好好住打造居住任意门，开启美好居住的无限可能

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举报 2022-11-18

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信息爆炸的情况叠加客观环境的影响，近几年家居品牌的营销变得难上加难。

家居品牌抢占用户心智的动作已经覆盖线上线下各式各样的大众渠道，在既有渠道的内卷已经很难让品牌快速出圈的情况下，如何创新开辟新的营销场景？家居品牌通过单纯的展厅陈设难以直观还原日常生活使用场景，如何让产品通过日常居住场景触达多维度人群？家居品牌的传统广告表现形式存在距离感，新一代消费者对广告内容的敏感度也在提升，如何潜移默化让消费者接受并主动使用产品？如何快速洞察消费者对于居住的多方面诉求？如何将更美好更多元的居住选择传送至消费者面前？如何快速触达和品牌高度匹配的目标消费者？

针对以上种种痛点，「居住任意门」给到新解法。

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01 好好住联手小猪民宿帮助品牌实现营销创新

「居住任意门」是由好好住发起的创新居住场景整合营销IP。其中，创新居住场景是指家庭居住场景的对外延展，包括民宿场景、长租场景、露营场景等，不同的居住场景可以带给消费者多元的居住体验。

小猪民宿作为好好住战略合作伙伴，深度参与「居住任意门」民宿场景的落地全过程。好好住与小猪民宿都拥有有着较强审美观念和消费能力、热爱生活、喜欢探索居住多样性的中国新锐消费者。「居住任意门」正是基于对这些消费者居住多维度诉求的洞察，希望通过营造和展现不同的居住场景，将更多元美好的居住选择传送至消费者面前，随时随地延展居住的无限可能。

好好住作为国内领先的家居家装消费交流平台，一直致力于深度联结中国新锐消费者、消费品牌与装修设计服务，构建通畅的消费者体验与商业闭环。近年来，好好住利用平台资源与整合营销能力与国内外很多家居品牌都建立了深度合作，帮助家居品牌寻找更多触达消费者的方式，帮助家居产品更好地贴近消费者。此次好好住与小猪民宿等场景平台强强联手，打造整合营销IP「居住任意门」，就是营销场景的一场创新，可以帮助家居品牌走进多元的居住场景、触达多维度精准消费者。

很多消费者对家居产品无法深度体验，不得不选择“拆盲盒式”的购买，承担退换货的麻烦或忍受不够舒心的使用感。而「居住任意门」提供了一种“确定性”。

「居住任意门」民宿场景，通过小猪民宿覆盖逾国内400多座城市中的特色民宿房源，结合不同家居品牌的调性，依靠好好住设计师的灵感创造，挖掘产品与日常生活结合的种草场景。相较于私宅案例的单一私密，民宿场景具备更高的开放性和体验感。对于家居品牌，民宿场景为其打造了长续高品质的定制化“样板间”，随着疫情之后民宿行业的回温，高入住率可以带来精准的消费人群，让民宿+家居产品具备长效的营销价值。同时，民宿+家居产品的沉浸式体验可以打破展厅陈设的冰冷，居住场景即种草场景，消费者潜移默化被种草，让家居产品这种重决策消费可以多维度地被消费者感知、体验、进而产生认可，为后续消费决策做好铺垫。

新一代消费者没那么在乎贵不贵，但格外在乎对不对，产品功能对、使用感对、心理价值对，“三对”产品的购买可以大大减少消费者的决策成本。「居住任意门」通过落地案例，帮助消费者体验到对的家居产品，帮助家居品牌与消费者建立强联系。

02 落地乡村民宿项目为乡村振兴寻找新解法

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「居住任意门」正在执行不同角度的落地案例，囊括乡村振兴、智慧家居、艺术审美等多方面主题，其中乡村振兴是贯穿所有案例的重要主题。

乡村民宿是实现乡村振兴的耦合剂。小猪民宿与好好住通过「居住任意门」IP联合品牌民宿及家居品牌，合力打通城市与乡村脉络。于乡村，盘活存量资源，利用闲置农居宅基地反哺乡村，为村民提供就业岗位，为乡村振兴添砖加瓦；于城市，扩宽城市生活圈层，提供度假旅游的新场景，推动文旅全产业升级。而家居品牌的加入，一方面可以将产品植入新旅居生活消费场景，深度触达目标消费者，更重要的一方面是通过优质产品对乡村民宿进行品质升级，打造乡村人居品质提升的标杆案例，助力乡村振兴。

图：大隐于世·冬奥小镇8号院

目前好好住已经牵线多个家居品牌加入这一项目。华帝通过好好住与小猪民宿，与北京头部民宿品牌大隐于世达成合作。发挥企业社会责任，携手大隐于世·冬奥小镇8号院焕新升级全套厨房产品，助力乡村民宿的品质升级。消费者在延庆的院子里其乐融融下厨品尝美食的间隙还可以听到虫鸣鸟叫，可以抬头看到闪闪星光，平日外卖果腹的消费者可以悠然用一个傍晚完成一桌自然的美味。西门子将山脚下的“富春山居”打造成现代化智能别墅“样板间”，让园林休闲与生活智慧完美结合，心灵可以归隐但生活依然便利。三星电视计划打造“住进艺术大师之家”主题活动，逃离钢筋水泥，住进艺术大师们的当代之家，身临其境感知三星电视的极致美学。京造的加入更能给消费者一些生活的小确幸，在郊区的山野小院，无论软装硬装都可以给到使用上的幸福感，这才是周末短途旅行的放松之选。

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「居住任意门」民宿场景通过小猪民宿和好好住的品牌及设计资源，挖掘了创新居住场景，为家居品牌打造出了有温度的长续落地体验案例，并通过双方的社交媒体资源，扩充品牌潜在消费人群。更重要的是，“互联网+乡村产业”可以盘活不为人知或闲置下来的乡村旅游资源,打造乡村居住范本,推动文旅全产业升级，助力乡村振兴。

未来，好好住会联合更多平台和品牌参与到「居住任意门」中，持续探索生活场景、拓展居住边界，带给消费者更多元的居住体验。

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