼,才能“既能为送礼减负、又能给收礼者带去惊喜感?”去年感恩节,我们携宝洁中国、美团外卖,首次提出“轻礼赠”的概念,推销一种“小而美的惊喜感”。

我们用系列短片的形式聚焦3种亲密关系里的人——情侣、发小、闺蜜,解锁了美团外卖袋里的3段惊喜小剧场,唤起消费者的情感需求。同时开发“用美团外卖小票传祝福”的新玩法,通过购物小票表达情谊,引发消费者情感共鸣,开拓全新消费需求。最终导向消费购买,促成声量与销量的双增长。

创意总监:Jayson陈先华、Ted陆亚南

客户服务:吴亚柳、May杨倩

文案指导:胡潇

美术指导:朱晨、司明惠


社交营销-铜奖:《嗑出你的瓜学反应》

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在各种坚果零食新奇面世的今天,提及洽洽,大家第一时间想到的是那个经典红袋包装。如何让消费者改变对洽洽的固有印象,推进品牌年轻化战略?洽洽联合华熙生物旗下米蓓尔,推出一款内服外敷的“瓜子脸面膜”套装礼盒,应用经典红袋包装玩了一波跨界联名,希望借此撬动更多的年轻女性用户。

基于“年轻女性在嗑瓜子时,常常伴随着吃瓜行为”的洞察,任何事物只要有“瓜”的加入,就会发生奇妙的“瓜”学反应,我们希望通过创意,用以假乱真的经典红袋包装,上演趣味横生的“开箱体验”。三个气质独特的小剧场,聚焦女生的前任、恋爱、闺蜜等话题,老梗新解,内服+外用,在场景化的营销中凸显出了洽洽瓜子脸面膜的“正确”使用途径,这款礼盒自诞生以来就在社交媒体带动了话题和热度,成功引爆话题热度,此次营销达成声量与销量的双收,为品牌年轻化的大战略,进行了一次成功的跨界联名尝试。

创意总监:Jayson陈先华、周佳宏

客户服务:May杨倩

策略总监:黄娟娟

文案指导:杨丰艳

创意组长:Zoey周艳玲、冯建胜

美术指导:Zoey周艳玲

写在最后

每一部作品都是携带着无数可能性出生的,创意的观赏性与商业性之间的壁垒也在一次次尝试中慢慢消融。在和作品的“共同增长”中,火研社也在探索着创意的更多可能。

感谢金投赏的认可,感谢作品背后每一位小伙伴的努力。期待下一次创意火花的绽放。


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